复盘10月全国区域首店：超200家，武汉成绩亮眼

据《2019中国首店经济研究报告》，国内首店经济萌芽于2005年，至2015年才进入发展期。2018年，“首店经济”一词在上海首店宣传中被首次提及。

在这之后，多个地区相继提出相关政策助力首店经济。除此之外，存量时代下，千店一面的连锁品牌大量入驻所带来的同质化窘境以及愈发激烈的商业角逐，也是首店经济在实体商业领域迅速发展的重要动因。

基于此，首店君也一直在关注着全国各地的首店情况。10月已经过去，在十月黄金周期间，全国就有超60家首店开业，引发了一阵消费热潮。整月来讲，首店君发现，全国也有超200家首店（不完全统计）开业。

地区分布

从地区分布来看，依旧是华东区占据主要部分，占总数近一半。其次是华南地区引进了40家，华中则位居第三位，有34家首店。西南地区则有22家，华北引进13家首店，西北、东北数量较少，分别引进首店有8家、6家。

城市分布

从城市分布上，武汉后来居上，在10月交出了一份漂亮的成绩单，其中不乏多个华中首店。其次是上饶有23家，其中上饶天虹购物中心开业贡献不小；深圳作为华南地区一线城市之一，也吸引了不少首店入驻，有20家。上海与杭州上个月各引进首店18家；成都与北京则各自收录了12家首店。

业态分布

从业态来看，餐饮依旧是首店主力，在10月开了近百家首店，占比为40%；服饰其次，占比为25%；零售位列第三位，占比有19%；文娱业态占比为12%；生活配套为4%；还有教育与汽车品类里，则各开了一家首店。

华东地区

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（中国首店）	（国内首店）
（上海首店）	（中国首店）
（杭州首店）	（杭州首店）

华东区首店依旧亮眼。除去上饶因为新开业购物中心带去的众多首店外，上海、杭州作为区域内的佼佼者，首店数量虽较之前减少，但仍有不少高质量首店。例如，纽约最潮夜店1 OAK国内首店、adidas TERREX全国首家旗舰店、寺库全球首家旗舰店等都落地上海；N-moment、心逸口腔则都在杭州开了全国首店。

餐饮品类中，菓也、汪保来、泸溪河、东更道点心行等烘焙点心品牌在十月份都相继开了首店，再结合整体来说，不难看出，烘焙品牌正在加速全国布局。服饰品类中，南京德基广场在10月引进了alexanderwang、TOM FORD两个奢侈品品牌，进一步提升了商场实力。零售品类上，以美妆个护为主。“她经济”下，消费者对美妆个护需求越来越高，这不仅带动着品牌加速，也让购物中心更注重引进这个品类。

1 OAK 国内首店

菓也 杭州首店

华南地区

陈香贵
（深圳首店）

华南地区以40+首店位列第二，具体来看，深圳引进首店占半数。值得一提的是，深圳龙华壹方城在10月29日开业，它的亮相为华南首店经济贡献不小，诚意满满。

另外，从首店性质看，也汇集了众多全国首店、中国首店、华南首店、广西首店、深圳首店等，包含了多个业态。例如，潮玩集合店Hall One全球首店、Rémy Martin人头马中国首店、雅诗兰黛全国首家旗舰店、中国首个世界级室内风洞飞行体验店-iFLY风洞飞行体验店、奥飞欢乐世界广西首店、陈香贵兰州牛肉面深圳首店等，火爆了各大社交平台。

Hall One 全球首店

Rémy Martin人头马 中国首店

华中地区

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（华中首店）

（全国首店）

华中地区位居第三，有33家首店。其中，武汉地区首店最为出众，有24家。

自首店经济被提出以后，武汉就发展首店经济提出了举措。从近期来看，今年9月，武汉再次发布《武汉市激发消费潜力促进消费升级的若干措施》，每引进1家国际顶级品牌首店（旗舰店）、国际一线品牌首店（旗舰店），且纳入限额以上统计的，分别给予其运营主体50万元、30万元一次性奖励。

政策的利好，加上武汉本身基础经济条件的完善等，越来越多品牌也更愿意在此布局。具体来看，仅武汉地区在10月就引进了13家华中首店，其中不乏la perla、MOYNAT、PHILIPP PLEIN等国际品牌。

la perla 华中首店

西南地区

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酒厂火锅 （全国首店）
FILA全新概念店 （西南首店）	MPK黑胶文化馆 （西南首店）
COVA CAFÉ （西南首店）	Manner coffee （重庆首店）

西南地区包含成都、重庆两大网红城市，在首店引进上自带优势。但就10月来讲，或许是受疫情反复的影响，收录首店有所减少。

但从具体首店来看，还是有很多可圈可点的地方。成都音乐坊开了西南首家MPK黑胶文化馆、LVMH集团旗下的高端甜品店COVA CAFÉ也把西南首店落地成都、重庆啤酒和沁集团在重庆开了一家酒厂火锅、Manner coffee也在重庆开了首店……

MPK黑胶文化馆 西南首家

COVA CAFÉ 西南首店

华北地区

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壶·茶馆火锅
（北京首店）

华北地区当然还是以北京为主，中国首店有P448、ACBC；华北首店GB DAVID；还有Magnet磁石、一尺花园、奈雪书屋、夸父炸串-首家星际主题店等北京首店，多为餐饮业态。

西北地区

在此次10月首店收录中，西北地区首店有8家。其中，西北首店有3家，Abercrombie&Fitch、奈雪的茶PRO＋、HARMAY話梅。餐饮业态有4家，服饰、零售业态分别有2家。

东北地区

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XDNA
（全国首店）

东北地区上个月仅收录了6家首店，有5家是餐饮业态品牌。此外，值得一提是，特步新厂牌XDNA全国首店选择落地长春。据悉，XDNA走高端潮流产品线，全国首店的开业也意味着将开启特步品牌的“新国潮”时代。

结语：

总的来看，随着时间的推移，首店经济热度不减。且从具体品牌来看，外国品牌也越来越看好国内，不断开首店。业态上，餐饮作为主力，依旧成为各地区重点引进对象。

可以预见，未来“首店”将成为各地区甚至各购物中心等争相抢夺的对象。而对于品牌来讲，在这样的背景下，如何突破极限，实现创新是其应该长久思考的问题。

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