咪蒙，预谋复活
华声社
有思想的新闻
撰文｜然 珂
报道｜华声社
道路千万条，
良心第一条。
助理瞎编造，
咪蒙两行泪。
千夫所指，无疾而终。眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。
曾经号召痛恨渣男、支持离婚的女性团结起来“自立自强”的感情毒鸡汤烹制手咪蒙，最终却栽在自己手里。
咪蒙，那个曾经把无数真正有志青年，无数默默无闻生活，努力赚钱奋斗的人批的一文不值的那个公众号，就这样完了。曾几何时，咪蒙在网上是那样的不可一世，哪里有热度哪里就有咪蒙。
人民日报官微对她的批评一针见血：“当文字商人没错，但不能尽熬有毒鸡汤；不是打鸡血就是洒狗血，热衷精神传销，操纵大众情绪，尤为可鄙。”
咪蒙无道，太善于卖文，当1400万人成为她的粉丝，每天看她的毒鸡汤作为精神食粮时，就真的很可怕了。就像天天吃垃圾食品，早晚身体要坏的。
一
咪蒙成功核心秘诀是：煽动情绪、贩卖焦虑、制造矛盾、收智商税、煽动男女对立、鼓吹消费主义和极端女权，传播丧文化，怼老板怼老公怼贱人怼客户怼天怼地。
咪蒙死了，高兴的人远比伤心的人多。因为这些年咪蒙通过她的公众号得罪的人太多了。憎恨咪蒙的人也太多了。
从咪蒙文章标题可以看出：
《致贱人：我凭什么要帮你？！》
《致low逼：不是我太高调，而是你玻璃心》
《总有一种奇葩，让你想问候他全家！》
《你看老板是傻逼，老板看你亦如是》
《能用汗水解决的问题，别特么用泪水》
《求你了，拉黑我吧》
《生活不只有诗和远方，还有傻逼甲方》
《去你大爷，老子真的不想加班了！》（咪蒙最后更新的一篇文章）。
咪蒙的生意经，就是一种险恶的“狼来了”的生意。她深谙人性，为自己的关注者虚构或者恶意夸张了许多头狼。
在咪蒙的文章里：
男人被刻画成了吃女人的狼，而无视情投意合的爱情；
老板被刻画成了剥削员工的狼，而不看公司这种组织在经济结构中的合理性；
不给女人钱花的男人要骂，不肯花钱疼自己的女人要骂；
低学历的人躺赚，寒门学子被社会生吞活剥。
当不明所以的群众被恶意煽动，自然换取了足够的关注度。有了关注度，就能卖广告，卖产品，日进斗金。这比“印堂发黑，花钱消灾”的江湖骗子可恶多了。
二
压倒咪蒙的最后一根稻草，恰恰是咪蒙之前最得意的弟子，那个月薪5万的实习生助理杨乐多，那篇《一个寒门状元之死》打着纪实采访的名义，实则为胡编乱造，炸毁了这家价值10亿的公司。
对于这个寒门事件，咪蒙式标题已经给咪蒙起好：
《那个月薪5万的实习生，终于害死了我》
《致实习生：你凭什么要如此高调》
《总有一种实习生，让你想问候他全家》
《你看实习生是傻X，实习生看你也是》
《能用老员工解决的问题，别特么用实习生》
《生活不只有诗和远方，还有傻X实习生》
《去你大爷的，老子真的想弄死实习生》
。。。
据说这张没修图
都说知识需要付费，如今有个概念叫“智商税”，它的用户画像是独立思考分析能力比较差、不理性、容易被人鼓动的人群。
网上有一个段子对智商税的概括就很贴切：“你爸爸喜欢权健火疗，你妈妈买P2P，你跟着李笑来炒比特币，你老婆看咪蒙，你孩子沉迷抖音被家长送去杨永信电疗，你们就是相亲相爱的一家人”。
这件事火爆以后，出现了一个词叫“含咪率”，即你微信好友中有多少人关注咪蒙，甚至有人扬言要和关注咪蒙的好友断交。
咪蒙的粉丝们早已开始抛弃她。微信更新版本后，你点赞咪蒙，整个朋友圈的朋友都能知道，于是咪蒙的点赞量直线下滑。这就很滑稽了，什么时候开始，点赞咪蒙文章都成了一种偷偷摸摸的事了呢？如果不是咪蒙的系列文章已经低俗到一定地步，又怎么会出现读者耻于自称咪蒙粉丝的事情呢？
