【数据汇报】3月份见实还在大坑爬着没出来
让小编先放一张数据截图:
这是见实从1月1日至3月底的每天阅读人数和阅读次数截图,看到3月这一时间段时,会感觉就是一个字:稳。很稳。稳中慢慢向上发展的样子,也没啥不好的地方。拆细看,也是一样,甚至有些细项表现还不错,比如搜一搜就持续在上扬:
但其实不是。
3月份并不是一帆风顺,做的很好的样子。相反,非常艰难。甚至可以说见实开启日更以来第一个难受的月份。
小编再换一个角度截图看看,你就知道为什么这么说了。如下:
这是见实3月大部分群发头条文章的阅读量排名。小编特意将不好的数据放在图的最上面了。这首先反映出了好的地方:
1、见实的历史文章阅读量真是大,即使当天群发阅读数据不理想,仍能稳在正常阅读数据上;如果当天群发表现很好,那么阅读数据将更高;“肥尾”表现正越来越大。
2、二条阅读数据尽管没截图出来,实际表现多在600-800阅读量之间,甚至高的好几千,超过表现不好的头条。见实内部曾讨论过可以加大内容的发布量,就是看到二条阅读量。
但不好的地方则非常非常非常刺眼,那就是某些天中,群发头条的阅读刚刚过千。
从去年开始,当天群发文章阅读稳定在4000-6000区间,为什么这个月表现如此不好?是用户不活跃了吗?
答案是否定的,因为“肥尾”一直很大,且表现越来越大。也就是历史文章阅读量越来越高。且二条阅读数据表现也很好。
那问题在哪?
讨论这个事情,要说一说“见实”团队在3月份“作”的事情:
从这个月开始,见实推进“系列化”记录深度对话,即一个团队的深度对话,从过去我们只写一篇文章变成写2-3篇文章。
这是因为很多团队的成功不仅仅是时间红利,相反,这些优秀的团队在产品、运营、市场,以及对用户和市场、对社交的认知等各个领域储备都非常扎实,聊透这些比单独一篇文章来的更好。在这个思路指导下,见实从3月开始试行这个策略。
惭愧的是,刚才截图上访问数据低的文章多属于这个试点范围内的文章。
这是大家不需要多角度观察、了解、学习和借鉴一家公司吗?见实的做法错了吗?
为此我们很紧张地讨论了多次。很激烈。讨论过程不足道,好在有了一个结论。这个结论可以从几篇文章说起,还是上面截图中阅读很高的那几篇,小编再拿出来看看:
除了阅读量之外,分享和收藏都表现非常好。这几篇文章,尤其是第一篇,有个特点,就是长。第一篇甚至超过3万字(朱啸虎推荐超深度长文:地位即服务——重新审视社交网络)。小编陆续看了几次才终于全部看完。
小编为此也和很多老铁聊,比如其中一位就这样说:
让小编用内部讨论的结论来复述一下,那就是:文章的有效度和丰富度。
文章是不是有效,是不是关注在大家想关注的核心点上?文章中的信息是不是足够丰富,足够到让大家可以前后连贯、上下文连贯、多篇文章连贯,学到更多想到更多?
“系列化”方向上,我们想着多角度丰富叙述一件事情、一家公司,为此将和一个团队的对话从一个小时跃升到了3个小时左右,也准备了更深度全面的提纲。
但实际结果,仍然准备的信息不够丰富。甚至,一些深度且有价值的内容会因为分享对象的要求而被删除——部分上市公司、大公司对信息公开有自己的要求。
最终结果就变成:写一篇文章吧实在太长,写两到三篇文章吧,又差那么点味道。表现不好的几乎都是这些本来想做成深度文章,却没能真正深度的大团队对话、系列化文章等。
作为对比,见实有意在周末时发出几篇非常丰富的文章,单篇阅读量在当天也能超过4K。可见,“系列化”方向没错,只是见实没有呈现出自己要的味道。
因为,文章不够丰满和丰富。
至于文章质量,为什么见实会这么关注,是因为见实没有做其他增长策略,只聚焦在文章的自然扩散,及因此带来粉丝增长这一件事上。文章代表了一切,也关系到后面见实能走的路。
4月继续试吧。任重道远。
仅这件事,就主导了见实团队一个月的思考和试探。估计我们还有很多坑没发觉,求砸砖头、求指出、求说一说,以及,你想看的小程序/微信生态的内容是什么,而见实为什么没有做到,差在哪里?
小编注
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