Instagram：2022年重点推动的4大领域及解读
随着新年的到来，社交媒体平台也在持续推动着平台的变化和革新，而这些革新也在不断影响着社交媒体营销的手段和策略。
近日，Instagram的负责人Adam Mosseri在其个人IG账号上发布了一则短视频，该视频主要分为两部分，一是回顾了2021年Instagram建立的影响力；二则是阐述Instagram平台在2022年发展的新方向和即将采取的新动作。
我们将这些要点内容总结并分享出来，同时还将简要地阐述其对出海企业社交媒体营销的影响和可以采取的应对策略。
2021年影响力事件回顾
与Instagram推出的官方回顾不同，Mosseri在这一部分主要介绍了几个“令人骄傲”的、体现Instagram影响力的事件：
Instagram 已帮助全球超过40亿人接种疫苗；其上汇聚了如Simon Biles和Naomi Osaka等很多优秀的运动员；Instagram还帮助布兰妮在其平台上获得心灵上的放松；流行音乐新星Olivia Rodrigo加入Instagram，而《鱿鱼游戏》也在IG上疯传……
这些引发社交媒体话题的人物和事件构成了Mosseri对2021年平台的回顾部分，但其视频中的重点内容主要集中在2022年重点推动的4大领域。
2022年
Instagram将重点推动的4大领域
视频：加码Reels
Mosseri指出，Instagram将重点关注视频，尤其是Reels视频。其将专注于更新视频创作和剪辑工具来进一步推动平台上的动作。而Instagram的目标是跟上并超越TikTok在视频领域的引领地位。
在我们之前撰写的文章中也介绍过Reels及其营销方法，可以点击下图查看完整内容：
消息传递：进一步加强人与人之间的联系
同时，Instagram还将专注于进一步加强跨应用的信息传递。Mosseri表示，Instagram认为自己的平台是人们与同事、家人和朋友联系的最佳场所。
结合Meta推动的跨平台信息共享功能，将来Instagram与Facebook、Messager和WhatsApp等相同总公司应用之间的联系也将越来越无障碍。
透明度：持续公开算法和机制
数据和算法的透明度一直是社交媒体平台功能面临的问题。因此，Mosseri指出，Instagram将尝试帮助其用户了解IG的运作方式。而事实上，Instagram在2021年也采取了公开其推荐算法机制等方式来帮助用户更加了解平台机制。
Instagram最新公布的算法及规则来自2021年9月，我们对其进行了详细的编译和解读，可点击下图查看：
创作者：丰富货币化途径
创作者一直是Instagram的核心。
Mosseri也透露，在2022年Instagram将会寻找更多方式帮助创作者在平台上变现、收获价值，在未来，Instagram将提供更多的激励资金和功能，来提升平台对创作者的吸引力。
对出海品牌来说
需要注意什么？
从Instagram负责人的视频中，我们可以很清晰地看到2022年其平台的重点推动领域。因此对出海品牌来说，新一年的Instagram营销规划也应该将这些趋势纳入参考范围。
两个明确的方向是，在视频创作中应该多采用Reels的视频格式，这样可以获得来自平台更多的流量推荐和更多的展示位置；另一方面品牌也可以通过Instagram新的创作者合作功能，与平台优质的创作者建立合作，将品牌的内容自然、亲切地发布到更多用户的面前。
另外两个重点推动领域，对品牌的社媒营销来说同样重要。在加强联系方面，品牌需要提升对Instagram私信管理的重视；而在平台透明度层面，品牌也应该更加敏感地关注平台推出的透明度解读报告等内容，来随时响应Instagram平台的算法和政策变化。
结语
社交媒体平台的趋势是立体的、多方面，但通过对其负责人的对外言论的解读，我们可以发现其中有利于制定社媒营销策略的部分。
同时，OneSight还对过去一年，包括Instagram在内的全球十余家社交媒体平台的功能政策更新、核心数据记录、热门话题解读等，影响社交媒体营销的事件进行了整理和汇总。你可以滑动下图查看完整的时间轴，并从社交媒体平台过往的动作中，预测其他平台在新的一年将要重点发展的方向。
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