「数迹」综合性期刊公号素描（1-4月）（二）

为了顺应移动互联网时代的技术潮流，拓宽学术期刊传播渠道，增强学术期刊传播力，提升学术期刊影响力，许多学术期刊开设了微信公众号推送本刊论文和学术资讯。

5月22日的推送以各省市社会科学院独立主办的32种综合社科类来源期刊为样本，本次推送以25种省市社科联等机构主办的综合社科类来源期刊为样本，进行了微信公众号相关数据的采集和规范，选取了在2020年1-4月进行过本刊论文推送的18个微信公众号，观察其发布情况和数据表现，并进行简要分析，现推送给各位刊界同仁参考。

数据采集时间为2020年5月25日~2020年5月26日

一、公号状况

本次调研以25种综合社科类来源期刊为样本，通过公开渠道全面采集了2020年1-4月期刊微信公众号的相关数据。调研发现，25种样本期刊中，24种已开设期刊或期刊社独立公众号，1种期刊的公众号在建设中。

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二、平台建设

在上述24个期刊或期刊社独立公众号中，2020年1-4月，有21个公众号有信息推送，其中有18个公众号进行过本刊论文的推送。这些公众号的平台建设情况如下：

1. 开通情况

上述进行过本刊论文推送的18个公众号的主体为本机构，但仍有4个公众号未申请官方认证；订阅号为15个，服务号为3个。具体情况请见下表：

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2. 基本资料

在公众号名称设置方面，14个公众号使用“期刊名称”或者“期刊名称+杂志”，3个公众号使用期刊社名称，1个公众号使用学科术语，与期刊主体有较大差异，辨识度不高。

在头像设置方面，13个公众号使用期刊Logo，4个公众号使用期刊封面，辨识度较高。另有1个公众号使用卡通人像，用户无法直接认定期刊。

在功能介绍方面，14个公众号的功能介绍较为具体，主要涉及期刊的主办单位、创刊时间、特色优势、公众号功能设置等信息。

在欢迎语方面，14个公众号设置并修改了欢迎语，其中9个公众号对欢迎语进行了详细设置。在上述9个公众号中，5个公众号在欢迎语中对关键词回复的内容加以说明，这些关键词的回复内容包括投稿指南、期刊目录、专题文章、订购支付等信息；1个公众号（“文化纵横”）在欢迎语中展示了文章精选链接和优惠券信息；1个公众号（“学术月刊”）以单图文形式设置欢迎语呈现了期刊官网。

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3. 公号服务

公众号首页下方的导航菜单，能够帮助用户了解公众号的服务功能和基本框架，也方便公众号运营者管理和推送信息。在上述公众号中，有14个公众号设置了导航菜单，占比78%，主要栏目有期刊介绍、过刊浏览、当期目录、文章精选、论文检索、联系我们、投稿指南、订阅方式、官网链接、商务合作、会员商城等。

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4. 信息推送

1)  上述公众号在1-4月推送信息总篇数共计1574篇，其中本刊论文总篇数564篇，占比36%；平均每个公号推送信息篇数和推送本刊论文篇数分别为87篇和31篇。

2）这些公众号中，推送信息篇数最多的期刊公号为“中国学派”，账号主体为中国社会科学杂志社，除推送《中国社会科学》刊载论文，还推送《中国社会科学报》、《中国文学批评》等报刊文章，推送信息总篇数为465篇，其中，推送《中国社会科学》论文32篇；推送本刊论文总篇数最多的期刊公号为“探索与争鸣杂志”，推送本刊论文总篇数为86篇。多数公众号将微信推送重点聚焦本刊论文，其中有2个公众号推送信息皆为本刊论文，此外也有3个公众号推送信息有三分之二以上为他刊论文、学术资讯等内容。

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三、数据表现

上述公众号的本刊论文总篇数、总阅读量和总在看数分布区间差距较大，可以发现，总阅读量和总在看数呈现为正相关，具体的数据表现如下：

这些公众号中，有3个公众号的本刊论文总阅读量超过十万次，它们的本刊论文总在看数超过两千次，且其最热单篇本刊论文阅读量也均超过一万次。

上述公众号中，本刊论文总阅读量、本刊论文总在看数、单篇本刊论文阅读量最高的期刊公号均为“文化纵横”，其本刊论文总阅读量超过六十二万三千次，占所有公众号本刊论文总阅读量40%以上，其本刊论文总在看数超过五千八百次，且最热单篇本刊论文阅读量超过四万八千次。

下表呈现了上述18个微信公众号的信息推送具体数据：

（*按照本刊论文总篇数排列）

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四、最热论文

观察上述微信公众号最热本刊论文（以下简称“最热论文”），在标题设置、内容要素、排版形式三方面的基本情况如下：

在标题设置方面，多数公众号最热论文标题涵盖作者、文章题名要素，仅有5个公众号以文章题名命名标题。

在内容要素方面，各刊公号的最热论文的大多保留了作者简介，其中有5个公众号添加了作者照片；多数公众号对论文内容进行了重组加工，省略了原文注释并注明相应刊期，以保证内容更适用于手机阅读；有3个公众号添加了“编者按”或“导读”元素，对用户阅读加以推荐引导；有5个公众号设置了阅读原文链接可直达“全文阅读”或“订购平台”。

在排版形式方面，有8个公众号采用图文结合形式呈现论文，其他10个公众号采用文本形式。音频、视频等元素较少，推送形式可以更加多样化，以充分发挥新媒体优势。

从上述公众号论文阅读热度来看，各刊微信公众号最热论文如下：

（以阅读量排列如下，点击篇名可直达“原文阅读”）：

文化纵横

读书杂志

探索与争鸣杂志

中国学派

学术前沿杂志

学术研究

学术月刊

学术界杂志社

东南学术

浙江社会科学

中国高校社会科学

中国图书评论

江苏社会科学

山东社会科学

河南社会科学

湖北社会科学杂志

广西社会科学杂志社

人民论坛杂志社

参考文献：杜焱,蒋伟,季淑娟,李忠富. 中国高水平科技期刊微信公众号运营现状及提升策略[J]. 编辑学报. 2020(04) :204-208.

数据来源：各期刊社和期刊微信公众号、CSSCI中文社会科学引文索引(2019-2020)来源期刊(含扩展版)数据库。

 责编：南  瑶

审核：闻  青

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