10月调整100+品牌，爱“折腾”的杭州mall再上新

面对市场竞争，以内容为支点进行突围，是当下实体商业的发展趋势。基于此，《首店早知道》持续对杭州具有代表性的存量购物中心进行分析，从品牌调整情况来捕捉最新市场动态，以期为行业人士提供有益参考。
据《首店早知道》不完全统计，10月份杭州40+重点购物中心新开品牌共111个。

特别鸣谢：（以下均省略杭州二字）城西银泰城、杭州大悦城、西溪银泰城、西溪印象城、星光大道、余之城、远洋乐堤港、运河上街等，对本文的素材支持。

除上述商业项目提供的素材之余，其他商业项目的新开品牌信息都为项目官方微信。如有遗漏请在下方留言~

其中，杭州大悦城依旧调整最多，有15家；城西银泰城、西溪印象城以及西田城则各自调整8家；杭州大厦、西溪银泰城、杭州美瑭广场WeTown各调整6家。
结合今年以来杭州大悦城品牌引进情况看，该项目正在积极调整，招入越来越多首店以及网红热门店，激发活力。10月份引进了N-moment全国首店、凯迪拉克浙江首店等，还有海伦司小酒馆、陈香贵等人气品牌。

业态上来看，因为高频、体验性及服务特质，购物中心近年来越来越重视餐饮品类的招商。10月共调整餐饮品牌44个，占整体约39%。
服饰品牌28个，占比约为25%；零售业态品牌有20个，占总体约为18%；生活配套业态品牌有11家，占比约为10%；文娱、教育以及汽车品类则分别为6个、2个、1个，占比各为5%、2%、1%。
值得一提的是，服饰以及零售业态中，可以看出，各商场紧抓女性消费，美妆、精品以及女装都是调整重点。以10月为例，在两个业态中共计有约30家品牌定位女性群体，占比过半。如GUCCI精品店、DIOR迪奥香氛世家精品店、CHUU等当下备受欢迎的品牌。

从首店引进情况看，全国首店有3家，分别是N-moment、心逸口腔、AEHV安闻。浙江首店有凯迪拉克、BLANCORE、MORRELL MAXIE、Charlotte Tilbury等。杭州首店则有7家，包括半天妖烤鱼、九十九赞、菓也、SOLESTAGE、三才画室、ELLUXION无相届vr体验馆、MANAS餐酒吧。
AEHV(安闻)是一家致力于为全球民众提供新生代舒适健康环保概念鞋履的中国品牌。公司以“科技创新，造福人类”为使命，专注于连帮浇射工艺制鞋及其配套设备的研究开发。

Blancore擅长运用极简手法诠释欧洲古典浪漫，还原面料本真样貌，用质感诠释服饰性格，寻找时尚与实用的契合点，创造适用于不同场合的着装搭配。BLANCORE首家中国旗舰店在2019年亮相成都。

创立于2003年的彩妆大师同名品牌Charlotte Tilbury以红毯妆容而闻名，深受时尚界喜爱。凭借以玫瑰金为主题色调的品牌风格，以及唇膏、眼影盘、Magic Cream保湿霜等明星产品，Charlotte Tilbury也积累了一批忠实消费者，获得极高的社交媒体讨论度。 

菓也主打高端日式手作点心。在材料选择上，菓也非常严格。以品牌招牌京都生牛乳卷为例，做到软糯细腻且满嘴回甘的丰富口感之下，是选用新鲜生牛乳为原料、制作过程不含一滴水、面粉含量低于6%……。杭州首店一经开业，就吸引了大批粉丝前去打卡，成为杭州新晋人气品牌。
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作者&排版 | 夏目

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