和咪蒙一样，权健、p2p、李笑来、杨永信等的出现和崛起，根本原因也是他们满足了这些用户的需求。
其实社会上很多现象并不是因为咪蒙的存在而产生，而是因为这本来就存在，咪蒙抓住了这个矛盾点，借此激发矛盾来赚钱。咪蒙是利用煽动焦虑，传播伪女权来盈利。毒性读物的需求一直存在，男女屌丝这个阶层是不会消失的。一般被咪蒙式毒鸡汤影响的人大多是生活、工作方面不是特别理想、但又想寻找心理安慰的人。
咪蒙文章中充斥着拜金等价值观，而这些价值观，正是迎合了部分人的思想。
这个世界，很多时候，对年轻女性其实是不怀好意的。因为这部分群体是最好的猎捕对象，有巨大的价值。
从最赤裸裸的包养、软性性产业、卖脸，到没那么直观的性别收割，比如年轻漂亮女性的酒吧免单，或者名牌消费主义的买买买；亦或者更高级一点的咪蒙式的，以戾气和索取构造的田园女权路线，都在把年轻单纯的女孩子往坑里带，构造了一条不符合现实的虚妄之路。
而对现实的洞察，对愚昧的摒弃，对未知的敬畏，会让你在无形中，避开一个又一个坑。
价值观，是这个时代女孩子最好的防身符。
三
其实从咪蒙开公众号的时候，从早先她写的书《守脑如玉》和《圣人请卸妆》，尤其是首发于《独唱团》的文章《好疼的金圣叹》，能看出来她的文笔确实不错，虽然不少文章使用的套路很相近，但好歹有一定的创新角度。
没想到很快《致贱人》火了，又有一系列触碰底线的文章，越是有人骂，她越火，撩拨大众情绪方面的功力已达化境，成为爆文制造机器。而且阅读量越高，广告报价越高，到2018年，公众号粉丝超过1400万，单篇文章阅读平均200万以上，一篇文章的广告报价已经达到80万，还未必约得上。
咪蒙鼓动丧文化价值观，但是，看咪蒙本人，却是不LOW的。
她曾经是985211，双一流的文学硕士，还曾经是我国纸媒时代的高峰——南方都市报的编辑，品味自然是有的。
但就是这个人，离开南方系后独立在深圳创办影视公司，自己开始当编剧，几年之间搞了几部剧就赔了个彻底，开公众号看起来是一个无奈之举。
后面咪蒙回忆起这一段时，她自己反思到：
搞影视的时候太在乎情怀，忽略商业，所以搞自媒体就完全反其道而行之。
这个“反其道而行之”说起来也简单——挑拨社会情绪。
人类本来就是一种情绪生物，而当代的中国社会因为几十年的快速发展，问题丛生，很多人的“焦虑情绪”一触即发。
咪蒙玩影视不行，但是文笔绝对是熟极而流。面对社会弥漫的各种情绪，她将自己的价值观和文笔变成一根根棍子，伸进去搅起来，最终输出了一篇篇10W+。
咪蒙这个公号这几年所有的输出都是面对一个个社会痛点，露骨而极端的情绪。这种情绪里夹杂着吵闹、愤怒与非理性——“吵闹”带来围观，“愤怒”可以发泄。
但是毒终究是毒，它既不带来营养，也不会让人更清醒。沉湎其中最终只能愈加混沌。
这种混沌通过咪蒙越来越多私货的输出更多地出现在公共议题中，这种“非理性”的毒只需不多，就可以让公共理性崩坏。
所以咪蒙坏，骂人只是小节，深藏的“非理性”才是万恶之源。
四
其实这个时代是有问题的，咪蒙死前点开的那层阶层的遮羞布，就是这个时代病根之一。
互联网可以让我们看到有钱人的肆意妄为，也让人更看到自己的渺小卑微，人们迫不及待想向上爬，害怕被别人踩在脚下。
这个时代的焦虑虽然本来不是自媒体的过错，但自媒体确实在其中起到了一个非常关键的作用——那就是标价。
虽然有互联网作为平台，大部分人依然无法分清给阶层加上一个标准。有车有房，这就是最朴素的阶层分类。再要去细分，大部分人都没有那个能力，也没有那个意愿。
而咪蒙们可怕的地方就在于，他们利用煽动性语言，给本就窘迫的阶层分化，加上了一个个条件。在车钱房这样的简单分类后，她们用自己的广告，把一样样消费品，贴上了“中产必备”的标签。
