较真 | 像teamlab这样的，能不能叫美术馆？

原创夏公小正艺术怎样管 2022-07-22

收录于合集 #博物怎样管 35个

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2019年11月5日，teamlab上海空间即将开放，官名为无界美术馆。其他诸如Museum of Illusions（幻相博物馆）、Museum of Selfies（自拍博物馆）等以博物馆、美术馆为名的「沉浸式体验场所」（姑且称为体验馆吧）也是越来越多。这不禁让人疑惑：像teamlab这样的体验馆，到底能不能叫博物馆或美术馆呢？

▷ Museum of Ice Cream@官网

体验馆是不是博物馆？

英文Museum一词源自古希腊语「Μουσεῖον (Mouseion)」，意为「献给科学和艺术女神缪斯的神殿」(Shrine to the Muses），中文一般译为博物馆。根据维基百科，现代博物馆是为了公众教育而收集、保存、解释和展示具有艺术、文化或科学重大意义物品的非营利组织。美术馆（Art Museum 或 Art Gallery）聚焦在艺术品领域，可视为博物馆的一种，本文以博物馆统一指代。

▷ Color Factory体验馆

对照国际博物馆协会（ICOM）章程、美国博物馆联盟（AAM）指引、中国《博物馆条例》、《上海市美术馆管理办法（试行）》等文件规范中对博物馆定义的描述，「拥有藏品、公众教育和非营利性」是博物馆区别于一般文化机构的核心要素。在当前语境下，「Museum-博物馆」这个词汇，特指的就是这种形态的组织，可以说是一个专有名词或术语。

尽管现在博物馆行业对于博物馆定义也在积极讨论调整，与时俱进。但大多数体验馆都是商业机构，因此仅非营利性这一条，就将其划在博物馆之外。其主要功能是娱乐和自拍而非公众教育，也是扣分项。

▷ Happy Place体验馆

传统博物馆行业对接纳和认可这类新兴事物的态度普遍比较谨慎。披萨博物馆（Museum of Pizza）等一众的美国网红体验馆，并没有获得美国博物馆联盟（AAM）会员资格。而日本东京的首家TeamLab无界数字美术馆（MORI Building Digital Art Museum）也未在日本博物馆协会（Japanese Associations of Museums）博物馆名录之列。

▷ Museum of Pizza 披萨博物馆@官网

为什么要自称博物馆？

尽管如此，自称博物馆并没违法（至少当前各国市场监管部门并没有站出来反对），还有实实在在的好处。根据美国独立文化机构Citylab的调查，这样做主要有以下几个原因：

01树立艺术主张

比如teamlab在官网中宣称：「teamLab想通过艺术，探索人类与自然，自身与世界的新关系。数字技术使我们将艺术从物质中解放出来，并使之能够跨越边界。」一个新的艺术主张，用博物馆的抬头有助于树立艺术主张的权威性。

02提升品牌价值

据美国博物馆联盟的研究，博物馆是美国最受信任的机构之一，在公众心目当中的评分高于当地新闻、政府机构和学术研究人员。称自己为博物馆，有助于提升品牌含金量，增加可信度。

03便于线上引流

博物馆在全球都是最佳旅游目的地，「博物馆」也是互联网搜索的高频词。在谷歌搜索特朗普(trump)有17亿条结果，而搜索博物馆(museum)则有35亿条，2倍于特朗普。借力互联网搜索的高频关键字，将为线上引流带来优势。

自称博物馆不但是为了谈艺术，也是为了上热搜。

不叫博物馆，还能叫什么？

搭博物馆的便车能顺势借力，但也会受其掣肘。借助互联网和社交网络快速增长和不断迭代的体验馆，已经逐渐从「非主流」占据「主流」，博物馆的价值体系和体验馆的价值主张已然无法兼容，对自身的发挥反而有所限制。「我不要成为你，我要成为我自己」，这是年轻的体验馆的内心独白。

▷ Museum of Ice Cream 冰激凌博物馆@官网

2019年8月，冰激凌博物馆（Museum of Ice Cream）创始人伯恩（Maryellis Bunn）在接受《福布斯》采访时说：“在过去的三年里，我们一直在讨论我们所创造的东西。博物馆这个词用得并不恰当，体验这个词用得也不恰当，因为体验可以是喝杯茶，写封信，或者出去走走。因此，我们需要为自己和世界恰当地定义这个词。”他为此创造了一个新词：experium，也是experience和museum的结合体，试图用一个新兴词汇来定义自己，同时宣告一个新品类、新物种的诞生。

▷ Museum of Ice Cream 冰激凌博物馆@官网

这是一个很棒的突破。恰如其分的新词汇是一种符号，符合营销定位理论，有机会统治一个品类，正如Jeep成了四轮驱动越野车的代名词，所有的平板电脑都叫Pad一样，同时也可避免博物馆三个字的滥用。考虑到这类沉浸式体验馆在中文语境下还没有专属名称，小正就抛砖引玉，将experium译为「摩物馆」，取摩登好物之意，也暗合博物馆三字的咬字和韵白。不知各位朋友满意否。

▷ That Lady Thing体验馆@官网

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