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新品牌时代,乘风破浪,2020第二届中国新品牌商业峰会圆满结束

专注新消费的 新商网 2021-11-07
deng han𝐨达衣岩品牌营运副总 丁敬现_

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National Day


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新品牌时代,如何乘风破浪?



8月12日,在上海国家会展中心举行的“2020第二届中国新品牌商业峰会” 圆满落幕,此次峰会由新商网、启领商学院、上海博华国际展览有限公司主办、天际线设计研究院、杭州短猪网络科技有限公司、那美互动联合主办、弘章资本、奇盛标识、宝获利协办。 
峰会以“新品牌时代,乘风破浪”为主题,现场邀请了新商网创始人盛涛,弘阳商业集团总裁沈嘉颖,苏州易合品牌管理CEO陆兴泰,爱琴海集团总裁张华容,罗森(中国)董事副总裁张晟,天际线设计研究院总经理厉基慧,BV 资本董事长、启领商学院名誉院长王岑,折满满创始人兼CEO李斌,那美互动COO王稼乐,气味图书馆联合创始人周奕辰,联创资本 CEO、管理合伙人高洪庆, 宝获利商用设备(北京)有限公司总经理李海燕等行业大咖参加,共同探讨当下趋势发展,深度剖析以用户为中心的价值创造,以新流量为驱动的用户运营等助力新品牌成长。
在主持人介绍本次到场嘉宾的过程中,会议拉开序幕。

因疫情原因未能到场,启领商学院创办人万明治录制了VCR为大会致辞。他讲到,中国经济面临着困境,小米、OPPO、vivo等一些大企业也都处处受限,国内竞争加剧,当下活着才是硬道理。但这也意味着新的机遇、新的消费时代来临。中国时代快速发展,具有完备的基础产业链设置,所以品牌需要提升内需消费质量、打造新品牌,抓住新国潮,找寻新一代消费者。
他认为,品牌需要在新消费新商业找到未来方向,这个时代对弱者而言是坏的,但对强者来说却是好的时代。

在这段干货满满的VCR之后,新商网创始人盛涛向与会嘉宾介绍了新商网的规划和定义,以及疫情前后的机遇,并表示了对行业的美好祝愿,希望各品牌能够乘风破浪,突破困境,再出发!

最后,弘阳商业集团总裁沈嘉颖也为此次峰会做了致辞。他表示,现在各品牌应当搭建合理平台,衔接上下游资源,发挥政策扶持的积极作用,打造自身特色的新的商业共同体,并驱动产品快速迭代,以适应大时代的发展。他总结,大时代造就大商业。     

接下来,BV 资本董事长、启领商学院名誉院长王岑做了题为《重新定义行业新赛道》 的演讲。
他向在座嘉宾介绍了百货商店、专业店、现代商超、便利店、折扣商店、仓储商店、自动售货机、新零售等发展进程与特色,并对当下市场情况做了分析。


此后,罗森(中国)董事副总裁张晟先生就《防疫的常态化让零售业必须以万变应不变》为主题,分享他的看法。张晟认为,散发疫情的常态化、疫情防控的常态化,全球疫情的长期化将会在很长一段时间内成为“不变”的量,因此门店的来客数也将在较长时间内难以出现增长。


他表示,疫情后我们发现,今天的零售业要关注感知力、风控力、管理力、推广力、研发力、策划力、执行力等“七个力”,其中感知力的提升越发重要!接下来,灵活、稳定、安全将成为线下便利店未来布局的重要战略。



紧接着,折满满创始人兼 CEO 李斌分享了《未来消费趋势洞察》 ,他表示,在过往的十年实体零售遭受了电商的冲击、疫情的次生伤害、全球化经济挑战。他认为,商业地产共同体需要围绕用户重新思考,能够带为消费者带来什么。


同时,他表示,数据资产是企业最核心的资产。未来实体行业必须通过线上线下的结合,将销售产品转变为贩卖社交的方式,形成品质与低价的最优体,与电商做出差异化。



然后,那美互动 COO王稼乐就《泛零售的会员数字化经营》,为大家分享了他的看法。


他指出,新零售核心是线上线下结合,用会员数据做营销将促使会员裂变。此外他还提出了三个会员运营策略,并强调了会员体系的重要性。



在上午的大咖分享后,峰会进行了一次题为《新品牌时代,商业地产运营方如何更好地服务好品牌方》的圆桌对话。


对话由苏州易合品牌管理有限公司陆兴泰主持,并邀请了协信控股集团商管公司总裁梁飞建,多走路合伙人、联席总裁佟宇,uu汇CEO辛雨霏,气味图书馆联合创始人周奕辰,天际线设计研究院总经理厉基慧等行业大咖共同探讨。 



他们表示,甲乙双方需要数据共享,携手共进是未来可以深刻探讨的点。商业地产能够为品牌带来对消费者的理解、会员体系等各方面的赋能,双方更深入的合作,将成为疫情后的新常态。