从几百块的唇膏，到几千块的包包，从几十万的好车，到几百万的住房。这种标价，无形中增加了社会上生存的压力。当一部分人咬着牙开始购买这些东西的时候，这些东西就会真的成为一个标签，成为一个圈子里攀比的道具。这些背负着贷款，掏空了钱包的人，为了自己的优越感，要更加努力鄙视那些没有按照这个标签去做的人。
而问题在于，这些东西，并不是中产阶级必要的消费，恰恰相反，很多东西，本来应该是上层的玩物，他们却强迫自己去购买。
五
《弱传播》指出，在公众舆论斗争中，最主要的战场是政见、形象、族群、阶层。
为什么集中在这里？因为天然有矛盾冲突，而且是多数人关注的、经久不衰的矛盾冲突。
咪蒙主要的火力点集中在族群（比如男女）和阶层这里。
只要是这样的区域，一定充满矛盾，一定备受压抑，一定存在鄙视链，一定注入情绪……这在任何一个国家都不可避免，而在快速发展的中国尤为突出。恰好我们的文化强调和谐适应，所以大家都在心里憋着。
这时候咪蒙出现了，抓住了你心里最敏感的神经。你憋着吗，那么我帮你说。
1、她抓的是年轻人，是最容易被现实压抑、又情绪饱满的一群人，特别是年轻女性，对群体化的年轻人不用给深刻的观点和体系，只要给貌似深刻的干货金句洞见。
2、她的情绪不克制，因为对于年轻人来说偏激即深刻，理中客只能是哪边都没朋友，角度要新观点要震撼，要有一句眼前一亮入骨的金句。
3、她能迅速地蹭到所有的热点，或者情色擦边球，轻易地引入她要的情绪性话题那里。
4、她有半真半假的故事，戏剧性、矛盾突出，但似乎又很真实，让你能带入其中，想起身边的人。
5、她能给自己的内容包上正能量的外衣，乍一看不那么离经叛道而危险。
……
所以，咪蒙这样的舆论动员能力是非常可怕的，虽然所有的主流精英都讨厌她，但本来我们也不会是她的读者，而她的读者可能不会去看主流精英们高高在上的评论。
咪蒙符合弱传播所有的特征，为弱者说话，情驱动理，重视表面，又貌似和主流正能量很接近,是一种次舆论。
所以咪蒙收割的，其实是这个时代的压抑红利，是年轻人的矛盾和焦虑。
干货引发收藏，情绪引发传播。在流量红利消失的时候，往往只有最激烈的情绪才能带来最爆裂的传播，所以咪蒙可以逆势而上成为头部。
咪蒙只是瞄准了人性的需求——恐惧、焦虑，然后提供了正中消费者痛点和爽点的产品。
她写的东西三观不正，满口粗话，但是她却能完美抓住每一个热点，让那么多人趋之若鹜。咪蒙输出着谜一样的三观，让很多年轻女生沉溺其中，理所当然地不努力不奋斗。
可她自己未必是这样想的，如果她也是认为“女生就应该被人养着当公主”，那么她自己这么努力做公司图什么。就像邪教和恐怖组织的头目永远也不会自己亲身去做那些危险的事情一样。
屌丝们每天白天被艰辛的生活折磨得体无完肤后，看到咪蒙文章里的“手撕小三”、“报复出轨”戳中爽点，顿觉“大快人心”。再看到“你的同龄人正在抛弃你”、“寒门再难跃迁”又戳中痛点，不禁盯着屏幕拥抱恐惧入眠。
咪蒙的这些文章，真的值得读吗？一篇两篇可以，日日食用可还行？
写到最后，咪蒙都慢慢中了自己的邪。因为，在她事业正如日中天的时候，离婚了。
她在微博里写道：“他爱我吗？”
这个问题只有一个标准答案：他不爱你，节哀顺变。
于是，她也慢慢饮下一碗自己的鸡汤，用亲身经历向大家做了示范。
六
百足之虫，死而不僵。那么咪蒙真的就是彻底凉了吗？
这里必须强调一件事，她还有一整个团队，还有国内各界千丝万缕的关系网络。要想她从此退出江湖，不问世事，那是不可能的。
