旺旺雪饼气垫，宋茜代言香奈儿彩妆，马思纯代言瑰珀翠||用户说周报

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2018年10.15-10.19日

用户说周报 期刊008

美妆个护 

01

自然堂联名旺旺雪饼出品气垫BB霜

10月12日，天猫在上海举办了双11美妆洗护品预售选品盛典。期间，自然堂与旺旺雪饼联名推出旺旺雪饼气垫BB霜惊艳亮相。伽蓝集团互联网整合营销高级总监钟卫表示，产品从萌发创意到试验成分，再到上大样和上机生产，自然堂只用了5个月。

用户说自然堂品牌口碑分析

02

网红茶饮喜茶和护肤品牌百雀羚跨界，引发热潮

网红茶饮喜茶和护肤品牌百雀羚跨界带来的快闪店“芝芝巴士”， 10月13日至14日在上海长宁来福士东区入口发车。本次活动是喜茶为呈现沪上全体验特意联合老牌国货品牌百雀羚向经典的一次致敬， “阿喜”和“阿雀”，一个广东妹仔，一个上海囡囡，通过故事绘本的形式，在设定的老上海背景下，演绎了一出灵动、富有年代感的生活穿越剧目。喜茶x百雀羚的跨界联名不仅是两大国货品牌的强强联手，也是茶饮和护肤品牌营销的创新之举。喜茶联合国产护肤品牌百雀羚推出的快闪店“芝芝巴士”在社交网络上引发巨大关注，微博上#阿雀和阿喜#话题的阅读量已经超过了266.8万，喜茶微信推文《喜茶x百雀羚，阿喜与阿雀，致敬经典》通过故事化的推文迅速点燃网友的热情，阅读量已达到10万+，吸引无数消费者为喜茶打call。

产品

03

DHC迪士尼“星球大战”橄榄护唇膏惊艳亮相

瓶身设计是此次DHC全新推出的星战限定版设计护唇膏的一大特色，护唇膏的瓶身囊括了多位星战角色与经典台词，令“星战粉”们莞尔一笑；炫酷可爱的设计也让时尚爱好者们眼前一亮、爱不释手。该款DHC“星战”限定版护唇膏具有2种不同设计，分别为白色款与灰色版，2支装售价只需156元。

新产品

集团动态

01

御家汇前三季度业绩预告：主营业务收入稳健增长

御家汇股份有限公司发布2018年前三季度业绩预告，公司预计2018年1-9月归属上市公司股东的净利润9818万至1.13亿，同比变动0.00%至15.00%。其中在2018年7-9月的第三季度，御家汇归属于上市公司股东的净利润比上年同期增长-24%至10%，预计盈利3315万元至4788万元。御家汇表示基于以下原因作出上述预测：主营业务收入保持稳健增长，但受宏观经济环境影响，盈利增长速度低于营业收入增长速度。

用户说御泥坊品牌口碑分析

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02

联合利华从旗下品牌多芬开始，停止化妆品动物试验

近日，美妆日化巨头联合利华宣布，将与动物福利组织HSI(Human Society Internationa)联合推动美妆日化行业的零动物试验趋势，支持HSI的#零动物试验(BeCruelty Free)活动，呼吁行业中的各个公司停止动物试验和相关贸易。此外，联合利华旗下最大的个人护理品牌多芬将全线停止动物试验，并已获得动物保护组织PETA（善待动物组织）的认证。从2019年1月开始，多芬的产品包装上将印有PETA的特殊标志，提示消费者品牌当前及未来都不会再采用动物试验。

公司

03

天猫双十一开始调整预售机制，先从美妆洗护品类开始

10月12日上午，天猫在上海举办了美妆洗护品类的媒体沟通会，重点围绕着“预售”。这是天猫第一次为单个品类双十一的预售选品开设媒体沟通会，美妆洗护品类是第一场。天猫大快消总经理古迈在沟通会上称，今年天猫双十一美妆洗护品类的策略围绕着“新”进行，这包括天猫首发的新品、与消费者新的互动方式，更高的配送效率等。

活动

04

赔偿5000万韩元！菲诗小铺在LV商标侵权一案中败诉  

在LVMH对菲诗小铺不正当竞争行为诉讼一案中，韩国首尔中央地方法院判决菲诗小铺停止销售和展示采用该产品，并赔偿5000万韩元。此次诉讼起因菲诗小铺2016年在与美国皮包品牌My Other Bag合作推出的联名产品中，把LV经典标志LV Monogram的相似设计用于产品外包装。LG生活健康表示，“相关产品是2016年4月的限量销售产品，我们将确认一审判决的具体内容，积极讨论是否上诉。”

产品

05

“双11”线上美妆品牌火热造势

距离一年一度的购物狂欢“双11”还有一个月，不少品牌却已经开始线上宣传，推新品、出限定、大额满减等变着花样为预售做准备。今年天猫“双11”的玩法与去年类似，都采取预付定金，到期支付尾款的方式。目前各品牌天猫旗舰店已在陆续发布活动预告，将于10月20日零点正式开启预售。据悉， YSL、欧舒丹等品牌推出了节日限定产品，阿玛尼、自然堂等品牌更是将在“双11”期间上市新品。此外，还有不少品牌推出了“购买小样套装，赢‘双11’当日代金券”的活动。为了这场购物盛典，各品牌都用尽心思，铆足了劲，积极备战。

时事资讯

01

锦鲤营销爆火，美妆博主纷纷效仿

自从支付宝用一条微博创下4亿阅读的奇迹后，锦鲤营销也成为品牌们争相效仿的新方式。10月11日晚上6点，时尚博主「MK凉凉」发起了美妆锦鲤抽奖活动，7天后，微博转发量达109万，相较于日常微博转发量翻了810倍！紧接着，美妆博主「深夜种草的翠花」10月12日17点也发起同款活动，6天后转发已突破42万。基于微博抽奖活动的微创新的模式，似乎未来一段时间内活动玩法的主要趋势。

活动

02

海关总署公布化妆品进口劲增

近日，海关总署举行了2018年前三季度进出口有关情况新闻发布会上，海关总署新闻发言人李魁文介绍了内外贸总体表现以及各个行业、市场领域的具体情况。同期的进口数据中，受惠于我国降低消费品进口关税政策效应逐步显现，部分消费品增长速度显著，其中化妆品的进口值增长了75.1%，表现尤为明显。

产品

品牌新动向

01

Chanel宣布宋茜为中国彩妆形象大使

Chanel彩妆官方微博日前宣布宋茜为最新一位中国彩妆形象大使，并邀请宋茜为新款唇釉956号拍摄广告大片。目前宋茜在微博上共拥有3450万粉丝，相关微博的转发评论量已超过40万次。据Euromonitor预测，到2021年，中国和日本将成为仅次于美国的化妆品市场，目前在高端彩妆领域，几乎被Chanel等国际品牌所垄断。

明星

02

马思纯成为瑰珀翠(Crabtree & Evelyn)中国区代言人

来自伦敦的瑰珀翠自1972年成立以来，以臻至创新的身体和生活护理产品、独特的英伦品格，以及植物精粹调香深受全球消费者喜爱，成为英国护理品牌的代表，收获大批海外粉丝。今年初，瑰珀翠入驻天猫海外旗舰店，正式和中国消费者见面。

明星

本周回顾

十大面膜品牌价值分析报告&十大化妆水品牌价值报告

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