2020随着疫情到来,危机之下,全球零售业发展受阻,线下零售遭受重创,各行各业都在不断探索,寻找新的增长点。

 

 

下午,联创资本 CEO、管理合伙人高洪庆分享了《消费行业正迎来系统性创业和投资的黄金时代》 。


他表示,今年对新品牌新零售行业来说是非常特别的一年,第一批90、00后迎来阶段性的一年,中国主力消费者的消费观念有了巨大的变化,Z时代走上了消费舞台的中央。


他强调,这意味着99%的消费品牌、消费渠道都需要重新做一遍。第三消费时代,品牌加速集中和重塑。此外,他还表示,食品饮料、烈酒、Ready to cook、潮牌、小家电、美妆、智慧零售孕育着巨大的创业和投资机会。

 


然后,2020实现逆袭的品牌林清轩创始人孙来春带来了题为《科技力+数字化:构筑消费新场景》 的演讲。他自述了作为品牌创始人第一次直播的经历。


孙来春表示,直播只是数字化的一个点,“有用、有趣、走心”是品牌直播的利器。他认为,作为中小企业的一员,林清轩非常感谢腾讯系与阿里系对品牌的帮助,也深切的希望未来中小企业无需二选一。


 

在孙春来精彩的自述后,上海华屹数码科技有限公司 CEO 方华分享了《用机器人商店打造品牌新零售渠道》的主题演讲。他通过案例分享解析了机器人商店新零售,提出新零售是全渠道的销售方式,是以人为中心的商业模式。


他指出,机器人商店的“新零售魅力”是低成本快速复制的私域流量入口、品牌露出渠道、线下货找人的精准销售模式。

 

 

接下来,艾优控股董事长曾瑞带来了《全域化升级品牌创新能力》的演讲。他认为,依托于海外数、据阿里数据、微信指数、百度指数、线下数据,重合度高的品类几乎就是值得做的赛道。在赛道的背后是爆品,产品是一切的基础,所有产品都可以通过设计再做一遍。

 

曾瑞指出,全域是全网的流量、全渠道流量,任何高大上的背后都是精耕细作,占领全渠道背后的核心逻辑是合伙人矩阵,让每个人把时间精力花在自己擅长的事情上。

 

 

然后,仁映商业集团董事长曲尹墨在《运动轻娱乐夜经济可以给购物中心带来什么?》演讲中提出,目前注重体验感的场景化餐饮、户外夜经济消费崛起、适合夜生活的运动与轻娱乐,将迎来巨大的消费增长。同时,他表示,选择消费人群匹配率更更高的区域非常重要。

 

 

知而行创始人尹晓峰也在会上以《新品牌如何快速野蛮成长?》 为主题做了分享。


他表示,品牌如果想要获得高速增长,首先就要选择一个不断变化、甚至透明度高的大赛道。然后,可以从内容、渠道、工艺供应链、用户需求、品类特性等角度切入、寻找新的机会,在大消费行业的变与不变中捕捉先机。


除此之外,他还指出,由内容、增长、渠道构成的规模化获客能力,由定位、场景、功能后构成的优秀产品以及由稳定性、独占性供应链,构成了品牌实现野蛮成长的三大要素。



时光飞逝,在嘉宾分享结束后,苏州易合品牌管理有限公司陆兴泰主持了,并邀请了英涉(中国)时装品牌副总经理卢志祥,潮童星美育教育品牌创始人赵夏,上海奈雪餐饮管理有限公司华东区总经理刘文,洛克公园联合创始人、副总裁曹金剑,华鼎集团线上零售业务负责人及菲妮迪品牌总经理林振,一起对《新品牌时代,如何乘风破浪》进行了探讨。



对话中,嘉宾表示疫情下虽然都受到一定程度的影响,但是也都在逆势而上,现在要做的是品牌需要寻求新变化、新增量,紧跟市场变化,调整品牌发展方向,线上线下结合。疫情是困境同时也是机遇。

 

2020年转眼过了一半,消费也逐渐回暖。相比2018年的裁员潮,2019年的资本寒冬,2020年的上半年被“乌云”笼罩。

 

全球大规模的裁员、降薪,零售业陷入停摆。在整个零售业里,只有保民生供应的超市、社区生鲜、前置仓业态维持正常的营运,但他们也依然难掩客单增长、客流下降的“尴尬”。当然,在感叹“天灾”的同时,不少企业也在断寻求新的契机、转型升级,其中有成功逆势而上的,也有惨谈收场的,不论是哪一种都值得零售业深思。



在激烈的讨论中,“2020第二届中国新品牌商业峰会”圆满结束。新商网希望通过此次会议能帮助各零售人明确发展方向,实现新突破,逆势而上。




作者 | 小凛 夏目

摄影|小智

编辑&校对 | 索隆

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