冷清的双十一，黄金为何逆势而上卖爆了 | 腾讯新闻谷雨数据

有没有发现，最近聊黄金的人变多了。

如果还没发现这一点，那可能是周围的亲友还藏着掖着，没给你说。

今年以来，黄金消费热度持续。10月25日，中国黄金协会发布最新统计数据，2023年前三季度，全国黄金消费量835.07吨，同比增长7.32%。

刚刚过去的双十一，消费疲软，但黄金产品逆势而上。天猫数据显示，今年“双11”预售首日（10月24日），黄金品类成交额同比增长超过250%。

曾经觉得“金首饰”“金项链”很俗气的年轻人，如今觉得真香。更不用说，被基金神伤过的年轻人，现在靠黄金，重燃了发财梦。

为何如此？

01

金价十年，涨势喜人

最直观的原因，当然是黄金涨势喜人。

根据世界黄金协会统计，十年间，黄金现货价格增幅明显。从2014年每克250元左右徘徊，上升为今天的450元左右每克（均以人民币计价），如果以2016年低谷价格计算，涨幅已翻倍。

这不是一个稳定上升的历程。十年间，金价多次震荡，打消人们信心。但新冠疫情后，金价猛增，并在2021年价格重挫后，重新恢复至延续至今的涨势，屡创新高。

黄金值钱，带来了消费和投资热情。2023年1-10月，上海黄金交易所全部黄金品种累计成交额双边14.9713万亿元，同比上升17.62%。

而几年前很火的基金呢？早就戒了。

百度搜索大数据显示，对基金的搜索关注曾在2021年前后超越过黄金，但随着大盘震荡，多支明星基金“折戟沉沙”。被伤透心的投资者，对其关注度迅速滑落。如今跟黄金，已不是一个关注量级。

人们恢复囤金热情，背后还有央行“买买买”的助推。今年下半年，世界黄金协会进一步上调了对于各国央行购金需求的预期，并预计数量将达到创纪录的水平。其中，中国是黄金储备大户。2023年第二季度黄金储备增长为全球第二，紧随波兰。

中国人民银行近日公布的数据也显示，截至今年10月末，央行黄金储备报7120万盎司（约2214.57吨），环比上升74万盎司（约23.02吨），这是央行连续第12个月增加黄金储备。

02

金戒指、金项链、金豆豆，

年轻人真香了

上至央行，下至普通百姓，都在买黄金了。《2022年中国黄金首饰行业洞察报告》调研显示，从2016年到2021年，青年人有意向购置黄金的比例已从16%增长至59%。

而除了非实物投资，人们喜欢买金货的初衷其实很简单——买金货也是消费，但这里的消费不至于“剁手”，而有可能回本。

又满足了购物欲，也没失去安全感。况且，年纪大了，发现金色，的确还是最好看的颜色。

在金货形式上，除了戒指、项链、手镯等“金三件儿”广受欢迎，年轻人开始喜欢买“金豆”。这是一种小克重黄金产品，像豆子和圆珠。重量多为1克，加上手工费，价格一般为500多元。

图源 | 小红书

有“豆子”了，就有赚钱的希望。社交媒体上，很多人开始分享自己的投资攻略，燃起了发财热情。

“遇见便宜的金子就忍不住买点，攒着以后打镯子或者卖掉，店铺金价500多，薅羊毛买的最多400，买金使我快乐。”

“每天要刷下金价，还在交易市场开户了，每天晚上研究给黄金加仓，时不时去看看能不能在交易平台上抄底捡漏。”

然而，真的能赚钱吗？老实说，从长线收益数据上看，黄金还是能打的。

有投资机构做了一个计算，如果同样在2005年末分别投入10万元到储蓄险、沪深300、一年期定期存款与黄金，根据其逐年的历史收益表现，看直到2022年末，还能获得多少钱。

计算结果显示，黄金价值膨胀至41万余元，投入沪深300后的价值增至38万余元。而风险性很低的储蓄险与定期存款，收益也相应较低了。

其中，购买黄金的内部收益率更高，为8.24%。在这里，内部收益率（IRR）是考虑了时间价值后的复利计算方式，表明这17年间，所投金额每年都在以8.24%的年利率复合增长。

简单来说，如果你在2005年投入黄金，17年间，你的钱每年平均增长了8.24%。这就是所谓的内部收益率，它考虑了时间对钱的价值。而如果你选择每年存定期存款，平均每年的增长率只有2.24%。

