延安红街爆燃开业，地方特色文化如何和商业碰撞出花火？

岩品牌营运副总 丁敬现_

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地方特色文化焕发生机

端午期间，河南卫视凭借水下飞天洛神舞《祈》火爆网络。大家在惊叹每一帧都可以截图成画之余，也体验到了一场惊艳到窒息的文化盛宴。而这不是河南卫视的第一次出圈。从春节晚会的《唐宫夜宴》到乘胜追击的元宵奇妙夜《芙蓉池》，再到这次端午的水下洛神舞《祈》，今年河南卫视已经凭借“国风新奏”三次火爆全网。这不仅代表河南卫视的逆袭，也是地方特色文化再次以新形式、新内容重新焕发生机。

地方特色文化是中国传统文化的缩影。无论是《唐宫夜宴》、《芙蓉池》还是《祈》，从春晚到端午，河南卫视的这几个节目，都将地方特色文化与科技相融合与创新，不禁让屏幕前的观众拍案叫绝。节目的出圈，也透露出国民对于民族传统和悠久文化的自信和自豪。

在对地方文化传承和传播上，离不开商业的加持。越来越多的开发商深知，商业与地方特色文化的有机结合，从形式到内容上，打造具有地方特色的商业项目，将能更好地融入当地商业。

01

延安红街，演绎红色革命圣地

说到地方特色文化与商业结合，不得不提在6月12日开业的延安红街。

延安红街位于延安高新区科技城，全长1.5公里，是由万达集团投资建设的大型红色主题文化旅游项目。如果说延安古城是一代人的记忆，那么延安红街就是她的文化缩影。

众所周知，延安是红色革命圣地，延安红街则以红色主题，串联起整个街区。步行街依次分布着5个广场和4段街区，在一段主街上嵌入了8大红色建筑，沉淀红色记忆。红色主题文化串起了整条街区的灵魂，这里也象征着经历13年的艰苦卓绝的奋斗，最终走向胜利的艰难历程。

为了复现延安古城风貌，延安红街还原了古城的沙盘图纸，并从中汲取灵感，提取了“楼、街、坊、院”等四大当地特色建筑。最终以延安城的中央大街为原型，采用广场、街楼、牌坊、院落等丰富的建筑形态规划了这条长街。灰房瓦、坡屋檐、窑洞脸、黄泥墙，踏入延安红街仿佛回到旧时的延安古城。更值得一提的是，设计师采用陕北民居建筑的窑脸、花砖女儿墙和木制门窗棂格花饰、干槎瓦等，让人一看就知道这里是延安。

除了在建筑上体现延安特色文化风貌，延安红街打造了众多创新互动体验式项目，让游客在这里拥有一场身体与心灵融合的红街之旅。延安红街上的红色文化主题博物馆、艺术馆，让游客看见历史，体验峥嵘岁月；“再回延安”沉浸式演艺体验馆，让人情不自禁地代入剧情设置中的那个年代，印象深刻……

作为延安红色旅游方阵中的后来者，延安红街已经被延安市列入红色旅游精品线路；而作为延安特色文化的传承者，延安红街也当仁不让成为商业街区传承历史文化的典范。

02

三个地方特色文化与商业结合的项目

商业项目最好的状态应当是当地文化、艺术修养的最高体现。除了延安红街之外，我国也有较多不错的商业项目与当地历史文化相结合的案例，如上海新天地、武汉楚河汉街、成都远洋太古里等，他们都将地方特色文化与商业项目有机结合，给地方文化与商业项目带来新生机。

｜上海新天地｜

新天地不仅是上海的一张文化名片、一座文化地标，从城市更新和优秀历史文化保护、传承而言，更有其积极的意义和社会价值。

从上世纪90年代开始，上海市开启了石库门地区的综合改造。如今的石库门地区成为了一个具有上海历史文化风貌，中西融合的文化商业空间——上海新天地。

上海新天地分为南里和北里两个部分，南里以现代建筑为主，石库门旧建筑为辅；北里地块以保留石库门旧建筑为主，采用了新旧对话，交相辉映的设计理念。上海新天地以上海近代建筑的标志石库门建筑旧区为基础，改变了石库门原有的单一的居住功能，创新性地赋予其商业经营功能，把这片反映了上海历史和文化的老房子改造成集餐饮、购物、演艺等功能为一体的时尚、休闲、文化娱乐中心。

