在很多人眼里，快手出海是一件新鲜事。
一群东北老铁撑起来的快手，似乎与“国际化”这个词没有太大联系。
但其实早在2015年，快手CEO宿华就诞生了出海的想法。
2016年，快手组建海外市场团队，在韩国、泰国、印尼、俄罗斯等地试水。
2017年4月，快手国际化团队开始独立运营。
2017年10月，“快手国际版”Kwai在韩国一夜爆红。当时，韩国女星IU在社交平台上分享了一条用Kwai拍摄的短视频，引发了圈内多个明星的转发效仿，例如权志龙、秀智、林允儿等。
“韩国国民妹妹IU竟然玩快手”、“连权志龙都在用的短视频应用”等成为了Kwai的新标签。
值得一提的是，这次韩星带红Kwai事件，并非快手花钱做的营销策划。曾有快手工作人员透露，IU、林允儿等韩星都是“自发使用Kwai”。
明星效应引发了大批用户的下载，Kwai成功登上韩国Apple store榜首。
随后，Kwai在越南的安卓、苹果排行榜登顶，俄罗斯市场登顶，马来西亚登顶、菲律宾登顶、泰国登顶……
海外的首战告捷，让快手被喜悦冲昏了头。在2017年底，宿华就曾自信放话：“我们56个民族都做了，出海做几十个国家有什么难的？”
这句话听上去似乎有几分道理，但却忽视了Kwai爆红的原因。说白了，当时的Kwai能火，是因为运气好被明星看上，而非产品有多出色。
对自身的认识不够清晰，导致了快手吃饱后的跌倒。
在尝尽甜头后，快手迎来了频繁的人事变更、团队调整。仅2018年，快手就经历了至少三次调整。那年年底，快手从字节跳动挖来的负责人刘新华，也辞去快手首席增长官一职，正式告别快手国际化业务。
另有快手前员工表示，快手国际化团队中，能使用纯英文交流的人不多，团队整体不够国际化，对于当地市场也不够了解。
爆红不到一年，快手开始下滑。
2018年年底，Kwai在韩国Google Play排行榜上，从当初的第1名掉到了35名开外。而在其余海外市场，Kwai也渐渐被人们遗忘。
另一边，“抖音国际版”TikTok开始在全球流行。
时间来到2019年6月，快手重拾出海梦，创始人兼首席产品官程一笑亲自担任Kwai海外业务负责人，并重新招兵买马，重建国际化团队。
2020年，快手加快出海速度，在北美推出Zynn，后者一度冲上Google Play下载榜单第一。不过，由于涉嫌侵占TikTok等平台的内容版权，Zynn最终被下架。
同年年底，快手再次发力，从滴滴那里挖来了曾负责国际业务的COO仇广宇。2021年4月，滴滴再次挖来了Facebook前海外技术总负责人王美宏。
人才的补位，推动了快手在海外市场的重新起航。
今年上半年，主攻拉美市场的Kwai下载量超过7600万次，而主攻东南亚市场的SnackVideo下载量则接近5000万。
这两款产品的成绩，让快手的海外业务有了一些起色，也让快手在部分海外市场拥有了和TikTok正面交锋的能力。
快手在海外也做电商吗？
除了海外增长的数据，快手财报中值得关注的还有电商业务。
2021年第二季度，快手电商GMV达到了1454亿元，是去年同期的两倍。
国内的电商业务做得热火朝天，国外自然也不能只做短视频。
事实上，快手曾推出的Zynn就玩过社交电商。
彼时，Zynn在社交平台上发布了社交电商玩法的简介，评论区中也有不少卖家分享如何在Zynn上进行推广和营销。
这成为了快手国际化业务中为数不多的电商故事。
值得一提的是，如今已经火遍全球的TikTok也在做电商生意。
9月，TikTok与一站式电商SaaS平台Shopify和电商平台Teespring达成合作，允许部分账号开通购买链接。
12月，TikTok美国和沃尔玛合作，开启第一次直播带货。在直播间中，10名TikTok达人向观众展示了美国的本土品牌。
老对手TikTok如此努力，相信Kwai也不甘落后。
海外用户增长强劲之下，Kwai在海外市场发展电商业务，指日可待。毕竟在国内，快手已经做起了跨境电商的生意。