今年上半年，投研机构基本认同，黄金表现良好，优于现金、债券、美元、大宗商品等资产，可帮助持有人获得正向回报。

但这里的正向回报，更多指向为巩固资产。相比于操纵某个行业股票做多做空，所带来的造富神话，黄金留下的机会空间比较有限。

事实上，作为历史上最稳定的贵金属之一，黄金一直侧重抗通货膨胀的能力，如果存在地缘政治冲突不断、发达国家经济低迷、股市表现不佳等因素，黄金就会变得抢手。

一份针对3600位受访者的调查就表明，人们选择购买黄金，主要是考虑了保值与风险小的能力。另有一类人同时相信，不仅仅是保值，增值效果也很好。

关于收益的调查也可以验证黄金的潜力。这份2022年完成的调查表明，有32.1%的受访者，黄金投资收益在10%以内。另有38.8%的人，收益在10%-30%之间。比例上来看，亏损的人其实很少。

03

仓促入局，买不了车房买教训

如此看来，购买黄金一劳永逸？然而，需要注意的是，上述受访者主要针对长期、专业的投资用户，而非随便玩票、投资知识有限的年轻人。

这意味着，当经验缺乏，仓促入局的黄金，也可能变成手里的炸弹。

是投资就有波动。尽管我们说，黄金价格会在长线时间里呈现明确的上升趋势，但不代表没有价值贬值时的惨状。

就比如前文提到的2005年入局、2022年套现的举例，看似赚了不少，但其中已经出现过多次波动。

在这个过程里，要保持情绪稳定，挺难的。

2020年8月，黄金现货价格在经历10年少见的峰值后，迅速下挫，并在2023年4月才迎来解套，历时近三年。刚刚过去的9月底、10月初，又迎来一轮暴跌，而后回弹。

如果遇上经验不足的年轻人，可能很容易高价买，低价抛，交易规则、黄金产品特性可能还没搞懂，就要付上一笔手续费。

因此，跟风买进，收获很可能跟当初买基金一样，主打一个教训。

更不用说，在金项链、金戒指等黄金实物消费这篇能个，金店的“小技巧”，总比你的认知多。

首先，金店的销售价格和回收价格，价差不小，每家店报价也各不相同。根据金投网统计，11月15日，主流品牌的报价整体涨到了610元/克左右。而同日的回收价格为460元/克上下，价差达150元每克。

图源 | 金投网

其中，还有颇受争议的“一口价”产品问题：金店售卖形式多样，但主要分为两类，一种是按克计重售卖，然后另收工费。

另一种就是“一口价”商品，按件售卖，金价与工费已包括其中。而“一口价”的问题在于，由于侧重设计与审美效果，并不一定足金。因此实得克数，会远远不符合其报价。

在导购的诱惑下，买下了“一口价”商品。自己穿着戴着，当然无妨，但是回收、投资价值会严重折损，这也是黄金购买维权中的高发场景。

更不用说，碰到没什么品牌价值的无良商家，以次充好。因为经验有限，真假难辨，父母辈重金在旅游店、电商平台上买来的假金子，可能在新一代人身上重演。

因此，黄金虽好，但上手难度不小。买到了正货，用来巩固财产、抵御通胀不错。想要发财，得另寻他处。尤其是在这波上涨大潮里，时机不对，也会损失惨重。

当然，黄金受宠，背后折射的事实是，在压力叠加的都市生活里，当诸多投资路子，本身成为了不确定性的代名词，人们想要找寻的，是那些还能抵御不确定的勇气。

毕竟，各地奔波，心里最有实感的，还是家里那些颇有些许重量的金条。如此简单纯粹的快乐，成年人拥有的不多了。 （来源：腾讯新闻）

参考资料：

[1]中国黄金协会·2023年1-10月国内交易所黄金交易情况

https://cngold.org.cn/news/show-4288.html

[2]中国黄金协会·2023年前三季度我国黄金产量271.248吨，同比增长0.47%，黄金消费量835.07吨，同比增长7.32%

https://cngold.org.cn/news/show-4272.html

[3]界面新闻·双十一珠宝预售首日战绩出炉

https://mp.weixin.qq.com/s/7G-_BRk1-hwDs5fTdsrH4Q

[4]钛媒体·全球央行持续“买买买”， 黄金有望迎来新一轮牛市 | 钛度宏观

https://mp.weixin.qq.com/s/RBexDGJdivyrr94ZbKdYtw

[5]World Gold Council·Gold prices

https://www.gold.org/goldhub/data/gold-prices

[6]播客“面基”·E33.每代人都会与黄金相遇，留下一句爱过...

https://www.xiaoyuzhoufm.com/episode/6549f83ce910114c494613f0?s=eyJ1IjogIjYwNWJjNDMwZTBmNWU3MjNiYjZhYjhiMyJ9

[7]广东新闻频道·部分“一口价”黄金饰品隐瞒克重？商家：想称重先交钱

https://mp.weixin.qq.com/s/q0YqltnFdtX5SZvJLjoLtQ

作者｜鹿鸣

设计丨鹿鸣

编辑丨赤耳

出品丨腾讯新闻 谷雨工作室

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