又立又当？H&M、耐克、阿迪们钱途渺茫

Original 关注新商业的新商网 2021-11-07

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National Day

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H&M等品牌无知傲慢引众怒

H&M碰瓷新疆棉花事件持续在网络上发酵。
01

H&M发布不实声明

事情的起因是H&M去年10月份在自己的官网上发布的一则《H&M集团关于尽职调查的声明》。

图片来源：H&M官方网站
这则声明中H&M表示，他们认为中国新疆维吾尔自治区的棉花是涉嫌强迫劳动采摘的。
网络上也流传着由机器翻译的第一段截图：

目前，这则声明已从H&M官网删除。
从这则声明中可以看到，H&M所谓的尽职调查并没有实地去考察新疆棉花是如何采摘的，只是根据一些民间社会组织和媒体的报道，就表明自己“绝不与任何位于新疆维吾尔自治区的服装制造工厂合作，也不从该地区采购产品。”
这样的无知和傲慢引起了广大网友的众怒，据环球网报道，新疆汇嘉时代百货股份有限公司在公众号上发布文章要求H&M道歉，并且在评论中回复网友已经责令其关门。

国内的艺人和电商平台也迅速响应，截止小编发稿前，已有黄轩、宋茜、辣目洋子几位艺人通过工作室发布声明称不再与H&M有任何合作关系，带货达人薇娅也在自己的直播中下架了有关H&M的所有商品。

不仅如此，淘宝、京东、拼多多等购物平台也都纷纷下架了H&M的产品。目前在这些电商平台已搜不到关于品牌的任何商品。小米、华为、vivo、腾讯等多款手机应用商店下架H&M商城App。百度、高德等地图APP也随之屏蔽H&M的线下实体店铺。

24日晚，H&M中国官方微博发布声明。而对于这则声明，许多网友表示看不懂，但也有人认为，H&M的态度还是要抵制新疆棉花。
02

H&M、耐克、阿迪达斯等品牌引公愤

网友们发现，不仅H&M品牌，耐克、优衣库、ZARA、阿迪达斯等一些深受国人和海外人士喜爱的品牌也存在抵制新疆棉花的行径。
其中，耐克更是在昨晚一度冲上热搜第一，在其发布的声明中，不仅抵制新疆棉花，更是要求合作的供应商自查不许用新疆的棉花。

优衣库的母公司迅销今年2月回应日媒询问时称，如果未来合作厂商被发现涉及强迫劳动，他们将终止或考虑终止业务。
除了上面提到的品牌，还有鳄鱼、Gap等一个个外国服装品牌在过去这2年里都曾陆续发表声明表示产业链中没有新疆的产品，反对“强制劳动”等。他们用的“强制劳动”字眼，都是“嫌疑”、“据称”等缺乏证据的口吻。
03

涉事品牌背后的BCI

造成这些品牌纷纷出现如此选择，与欧洲一个叫BCI的组织离不开关系。
BCI全名The Better Cotton Initiative，是一个2009年在瑞士成立的非政府组织，中文名叫瑞士良好棉花发展协会。H&M、耐克、优衣库等涉事品牌均为该组织成员。
原本，BCI组织也曾为社会也做出过贡献，但当它势力越来越大的时候，就逐渐变味了，有时不对棉花的源头进行调查，成为了一个简单收钱发证的组织。

去年10月份，BCI在官网发布声明：BCI将停止中国新疆维吾尔自治区的所有现场活动。
而有意思的是，今年3月，其改变说法，明确指出，在新疆“从未发现一例有关强迫劳动的事件”。一些媒体表示，由BCI这种一边抵制一边澄清的两面三刀行为可见，他们可能根本没有对新疆的棉花进行调查。
微博上，#新疆曾多次邀请欧洲驻华使节参访#的热搜，也再度印证了这一事实。

在2000年的时候，除中国外，还存在欧洲、德国、意大利和英国等纺织业供应中心。但随着中国人民努力和全球资本的涌入，截至2019年，中国成了世界唯一的纺织业中心，对全球纺织业供应链起着主导性和支配性。而新疆的棉花，占据中国棉花产量的80%以上。

虽然恒星结构并不利于小纺织地的发展，可人为抵制更是在反抗市场规律。
从国内市场上来讲，外企之所以需要采购棉花，是因为他们采购了棉花之后，要生产衣服鞋帽等商品，然后把这些商品卖给中国的消费者。如果它们都被中国消费者抵制了，那这部分市场空白将被国内的类似厂商取代。国内类似厂商生产订单扩大，则对棉花的需求量上升，最后棉花就卖给了国内厂商。
归根究底，要不要买新疆棉花，不是企业决定的，而是市场决定的。
04

众多国产品牌纷纷发声支持新疆棉

3月25日，361度、森马、特步、海澜之家等纷纷发声，坚决支持新疆棉花，鸿星尔克是首个“发声”的品牌，其在上午7点48分在官方微博表示“力挺新疆棉”。午间，361度、特步、探路者在官方微博、微信公众号表示，“支持新疆棉花”，贵人鸟官方微博也转发并置顶“人民日报”相关微博，并表示“作为中国企业，我始终支持新疆棉”。

此外，森马、美特斯邦威、卡宾、茵曼、纳薇、雅莹、乐町、海澜之家等多家服饰品牌也纷纷表示“支持新疆棉花”。
截至发稿前，安踏、特步、鸿星尔克等国产品牌股价飙涨，在H&M、耐克、阿迪达斯等品牌“自杀式作妖”的同时，也未尝不是为国产品牌的崛起创造了一个好环境。

作者 | kiki

编辑&校对 | 音符

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