阿里、网易同日财报发布，海外市场成下一角力赛场丨氪外活动
文｜二七
封面丨unsplash
2月24日晚间，阿里巴巴集团（以下简称“阿里”）发布2021年10-12月季度财报。财报显示，2022财年第三季度营收2425.8亿元，同比增长10%；净利润为204.29亿元，同比下降75%。
同一天，网易集团（以下简称“网易”）发布2021年第四季度财报。网易财报显示，2021年Q4净收入为244亿元，同比增长23.3%。
在财报发布电话会议中，阿里与网易均提到了海外业务的发展情况。互联网公司纷纷驶向海外，从平台发展逻辑上说，转向海外、在全球市场寻求新的增长点是可行之道，寻求更大规模的市场与用户群体也是必经之路。
但同样是选择向海外市场扩张，阿里和网易各自所面临的处境却各不相同。
财报发布之后，阿里股价一度下跌了近9%，创五年来的新低。显然，市场对阿里的这份财报并不买账。
从阿里各业务营收情况来看，2022财年Q3，除数字传媒和娱乐业务，其他6大业务板块均处在增长状态。不过，阿里的利润支柱——淘系电商呈颓势，营收增速下滑至10%，净利润增速腰斩，或与抖音等其他电商平台壮大所带来的电商业务冲击有着一定关系。阿里作为国内电商龙头，经过这些年发展，业务已摸到天花板，且上有京东下有拼多多，面对“夹击”，阿里在国内市场增长乏力，海外市场理所应当地担起了增长的大任。
截至2021年12月31日，阿里的海外市场年度活跃消费者总数首次突破3亿，达到3.01亿，出海成为阿里保持增速的最优解。且阿里并非刚刚涉足海外业务，在多年的积累铺垫下，或许海外市场也该到“井喷期”了。2021年12月，阿里巴巴进行新一轮组织架构大调整，宣布新设立“海外数字商业”板块，蒋凡被调任“海外数字商业”负责人，作为阿里上下最年轻的合伙人，他能否为阿里撕开一条进军海外的口子，市场上下、内外均拭目以待。
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另一方面，作为阿里营收的“定海神针”，阿里云在本季度中的表现依旧亮眼——业务营收为195.39亿元，同比增长20%。2021财年Q4阿里云营收同比增长37%，2022财年Q1营收同比增长30.02%，2022财年Q2阿里云营收同比增长33.12%。据了解，过去三年间，阿里云的海外市场规模增长了10倍以上。
图源/36氪浙江制作 数据来源/阿里财报
财报数据显示，2021年第四季度，阿里云在韩国、泰国各增加一个数据中心，运营地域增加至25个，建立的云数据中心已覆盖超过200个国家。根据Gardener的数据，全球IaaS云基础设施市场上，亚马逊、微软和阿里云位列前三位。亚太市场上，阿里云市场份额排名第一，是微软和亚马逊的总和。
相比之下，网易的成绩单更为亮眼，在多个赛道均交出了优秀的答卷。
在网易的244亿元净收入中，在线游戏服务净收入173.98亿元，有道13.34亿元，云音乐18.89亿元，创新及其他业务 37.53亿元，分别占到四季度净收入的71.3%、5.47%、7.75%、15.4%。
此次网易四季度报告第一次单独披露了网易云音乐板块上市后的财务状况。网易云音乐于2021年12月在港交所上市，从财报中可以知道，云音乐在2021年全年创收70亿元，同比增长42%；四季度收入19亿元，同比增长26%。网易称，得益于净收入的增长和成本管控的改善，云音乐连续三个季度毛利率为正，Q4毛利率提升至4.1%，2021年毛利率为2.0%。
网易选择出海的板块则是以游戏为主，在线游戏板块承担起网易的绝大部分营收，自研游戏表现强势。
四季度财报里，网易在线游戏收入近174亿元，同比增长29.8%，超出市场预期的28%，在线游戏服务毛利润的同比增长主要得益于新推出游戏的收入贡献，如《天谕》手游、《永劫无间》、《哈利波特：魔法觉醒》以及某些现有游戏的收入增加如《梦幻西游》系列和《光·遇》等。
目前，网易正在运营中的游戏产品有100余款，自主研发了《大话西游2经典版》《大话西游2免费版》《天下3》等等端游，《梦幻西游》《荒野行动》《第五人格》《大话西游》《倩女幽魂》等数十款热门手游。
近年来，网易在海外市场取得了重大突破，稳居中国厂商出海收入排行榜前四。《永劫无间》自2021年8月上线以来，入选了Steam 2021“年度最畅销游戏（铂金）”“年度最热新品（铂金）”；《哈利波特: 魔法觉醒》在中国iOS下载排行榜和收益排行榜上占据前排位置；此外，梦幻西游和大话西游系列旗舰产品依然表现强劲，多款自研游戏位列中国App Store手游收入排行榜TOP 20。
出海这条路上，“水土不服”是所有将目光转向海外市场的企业会遇到的第一道坎。
阿里云的出海线路并不顺利。今年1月份，市场有传出阿里云业务被美国政府调查。在本次财报电话会中，阿里巴巴集团CFO武卫提到，字节跳动因海外业务的政策原因放弃了和阿里云的合作，若剔除该头部客户的影响，阿里云的收入同比增长应是40%，而该头部客户的影响还会持续到财年结束。
亚太市场的发展则顺利许多，在印尼、菲律宾等多地，阿里云都是第一家建设本地数据中心的云服务商。亚太市场正处于高速发展阶段，是全球数字经济最活跃的市场之一，据Gartner报告数据，印尼、菲律宾、泰国等多个亚洲市场的云计算市场增速均在60%左右，远超欧美市场。
与阿里云面对的困境相比，网易的“水土不服”更具人味。网易出海的核心是文化，直接体现在网易最为强势的游戏板块里。得益于国内互联网产业的成熟，国内许多团队都接受过外国游戏厂商的外包订单，在积累一定经验以后，更容易吃准国外用户的口味与偏好。
财报称，《哈利波特：魔法觉醒》在各地区的本地化都进展顺利，并于早前针对海外玩家在北欧地区进行了内测——在今年，网易将与华纳兄弟合作，在美国、欧洲和日本共同发布这款游戏产品。目前，网易游戏已经覆盖日本、斐济、萨摩亚、帕劳等，以及一带一路所覆盖的149个国家和地区。
在2022财年Q4电话会议上，网易高管表示：“我们很早就开始布局全球游戏的研发，比如你们可以看到我们在日本的游戏开拓成功。我们在海外市场的开拓和投资上，都是非常坚定的，希望2-3年之后我们在海外市场的开拓能取得巨大的成功。”网易CEO丁磊表示，从市场的角度来说，国内国外都很重要，海外将会是重点。
时下，大厂扬帆出海成为大势所趋，互联网企业纷纷剑指海外市场，或寻求生存之道，或尝试突破天花板。无论何种，对于各大企业来说，出海绝不会是一条轻松的道路。
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