独家策划 | 英剧“美造”，看缺钱英剧如何借资进军全球

国内无论电视剧和网剧，近些年的发展有目共睹。但一提到国际化水准，人们总是天然地知觉“海外剧总比国剧好”。其中，尤以美剧、英剧为最主要的代表势力。这些剧集“发达”国家的内容生产是否完全如同大家的想象？其市场化和产业化的进程必然是顺风顺水的吗？影视前哨（ID：yingshiqianshao）推出系列独家策划，带大家冷眼看海外剧的本土市场，第二篇，想谈谈英剧。

关注

文  |  吉拉夫

来自英国的小猪佩奇怎么也不会想到在东方会成为一名有影响力的社会人。

英产吹风猪佩奇首次被贩卖到中国是在2015年。两年后凭借裱气，小猪佩奇在中国社交网络上意外走红。2017年底这只小猪已经在全球吸金12亿美元，再次让我们看到了英国文化产品在全球的巨大张力。

英、美剧在中国市场分庭抗礼可以说是其全球范围内竞争的缩影。近几年，英剧发展大有赶超美剧之势。英、美剧影响力全球范围角力也改变着其各自的制播模式。

如果说美剧的全球化扩张依赖于“烧钱砸出高质量自制剧”的泡沫产制模式，那英国人则显得更加“心机”，在本国资本有限情况下，他们懂得如何借力而为，走出了一条属于英国的电视剧全球化道路。

生命力旺盛的英国电视节目

2016年是英国电视节目出口井喷的一年，电视节目出口收入增长较大，国际市场表现抢眼，创收来源主要为Netflix等VOD服务。

2016年英国电视节目出口额达到13.26亿英镑(约合114亿人民币)，较2015年增长了10%。而反观国内电视节目出口额，2015年为5亿，2016年为3亿，与英国的出口额相比差距巨大。

2010年开播的《唐顿庄园》不仅在英国屡屡创下收视纪录，在中国就有1亿6千万人次的观看量。《米兰达》展现了英式喜剧的魅力，《皮囊》捧红了一大批新生代明星，《神探夏洛克》也在全球培养了一批侦探剧迷。

BBC环球市场总裁Paul Dempsey坦言，英剧在美国越来越受到追捧，中国高端市场年轻受众确保了英国在国际电视发行领域前列。相较于2015年，中国2016年进口的英国电视节目增长了40%。

全球范围内电视剧制作成本不断攀升，但英国对英剧制作资金的投入比例却逐年降低。英剧主要播出平台BBC, Channel 4, ITV对英剧投资近年来基本没有变化。

高质量的英剧是英国文化产品在世界范围内流行的敲门砖。面对高制作成本和美剧在全球市场的逼仄，近年来英剧制作正在转型，英剧全球化走出了一条联合出品的道路。

打不过，就联手，英剧美造，联合出品

英剧撬开美国甚至是世界市场主要依靠的是他国成熟的电视剧制作团队、技术及雄厚的资本。

通常英国广播电视公司会与美国同行及独立的影视制作公司合作。各方按比例投入资金，并对电视剧制作拥有话语权。广播公司在其国内拥有该剧首发权，而制作公司可以从DVD销售或其它渠道获利。

抖森参演的Night Manager《夜班经理》就是由英国BBC与美国AMC联合制作，在英国吸引超过800多万人次观看，观众关注程度远超美国。但在这部剧中，英国仅出资3000万美元，占总投资额1/3，剩下的2/3全由AMC买单。Taboo《禁忌》更是联合了美国FX Network与Sonar Entertainment出品。

英国广播公司也在积极寻求与VOD平台的合作。Netflix等视频播放平台烧钱进行自制剧创作，这与缺钱的传统英国媒体一拍即合。比如英国Channel 4的《黑镜》被Netflix接手，BBC将与之共同打造Troy: Fall of a City及Watership Down海底沉舟等剧。

荀子曾说：“假舆马者，非利足也，而致千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也，善假于物也。”

在烧钱产剧的时代，英国的选择不可不谓是技高一筹。在保持英剧生产成本基本不变情况下，英国电视剧制造商善借美国雄厚的电视剧制作资本，全球化播放平台，祛除因成本过高而无法盈利的泡沫，产出高质量英剧产品，使得英剧在国际电视剧市场上赢得一席之地。

这一借助外国资本，联合制造，分权发行的模式使缺钱英剧进军全球进程顺风顺水。

“通货膨胀”的全球电视剧市场

随着《唐顿庄园》《神探夏洛克》《幸福谷》在美国及国际市场走俏，大量美国资本逐利涌入英国电视剧市场，对英国来说这是机遇，也是巨大挑战。

内部来看，英剧国内市场需求增速已经放缓，趋于饱和。如国内BAT公司旗下爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频争相投入自制剧创作，英国BBC, ITV, Channel 4三家主要电视剧制播平台在英国电视剧市场竞争也越来越激烈。大量美国资本涌入，加剧了本就竞争激烈的电视剧市场，推高电视剧制作成本。以烧钱不计成本制播电视剧的模式短期内促进了英国电视剧的国际化，但长远来说英剧市场也会面临“产能过剩”的困局，不利于整个英剧行业的健康。

与此同时，以美国为主的国际电视剧市场过热，呈现“通货膨胀”的局面。分销商在剧中前期投入巨大，不论是传统PBS电视机构，还是VOD视频平台，都面临着盈利变现的压力，英剧国际市场表现势必受到国际市场的影响，依赖国际市场的英剧也必将受到影响。

总之，短期内英剧美造，借美国资本制作精良英剧，借Netflix等VOD平台进军全球的发展模式依然会让英剧继续保持生机。

微信：Rinna503

邮箱：[e-mail]