微信广告小游戏优选合作计划启动，为优质小游戏护航

7月25日微信广告小程序流量主大会上，官方推出微信广告小游戏优选合作计划（以下简称“计划”），帮助更多优质游戏内容可以在小游戏生态中更好的规模化生长及变现。

微信小游戏广告商业化运营经理林宇彬

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无论头部还是腰部游戏，均获官方助力

小游戏生态开放第二年，已形成成熟的生态体系。微信广告打造分层服务能力，不同层级的游戏可以获得来自微信广告的不同运营服务。

针对常规游戏，微信广告可提供标准化产品能力，帮助开发者实现低门槛的变现及推广；

针对头部游戏，微信广告可提供开发者分析工具，帮助开发者实现精细化运营，让各种数据可查可控；

针对优质游戏，微信广告可提供差异化服务能力，其中之一是微信广告小游戏优选合作计划，用托管式的服务，“出钱出力”帮助开发者实现规模化生长及变现，让开发者可以专注于生产优质游戏内容，同时获得更高商业回报。

目前，优质游戏依然是稀缺资源。通过计划，官方面向优质小游戏的开发者提供服务能力加持，努力让更多优质游戏涌现出来，帮助开发者获得更高收益的同时，也让更多微信用户触及优质游戏内容，进而让整个生态持续健康地发展。

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什么是优质游戏？

微信广告小游戏优选合作计划是针对优质游戏提供的一套专属服务能力。那么，如何定义优质游戏？

根据微信广告官方定义，一款优质的游戏必须具备两大要素：优秀的游戏品质和良好的变现潜力。

具体而言，当一款游戏的用户使用深度足够（游戏时长较长）、基础品质良好（音乐美术较好），且能有效发挥微信生态的社交优势时，就属于品质好的游戏。变现潜力则是通过具体指标进行量化评估的，包括广告变现能力（ARPU值）、新增用户成本（CPA）、用户留存情况（新增、活跃用户数）等。

以第三期的创意小游戏《动物餐厅》为例。这款猫咪题材养成游戏，从美术玩法均获得评审团的认可，它的用户平均使用时长远高于大盘平均水平。同时，它的广告变现设计巧妙，带来了较高ARPU值，且能以极低成本获得精准用户。综合评估来看，这是一款游戏品质好且具备变现潜力的优质游戏，因此进入了微信广告的首批合作名单。

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加入计划，开发者可以获得哪些定制服务？

加入“计划”之后，开发者可以获得2项服务。

1. 变现服务：由微信广告针对合作小游戏提供的定制化广告变现解决方案，帮助合作游戏实现流量变现；

2. 推广服务：帮助合作小游戏实现规模化的服务，可在腾讯媒体全域发行，不仅包括微信流量中的推广，还包括腾讯新闻、腾讯视频等微信以外优质的腾讯体系媒体资源中的推广。

此外，开发者还可以获得3项保障，包括成本保障、效益保障和规模保障。

微信广告与《动物餐厅》的合作只有10天，但变现营收翻了3倍。

在确定合作后，微信广告团队开始思考：如何保持广告ARPU及用户留存稳定的前提下，快速扩大用户规模？

针对这两大问题，团队基于用户画像+LTV进行价值用户分析，找到了高留存且高价值的种子用户包；然后结合广告数据进行人群扩展，找到游戏的潜力用户群；再根据成本筛选渠道，进行最终放量，引入精准用户。

实现规模化后，如何释放《动物餐厅》的广告ARPU值潜力？首先，微信广告将分析及共享广告价值数据，帮助开发者优化广告策略，以最大化释放用户流量价值；同时，为该游戏进行腾讯全域媒体买量，扩展用户边际；近期，微信广告团队将针对动物餐厅，进行品牌合作，提升整体流量变现溢价。多管齐下，《动物餐厅》这款优质游戏也将走向更多用户，获得更高价值回报。

随着“计划”的推行，未来将会有更多像《动物餐厅》这样的优质游戏涌现出来，实现更好的规模化生长及变现。

微信广告希望通过提供一体化服务，提供资金和人力，让开发者可以有更多的时间和精力创造游戏内容，让优质的内容获得应有的商业价值回报。

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