目标手册（三）| 扩大广告覆盖范围，让广告触达核心受众
在前两篇目标手册系列内容中，我们为大家介绍了提升品牌关注与增强互动营销的秘诀。除此之外，相信大家都知道，广告覆盖的范围是否广泛，触达的受众是否精准也是衡量营销活动成功的重要原因。那么，广告主们要如何通过 Twitter 兼顾广告活动的“快、准、稳”和“广撒网，多捞鱼”呢？今天将为大家揭秘！
受众覆盖广告活动核心优势
如果广告主希望触达更大范围的受众、建立品牌知名度或者改变品牌的认知，那么受众覆盖广告就是广告主的不二选择。广告覆盖的目标就是最大限度地增加观看广告的受众人数，增加广告主推文的独特影响力。
核心优势
增加有效覆盖
在受众覆盖广告活动中，广告主只需按千次推文展示付费。不仅可以大范围提高认知，而且可以经济高效地达成这一点。
自动化实现最佳效果
广告活动会自动进行优化，从而最大限度地增加覆盖受众或覆盖加互动人数。广告主只需选择偏好，设置广告活动，剩下的事情就交给 Twitter 的广告黑科技。
花费由广告主决定
通过设定您愿意支付的每千次展示成本(CPM)上限，即可实现可预测的定价。提高出价可以获得更独特的受众覆盖。压低出价会减少覆盖受众的总数，同时提高频次（一个人看到您的广告的平均次数）。
搭配灵活
受众覆盖广告中覆盖目标的选择与 Twitter 的所有定位功能和广告格式兼容。这意味着广告主可以任意搭配定制广告偏好，以达到预期目标。
受众覆盖广告活动行动指南
01 前期策划
广告主策划广告活动之前也要从现有素材资源出发，分析广告的受众定位、受众范围、预期目标以及最终目的。
02 了解受众覆盖广告的显示位置
广告的显示位置就好比楼盘的地段，“黄金位置”是广告投放的最佳选择。Twitter 提供主页时间线、个人资料及推文详细信息页面和搜索结果顶部等可供广告主选择的显示位置。
03 熟悉受众覆盖广告的广告格式
只会“直拳出击”可不行，Twitter 受众覆盖广告可以提供“三十六计连环计”。广告主可以为您的广告活动选择多种广告格式，强化信息，让广告素材实现最大价值。对同一个广告素材（例如一个新产品发布预告视频）采用三种或更多广告格式，有助于您的信息从信息流中脱颖而出，推动知名度提高，加强漏斗效应。
04 受众覆盖广告的受众定位
有人观看品牌广告当然很好，但如果观看广告的受众能产生共鸣，那么广告效果会更好。有了受众覆盖目标，您就可以使用 Twitte r的定位功能。Twitter 建议在每个广告活动中只使用一种类型的受众定位。换言之，广告主可以在关键词、兴趣、关注者、或行为等参数中择其一进行定位。这样，广告主可以更容易判断哪种方式行之有效，并进行相应的优化工作。
其他 Twitter 广告产品推荐
广而告之要恰逢其时，如果广告主想在短时间内吸引很多人，Twitter 广告产品是大规模、高质量覆盖受众的最佳途径之一：
首屏广告
独家拥有长达24小时的 Twitter 最优质的视频展示机会，可以在用户的时间线顶部和整个应用中展示视频，尽可能广地扩大受众覆盖范围。
推广趋势
在“浏览”选项卡中将品牌想要的话题标签放在热门趋势列表的顶部，让品牌成为对话的中心。这种具有高影响力的展示位置可以在更大的范围上覆盖受众，使用户在 Twitter 上发现您的广告活动并进行传播。它还可以与首屏配合使用，最大限度地提高品牌在用户心中的知名度，并在 Twitter 最受欢迎的显示区域覆盖受众。
推广趋势聚焦
想要引发轰动吗？将推广趋势升级为推广趋势聚焦，在“浏览”选项卡顶部显示品牌视频。Twitter 用户当天的前两次访问中，推广趋势聚焦的视频广告将位于顶部位置，之后将回“Trends for You”（你的趋势）列表中的“推广趋势”位置。
了解了扩大广告活动覆盖范围的秘诀后，相信广告主们能够拥有更成功的营销体验。欢迎大家持续关注我们，获取更多“营销宝典”和干货内容！
往期回顾
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