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首发 | 在当代,传统工艺如何做IP化运营?
艺术怎样管,艺术圈干货聚集地。12月23日,《新浪潮——宝库匠心年度特展·中国工艺新浪潮》展览在上海中心大厦37楼宝库汇开幕。宝库匠心馆馆长叶柏风、山水共和创始人、艺术IP投资人叶飞、上海工艺美术大师翁纪军、福建省工艺美术大师林伟星、当代珐琅艺术家施君等5位嘉宾就“中国工艺的当代美学变革”、“工艺文化的跨界赋能”、“艺术IP、品牌运营”等话题进行了跨界对谈,为中国工艺的创新变革和品牌发展提供新的思路。对谈中,叶飞结合自身实践和创新案例,就「传统工艺的当代变革和IP化运营」做了较为系统的阐述。公众号「艺术怎样管」获叶飞授权,在全网首发图文实录。全文共4,000字,阅读需要16分钟。文末有彩蛋。叶飞(左三)正文传统工艺在当代环境中的价值及变革方向,这是一个很大的话题,我以一个广告行业从业者、IP行业从业者的视角,谈谈自己的体会。01传统工艺的内容价值首先,无论是传统文化还是工艺和艺术,对我们广告行业都提供了非常稀缺、非常有品质的内容,特别是故事。我们广告人给客户提供的方案中最灵活的部分,其实就是故事。最早,品牌去讲故事的时候是自说自话,去吆喝卖点,但卖点并不打动人。后来就诞生了广告公司,其中有国际知名的4A公司。广告主去花钱邀请4A公司去编造特别美丽的故事,这是第二个阶段。再后来,自己编的故事又不燃了,要到外面去找更好的故事,于是广告主去找明星代言。但是,明星代言也有短板,比如明星的价格动辄上千万,非常贵。另外明星太不可控,很容易出结外生枝的故事,给品牌带来风险。还有,现在明星的粉丝群也越来越垂直了,不能够照顾到所有的目标受众。图源:宝库文化所以,近几年有一个大的风潮,越来越多的广告主开始去寻找IP,寻找非遗,寻找这些传统手艺人。手艺人有什么特别之处?手艺人的故事和作品,能非常好的让目标受众产生共情。因为它是个非常好的故事,它是真真实实存在的,它是可以被感知的,所以能够更好的传递品牌的质感,历史的厚重感,以及品牌带给消费者的承诺。图源:宝库文化02如何讲好艺术故事作为一个广告人,我常常被问三个问题怎么样把传统工艺、传统文化推给品牌?怎么样在文化艺术和商业之间起到桥梁平衡作用?怎么样跟艺术家、手工艺人组成一个有机的团队,讲好艺术故事?为了回答好这三个问题,多年来我们总结了一套自己的分工模式和工作流程。首先,是创意发想,由我们的团队和艺术家共同完成。其次,是产出创意。根据客户的需求,根据手工艺人的精神和传统精华,去做命题作文,产生有品质感的商业创意以后,由我们团队来输出商业创意并跟客户确认。最后,由艺术家和手工艺人去产出作品。这个作品可能是一幅画、可能是一个竹编的篮子、可能是一个丝织的扇面。但是作品并不是产品,怎么样让艺术品成为产品,这是有很大的鸿沟的,它需要接入工业设计、供应链的支持等等。这些技术实现的方式,是我们团队来帮助艺术家一起完成。图源:宝库文化03传统工艺年轻化的案例在我们合作的艺术家中,我想特别介绍一下陈粉丸的案例。陈粉丸是一位90后的女性艺术家,大学毕业后就一直致力于中国传统剪纸艺术的当代化。一提到剪纸,大家可能会想到窗花等传统的形态,用剪刀和纸来创作。但是陈粉丸在做剪纸作品的时候,是用iPad去设计,用激光雕刻或者其他科技方法,在更新的材料上去创造更复杂的作品。来源:网络在她的作品里,我们还可以找到大量传统剪纸的元素,比如眼睛,女孩的侧脸等等,说明它的核心思维是剪纸,没有完全抛弃传统的剪纸工艺,但是在技术上做了大量创新,她的剪纸突破了平面的限制,用复杂的结构呈现了更大体量的形态。图示这件作品,是艺术家为卡地亚品牌定制的一件艺术品,刚刚在上海当代艺术博物馆做过展出。我认为这个案例在展示传统工艺的当代化方面很有代表性。04传统工艺美术的IP化IP化,是传统工艺美术可以参考的一个进化方向。IP化,从某种意义上说就是把小众的东西变成大众化。这个是需要做一些取舍的,并不是说任何一种传统工艺都可以IP化。有一些造价特别贵的、传承人特别少的、跟现在生活方式难以结合的传统工艺,是需要走阳春白雪的方式的,并不太适合IP化。那些可以融入到现在的生活,并且可以跨产业链产品化的传统工艺,我认为可以做IP化尝试。IP是流行词,但到底什么是IP?IP(Intellectual
2020年12月28日