流量时代的破圈法则？且初/LAN蘭/夸迪新上榜！6月国妆榜销售榜
2021年的618购物节落下了帷幕，相比于前两年的618的喧嚣盛况，今年这场大促似乎冷静了许多。有消费者表示，由于电商直播的常态化，在618购物节的消费需求和消费冲动在下降，而各大电商平台之间眼花缭乱的促销活动也让人疲惫应对。
事实上，在看似平静的618背后，是各电商平台之间更加激烈的竞争。2020年，各大电商平台首次推出电商晚会，天猫、拼多多、苏宁易购共同迈入618带货晚会赛道。5月31日，苏宁易购举办“百大明星童心直播夜”，邀请各年龄段的明星加盟，大玩情怀路线；拼多多则延续前两年的大力度折扣活动，开启“百亿补贴两周年”，简单粗暴直接降价。
而新加入电商平台混战的抖音、快手也摩拳擦掌，步步紧逼：抖音陆续邀请明星艺人和头部达人组成超级直播间，通过直播及短视频花式玩法吸引消费者；而快手首次举办电商晚会就直接联手江苏、浙江卫视，打造快手“616真心夜”。
如今618购物节，六大平台齐齐发力，激战正酣，共同瓜分潜力巨大的618市场。而从各平台层出不穷的营销玩法中，我们也可以看到，整个行业依然是流量至上，谁能获得最多的流量，谁就能率先吸引消费者的目光。
2021年6月国妆排行榜
揭晓“最受用户偏爱国妆品牌”TOP50
本次国妆榜共研究128个国妆品牌
根据品牌声量和互动量递减趋势
设声量指数300，互动指数10000
人气指数50为参评门槛
共计64个品牌入选参评
再以用户说指数为排行标准进行筛选
为TOP50制作榜单
【用户说指数】国妆排行榜
第35期（2021.06.01-2021.06.30）
本期国妆榜完美日记、花西子继续保持一、二位，一叶子上升3位至第三位。
林清轩因声量指数不足失去参评资格，三生花因互动指数不足失去参评资格。
本期新上榜的品牌有敷尔佳、可复美、博乐达、溪木源、KIMTRUE且初、LAN兰、夸迪以及Venus Marble。
往期国妆榜回顾+
自今年3月以来，一叶子在用户说国妆榜的排名逐月上升，本月更是上升三名至榜单季军位置，直逼完美日记和花西子。
回顾3月以来一叶子的营销打法，我们不难发现，一叶子正是把握住了年轻一代用户的流量，打透了Z世代这一年轻圈层。
一方面，一叶子和第十三届全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）展开合作，以品牌今年主推的王牌“祛痘系列”为创意命题，向全国百万大学生发起挑战。
大广赛赛程贯穿全年，参加比赛的大学生们将在产品设计、包装设计、短视频、品牌策划等方面进行创意展示，而一叶子的产品特色及品牌理念通过年轻一代的视角被全新解读。在小红书上，一叶子的大广赛参赛作品多达上千篇笔记。
另一方面，年初一部现象级耽改剧《山河令》的热播，捧红了龚俊、张哲瀚两位年轻男演员。嗅觉敏锐的一叶子果断瞄准时机，通过创意中插广告的方式植入剧集，成功押宝。借助《山河令》成功打造爆品祛痘小绿瓶，再通过与剧粉的积极互动，赠送演唱会门票等方式，打入年轻消费群体中。
3月22日，随着《山河令》即将迎来超前点播大结局，一叶子也火速官宣剧中主演之一的演员张哲瀚成为品牌新鲜代言人。利用爆款电视剧的长尾效应，一叶子成为第一批获得流量红利的品牌。
张哲瀚的流量不只吸引了一叶子，本月另一个新上榜的品牌KIMTRUE且初同样看中了新晋流量张哲瀚的影响力。
5月25日，国货品牌KIMTRUE且初官宣张哲瀚成为首位卸妆代言人。KIMTRUE且初品牌成立于2019年，主张基于最新的活性成分，从功效出发，合理搭配有效成分的比例，开发不同于传统产品的功效型护理产品。
根据用户说监测，且初品牌于今年4月起实现了声量与销量的大爆发，借助新代言人张哲瀚的影响力，成功实现新锐品牌的破圈。
2021年Q2KIMTRUE且初品牌销售额突破1.18亿元，其中卸妆品类为其贡献了90%以上的GMV，爆款土豆卸妆膏（越桔辣木籽卸妆膏）累计销量突破50万+瓶。
小预告
NOTICE
用户说近期将发布《2021年线上卸妆市场消费分析报告》，敬请期待～
值得注意的是，本月国妆榜还迎来了多个新上榜的功效性护肤品牌，如具有治疗性、修复性的医用面膜（敷料）敷尔佳、可复美；专注于皮肤修复等领域，采用缓控释超分子水杨酸专利技术的品牌博乐达以及华熙生物旗下专注于5D透明质酸产品的夸迪。
随着消费者对护肤产品认知的不断深入，具有科研成分和专利技术的配方和产品以及无有害成分、能够保证使用安全的护肤品正在无限收割消费者们。
6月彩妆护肤品牌排行榜
揭秘国内&国际销售额TOP25
彩妆品牌&护肤品牌
销售榜的数据采集范围是淘宝天猫全网，包括品牌官方旗舰店及天猫平台任一销售该品牌商品的店铺本月所售该品牌的交易数据。如薇诺娜在天猫超市的交易金额也会计入薇诺娜本月销售榜。天猫渠道占比，反映品牌天猫渠道销售额占品牌当月总销售额占比。
榜单数据仅统计品牌在该品类的总销售额数据并根据销售额计算用户说销售指数，排名按用户说销售指数降序排列。
6月彩妆品牌TOP25
本期淘宝天猫彩妆销售榜包含彩妆/香水/美妆工具类目。
6月护肤品牌TOP25
本期淘宝天猫护肤销售榜包含美容护肤/美体/精油类目。
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