咪蒙这样地消失，并不是真正地消失，只不过注销了几个公众号、自媒体而已，以她的能量，以她积累的粉丝和影响力，以她和资本的关系，分分钟都可以死灰复燃，只需换个阵地，等待时间，发一篇爆文，煽动一些情绪，那时候，又是“一支穿云箭，千军万马来相见”。
推测一下，她的路无非这么几条。
第一， 洗心革面，重新开始，方向转为宣传正能量。反正对这种人来说，什么都是生意，转变人设快得很。不过她手下的虾兵蟹将就要换一批了，毕竟段位不够，三观已经固化，必须换血。
咪蒙的账号出了几次事故，她也早意识到了风险，于是早早开设了账号矩阵：才华有限青年、洪胖胖（后改名“李粒粒lilili”，目前还存活）、非正常姐姐（仍存活，历史消息记录已删除）。据说，孵化的账号还有四五个，要养到一定规模才会正式对外公布。咪蒙很大概率是退居幕后换个马甲，用手上其它号继续运作，收割一波新韭菜。
就在昨天媒体爆出封杀咪蒙的几小时后，下午，咪蒙的小号“好疼的咪蒙”（历史内容也已删除）悄悄更名为“爱就是知道”。
看来咪蒙在逆势排兵布阵，打算卷土重来。
第二， 抛弃自媒体行业，主业转为编剧行业。这几年她的自媒体资源，可以提供剧本到宣传的打包服务。至于她从事这个行业能给社会带来什么影响，大家不妨听其言观其行。
咪蒙接下来继续卖文化产品的话，希望无论是影视还是文字，都能正派一点。钱你赚够了，传达点美好和深刻行不行。
《我知道你是谁》中有一句话：当公众来审判你、主持正义的时候，可比法官审判要残酷多了。
■咪蒙简史
2015年9月，因为开办影视公司而负债累累的咪蒙，开始正式公号运营，推送了第一篇文章：《女友对你作？你应该谢天谢地，因为她爱你》。
2015年12月，咪蒙突然爆发，接连写出《致贱人》《致low逼》等文章，几乎每一篇文章都轻松获取百万阅读量。
2016年初，咪蒙获取200万粉丝。
2016年3月，咪蒙撰文《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章？》，其中提到，“偏激的观点才具有煽动性”，“爱憎特别分明的人更适合写新媒体文章”。
从2015年到2016年10月，咪蒙就陷入“致贱人”、粉丝帮孩子入学、“傻逼甲方”、有趣是春药等一系列纷争口水战。
2016年7月18日，咪蒙发文《现在为什么流行睡丑逼了？！》，以“丑逼”一词形容黄渤、高晓松、张一山等知名演员，之后公开道歉。
2016年10月，咪蒙公号广告头条报价45万元。
2017年3月，《GQ》发布了那篇著名的人物故事：《咪蒙：网红，病人，潮水的一种方向》。咪蒙和她月薪5万的助理，以及公号工业化生产，及上百个备选标题的故事，再一次被热议。也就是在这个月，咪蒙宣布公号粉丝到达1000万。
2017年6月，咪蒙公号推文《嫖娼简史》，之后文章被删，公号被禁言一个月。
2017年4月，才华有限青年的公号成立，隶属咪蒙的霍尔果斯爆炸糖影视传媒有限公司。负责人杨乐多据称曾多次提倡“三观不能太正”。
2018年5月，咪蒙公号迁移，仅迁移通知的阅读量就达10万+，点赞1.5万。
2018年9月，咪蒙宣布离婚，有自媒体标题这样评论：“活久见！千万粉丝大V咪蒙离婚：情感女王喝了自己熬制的毒鸡汤”。
同年底，咪蒙公号头条报价已经到达80万。
2019年1月29日，才华有限青年公号推送文章《一个寒门状元之死》，此文作者为杨乐多。
2019年1月30日，咪蒙微博被曝出有不当言论。
2019年2月1日，咪蒙宣布微信公众号停更2个月、咪蒙微博永久关停。
2019年2月21日，1400万粉丝的咪蒙公众号销号。
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