氪外活动 | 年轻人的“精神慰藉”，催生了多少CP经济

 万物皆可“KSWL”。

文｜王艺霏

明天就是中国情人节“七夕”，在这个空气中都飘着爱意的节日，有一句话特别出名：“我可以不过七夕，但我的CP一定是真的”。

脱胎于英文单词couple的“CP”，来源于日本ACGN同人圈。本意是指有恋爱关系的同人配对，现也指影视作品中粉丝自行将片中角色配对为情侣，然而今天，应用的范围就更广了，更多时候是泛指两人之间的亲密关系，表示人物配对的关系。这种以读者为第一人称的“创作”，是基于对两个角色或人物的喜爱，而产生的“拉郎配”。

事实上，嗑CP的背后还潜藏着经济学原理。

“嗑学家”们都在嗑什么？

大热CP码一圈，有大热影视、文学作品走出来的“官配”“次官配”，也有来自各种领域、各种性别的“离谱CP”。B站甚至有“百大CP榜”，贾玲和她演过的角色以当仁不让的绝对优势碾压所有女明星成为“最好配”的女性角色，“有没有与贾玲的CP向剪辑”成了B站定义“顶流”的检验标准，贾玲本玲也成了“人间鉴火仪”。网友有多爱搞CP，可见一斑。

（图：b站用户wallace-雪）

那么“嗑CP”的快乐来自哪里？一方面，是志在“整活”的剪刀手们，重新定义“般配”；一方面，是配合表演的观众，在线等待“CP感”。

Z世代年轻人成长于信息爆炸的互联网时代，所有人都被“类目细分”、标签化，找到合适的人谈恋爱难上加难。但自己没有恋爱可谈不要紧，去看别人谈恋爱，感受“氛围感”也一样快乐，况且还更私密。“CP感”让“嗑学家”们享受到了“三次元”中不曾被完全满足的情感陪伴。

（图：网易数读）

“炒CP”，屡试不爽？

有需求，就有市场。以影视为例，既然大家如此喜闻乐见，捆绑“炒CP”也成了影视出品方的“财富密码”。目前微博CP排行榜前十名中，过半是影视剧中产生的剧中或真人CP。流量IP《山河令》《陈情令》产出的CP更是牢牢占据十名中的三名。热度带来更多的流量，“一年一顶流”。

市场的反响多了，影视制作的出品方就会迎合市场做出调整，“无CP不爆款”的内容生产逻辑开始发挥作用。

首先，CP火了，艺人流量、咖位直线上升。资源靠拢、流量变现一气呵成。据CBNData星数统计，2021年Q1，《山河令》男主龚俊的代言猛增8个，总共达到了十余个，张哲瀚的官宣代言也增加了4个。对于此前几乎0代言的演员来说，已经是“稳赚不赔”。

（图：CBNData星数）

其次，是与CP相关的一切周边。真人mini玩偶、PB（Photo book）、合体见面会、演唱会，都成为了出品方和“站姐”们的“财富密码”。比如一个明星定制款娃娃，可以卖到60-100元不等，CP二人捆绑销售一对娃娃，配上部分“娃衣”等配饰就可以卖到近400元，月销过百。这还只是不知名渠道查看的价格，如果“高级定制”则更贵，还需要预订+抢购。

（图：CBNData星数）

PB的价格则更多样。粉丝内部微店“博君一肖”的PB可以卖到238元，两款PB总销售额可以达到200多万。然而以上都是“站姐”或后援会内部制作的周边，还并不是官方周边，就已经能够达到这样的量级。

演唱会、粉丝见面会则是官方组织的“吸金”途径，一般会限定人数。但如何限定人数，“真爱粉”总会想尽办法接近自己的CP。据每日经济新闻报道，《山河令》主题演唱会现场门票最低票价680元，最高票价2280元，开票14秒门票就已售罄。此次演唱会共有60万人次参与抢票，但全场可售门票总张数仅为12348张，成功率约为2%。黄牛手里的单张票价更是翻到了十倍以上。CP粉的热情，是可以量化成价格得到证明的。

此外，商家看到CP粉的潜力，更是不遗余力地请CP双方合体“营业”，力求实现商业价值的大丰收。娃哈哈请《山河令》双男主一起代言，其中一方的购买链接，官宣一小时内即销售破万。

没有铁打的CP，只有流水的“BE”

与剪刀手们制造的“冷门/邪门”CP不同，从电视剧里走出来的CP，难免遇到“解绑”时刻。剧播完了，还有下一个剧，演员、偶像也还有下一个CP。但当他们真BE（Bad ending）了，也不会真的有人吃亏。

前段时间被称为“CP营业天花板”的《司藤》官配秦放X司藤（张彬彬、景甜饰演），目前也已经淡出官配CP粉的视线，各自活动。但男主扮演者张彬彬已经收获一大批粉丝，互动量有显著增长。以一个两千万量级的小成本网剧规格来看，播放量近10亿，男女主收获一批新代言，这笔既捧红演员，又让两个演员1+1＞2的投资，早已达到了目的。

真人CP可能会BE，但在剧中的角色不会解绑，这也是CP粉毫无顾忌“KDL”（嗑到了）的原因。

这个七夕，你嗑哪对CP？

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