种草要慎重！杨幂在用的雅诗兰黛气垫，遮瑕也就这样？
气垫粉底分析第12弹
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01
品牌简介
1946年，雅诗兰黛夫人凭借着想“为每个女性带来美丽”的渴望创立了雅诗兰黛品牌，并于1946年成立了以她名字命名的公司。1993年雅诗兰黛落户上海。作为知名品牌，用户说品牌体检师也曾多次分析过雅诗兰黛品牌到底经历了什么？雅诗兰黛的消费者满意度从70下降到55！，并将其与兰蔻进行对比翻身难！兰蔻白瞎了500万的关注度，依旧不如雅诗兰黛？。今天，着重分析雅诗兰黛的气垫产品。
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产品介绍
➤雅诗兰黛持妆无瑕气垫粉霜
超长持久，防水、防汗，持久不脱妆，立即隐形毛孔和瑕疵，30%植物精华水，水亮润泽、持久保湿，高倍防护，SPF30全天防护。
后期雅诗兰黛还推出了新包装艺术家唯美设计款，既是气垫BB，又是吸睛配饰。
雅诗兰黛气垫有着独特的色号标记方式，在官网、旗舰店都有详细的解释，除此之外，雅诗兰黛也会提供专业客服为消费者解释，提供色号参考，这一点还是比较人性化的。
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销售渠道
➤官方渠道完善
雅诗兰黛线上有官网并且入驻天猫了商城，线下雅诗兰黛有专柜，丝芙兰也可以购买到雅诗兰黛产品。
➤代购价格相对便宜
与官方售价相比，代购渠道的雅诗兰黛气垫价格相对便宜，但是官方有时会推出一个正装加一个替换芯的套装组合，性价比较高，吸引不少消费者的关注。
小结：雅诗兰黛气垫的线上线下销售渠道整体上还是比较完善的，但是仍然有消费者会选择价格便宜的代购渠道购买，品牌可以适当推出套装组合，提高产品性价比。
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消费者画像
➤25-34岁女性
搜索引擎中，25-34岁人群对雅诗兰黛品牌最为关注，占比达到60%，雅诗兰黛属于中高端品牌，消费者一般是25岁以上人群，但是受明星带货影响，以及消费能力的普遍提升，部分彩妆产品也受到19-24岁年轻消费者的青睐。
➤爱好时尚，关注团购
新浪微博中，女性对雅诗兰黛气垫的关注和议论最高，女性占比达到97%。在微博上提及雅诗兰黛气垫的人群对于时尚、电影、彩妆、护肤的兴趣是最浓的、其次，设计、摄影、创意、艺术等，微博中议论雅诗兰黛气垫的人群爱好还是很广泛的。
团购词云的出现表明很多关注雅诗兰黛的人对的团购意识比较强烈，这部分人会比较注重各种团购或者抽奖送礼等优惠活动，品牌可以不定期推出一些2人或3人等成团优惠购买的活动。
小结：25-34岁年龄段对雅诗兰黛的关注度最高，这些女性是护肤彩妆的重度使用者，对于雅诗兰黛这种中高端品牌有一定的关注。组合、团购产品活动也容易吸引她们的兴趣。
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消费者态度
➤整体满意度82
垫的整体满意度为82。关键词云中除气垫本身外，效果的词云声量也是很高的，消费者对雅诗兰黛气意味着消费者对雅诗兰黛气垫的使用效果关注讨论较多。其次，消费者对于卡粉、假面、水润、起色等具体使用感也有所提及。除此之外，精华、口红、香水等其他美妆产品也受到消费者的关注。
➤正面评价：正品，包装好，好用
正面评价中，消费者对雅诗兰黛气垫的货源认可度较高，其次，包装也得到了精美、精致等诸多好评。除此之外，遮瑕效果获得了部分消费者的认可。
➤负面评价：遮瑕一般、价格不便宜
遮瑕效果一般是消费者负面评价的重点，可见雅诗兰黛气垫的遮瑕效果并没有受到消费者完全的认可，效果有待进一步提升。其次，也有消费者认为雅诗兰黛气垫的价格不便宜，用户说品牌体检师发现雅诗兰黛气垫官方售价是420元一个，但是也推出了520元的一个气垫+替换装的组合，单个气垫的价格属于中高档，组合价格相对划算。
由于在电商平台存在很多代购卖家，价格普遍低于官方售价，也受到了一部分消费者的购买，但是假货问题也层出不穷，雅诗兰黛需要加强货源把控，注意打假。
小结：消费者整体上对于线上购买的雅诗兰黛气垫产品的包装满意度较高，但是货源问题还有待进一步加强把控。产品使用效果方面，遮瑕力的评价因人而异，持妆时间也被部分消费者所诟病，可见雅诗兰黛气垫号称的遮瑕持妆效果并不适合所有消费者，雅诗兰黛可以推出效果更好的产品。
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营销活动
➤杨幂同款
雅诗兰黛持妆气垫在推出新包装后打出杨幂同款的宣传，受到了众多粉丝的关注和购买，同时，雅诗兰黛还在官方微博开展了晒照得杨幂同款气垫的活动，也得到了众多消费者的响应。
➤美妆博主测评
雅诗兰黛持妆气垫还受到了一众美妆博主的测试和好评，众多美妆博主的种草推荐也进一步加深了消费者对产品的关注。
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总结
▌产品：雅诗兰黛持妆气垫外观受到了不错的评价，新款限量版气垫的外观设计更加精致；产品使用效果方面，遮瑕力的评价因人而异，持妆时间也被部分消费者所诟病。
▌渠道：雅诗兰黛线上线下渠道都比较完善，但是价格原因，部分消费者仍然会选择代购途径购买相关产品。
▌营销：雅诗兰黛在2017年签约杨幂，气垫推出时也打出了杨幂同款广告，受到众多粉丝的追捧。诸多美妆博主纷纷在微博、微信、小红书等平台推荐气垫，引起消费者的又一波购买热潮。
来源：百度指数，天猫，微信指数，数说故事，官方网站，百度地图，360指数，淘宝，微博等