她不仅成为国内街区商业的标杆之作，也是最早拥有社交功能的商业空间。这种开发模式既带来了商机，也提升了地区的活力，具有保护和开发的双重特征。上海新天地项目的成功，很好地证明了保护并非一定要原封不动地保护，开发也不是完全推倒重建，老上海建筑的艺术及文化，与现代时尚在这里融为一体。

｜武汉楚河汉街｜

楚河汉街取“楚河汉界”的谐音，有“现代清明上河图”之美誉，也被称为“中国第一商业街“。项目由万达集团打造，总长1.5公里，是目前中国最长的城市商业步行街，也是世界最长的商业步行街。

在风格上，楚河汉街主要采用民国建筑风格，红灰相间的清水砖墙、精致的砖砌线脚，置身其中，仿佛时光倒流。把时尚元素的现代建筑和欧式建筑穿插在民国风格建筑中，实现了传统与现代的完美融合。

楚河汉街不仅是商业街，也是城市历史文化和生态景观工程。“汉街”为商圈，“楚河”则是一种文化形态。汉街中还保留了大量荆楚文化特色。几个街区之间的广场，分别用了历史上最著名的人物故事来命名，伯牙子期的高山流水，昭君出塞的大义凛然等等。汉街招商品牌以文化为核心，突出文化特色，引进大量文化品牌，其中包括一批世界级文化项目，如世界顶级的演艺剧场、世界唯一的室内电影文化主题公园等，使汉街成为中国最具文化品位的商业步行街。

｜成都远洋太古里｜

成都远洋太古里前身为成都商业最中心的大慈寺，自古就是帝王百官、老百姓的游乐场所。

在新旧交叠中，成都远洋太古里依托大慈寺历史文化保护区，故建筑风格在保留部分中式建筑的元素上，加入了更多现代建筑元素，更好地诠释了“古”与“今”的融合。川西风格的青瓦坡屋顶与格栅配以大面积落地玻璃幕墙，以古典穿插现代的手法营造出一片开放自由的城市空间，在反映“老成都”深厚人文内涵同时也兼具了洋气与时尚的现代属性。新旧建筑对比，更能让游客感受到时代的变化，文化的传承。

项目根植于本土文化的“快耍慢活”的节奏和心态，由三条精彩纷呈的购物街贯通东西两个广场构成快里，体现国际大都会的时尚潮流脉动；围绕大慈寺精心打造的慢生活里巷，构成慢里，为休闲生活 、热爱美食的成都人量身定制。成都远洋太古里，将商业创新探索、多元化艺术、前沿文化思想呈现于一方天地，为顾客营造了一个具有精神价值的对话场所。

03

地方特色文化如何与商业碰触火花

文化是城市的灵魂，也是商圈的底蕴和吸引力所在。无论是上海新天地、楚河汉街或是成都远洋太古里，他们都已经证实：地方特色文化赋能商业项目，能够带来比较好的客流，项目也能运转长久。而从以上几个商业项目中，不难发现，商业与地方特色文化有力结合的条件之一是商业要传承地方特色历史文化。

正如最近开业的延安红街，则是传承延安革命圣地这一特色历史文化；上海新天地则保留石库门特色，并在此基础上革新；武汉楚河汉街保留大量荆楚文化；成都远洋太古里在保留大慈寺基础上，将古今融合……具有地方特色的商业项目，独特的优秀历史文化，是其精华所在。地方特色文化对商业项目有锦上添花的作用，极大发挥了商业项目的优势。

特色商业项目不仅要传承历史文化，同时也要有现代演绎。如今，90后、00后等年轻消费群体的崛起，喜欢“高颜值”的他们，当然也更热衷于打卡“高颜值”的商业项目。而具有地方特色的商业项目，不仅需要通过在建筑设计、细节设计等方面以不同的文化主题，定位不同商业场景，做出差异化；还需要让传统文化和元素通过现代设计重新演绎，进而承载商业的调性，趋近现代人的审美，做出年轻人热爱的商业空间。

商业项目与地方文化有机结合，少不了创新。“新”，是不断变化的、不断符合当下人消费观的。做好有历史文化的商业项目，需要不断创新，才能保持消费者对其“常逛常新”的新鲜感。其“新”在于，设计不断变更、业态不断变化、品牌不断符合当下年轻人口味等多方面……  

你所在的城市有哪些将地方特色文化与商业完美结合的项目呢？

作者 | 胡图图 

排版 | 音符

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