2018年第一季度顶级体验营销活动盘点（上篇）
前言：2018年的第一季度过得很快，可能是因为中间夹着一个春节的缘故。然而精彩的活动仍然看的我眼花缭乱，数量太多实在写不过来，就偷个懒做个合集盘点，一起呈现给大家。下面带来ACC、APAX、 AUDITOIRE、LiveKingway、Uniplan五家顶尖agency的项目盘点（虽不完全，但一定不会让你失望）。
以下出场顺序按首字母
ACC
信诺传播
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No.1 雷诺暨东风雷诺品牌之夜
1小时，演绎120年的传奇与未来
3月7日，“120年全燃为你，雷诺暨东风雷诺品牌之夜”，于上海东方体育中心盛大启幕。这是信诺传播与雷诺共同打造的雷诺与东风雷诺在华有史以来规模最大的一次品牌活动。
经历三个多月的脑力激荡与紧张筹备，3月7日，信诺传播与雷诺一起还原了从从1898到2018，120年里，不断挑战现状，用激情驱动不灭的传奇。由于之前发过这篇案例，详细图文解读请点击雷诺在华最大规模的品牌活动——1小时演绎120年的传奇与未来。
APAX
川力企划
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No.2 阿玛尼美妆天猫旗舰店发布会
DISCOVER THE BACKSTAGE#解密阿玛尼
以解密阿玛尼为主题，1月12日于北京751新罐，阿玛尼美妆为庆贺其官方旗舰店正式登录天猫举行盛大发布会。
阿玛尼时装秀场，活动现场布置以阿玛尼的秀场后台作为概念，探索阿玛尼的美妆秘密。如此脑洞不可谓不服气，十分符合品牌应有的格调。
「后台试艳室」- 阿玛尼时装秀后台的特有设计也在此还原。阿玛尼美妆全球彩妆创意总监Linda Cantello在这里现场即时进行彩妆质地的叠加和色彩的调和以达到绝佳的T台效果。
启动仪式，阿玛尼与天猫品牌标识汇聚，独一无二的在线互动体验就此开始。阿玛尼彩妆的最强解析以及化妆演示也都在舞台上精彩上演。
当然除了精美的设计之外，阿玛尼如此fashion的品牌自然少不了明星网红的站台助力，一众明星包括阿玛尼品牌挚友张梓琳小姐、李沁小姐、盛一伦先生、张蓝心小姐、吉克隽逸小姐、王晓晨小姐及各大知名博主，包括宇博gogoboi，吉良先生等现身活动现场。
更多精彩详情点击DISCOVER THE BACKSTAGE #解密阿玛尼。
No.3 迪奥二零一八春夏高级订制系列发布秀
&超现实假面舞会
3月29日晚，克里斯汀·迪奥于上海·东岸民生艺术码头举办迪奥二零一八春夏高级订制系列发布秀及超现实假面舞会。
入场处强烈对比的黑白格国际象棋盘，戏剧化角色装束的人物，时尚与超现实主义的奇幻故事在此发生。
沿袭了一月份在巴黎的秀场设计，以黑白双色玩味视觉游戏，营造重重幻影。一个巨型国际象棋棋盘在罗丹博物馆的花园内悄然现身，静候嘉宾到来。整个布景就像一幅黑白照片，介于梦境与现实之间，向超现实主义的中心主题“游戏”致敬。帷幔在墙面上流泻而下，营造出美妙的视错觉效果。巨大的笼子以及手、鼻或女性躯干等雕塑造型悬挂于天花板，与下方的拿破仑三世座椅遥相呼应。
极富视觉冲击力的镜面国际象棋盒子，天空手墙以及巨型纸牌和扇子，让宾客们进入一个失真的梦幻界。
APAX其他系列活动
当地时间1月9日、北京时间1月10日，华为 Mate10 Pro 亮相美国拉斯维加斯CES2018，于四季酒店举办庆祝派对。HUAWEI DEBUT IN LAS VEGAS！ #WOWWAY。
1月16日晚，迪奥于上海陆家嘴滨江金融城-船台举办了全新产品系列”Capture Youth”产品发布派对。
1月18日晚，赫美集团于上海静安香格里拉酒店举行盛大年度晚宴，主题为“焕燃之夜 美好生活 你我共筑 WE ARE FAMILY“。
3月1日晚在上海世博创意秀场耀启德国施华蔻120周年盛典。
3月9日在上海八号桥艺术空间-1908粮仓举行NESPRESSO 探秘咖啡起源发布活动，带你一同品位醇香历史。
3月12日，全球精选时尚购物平台Farfetch携手时尚集团旗下知名时装杂志《时尚芭莎》于北京中国油画院举办晚宴，上演精致与典雅一夜。FARFETCH x BAZAAR 相约京城 时尚晚宴。
3月14-17日亚洲顶级国际顶级设计展“设计上海”震撼回归上海展览中心。APAX也有幸参与，为参展品牌Miele与展会餐饮合作伙伴Nespresso精彩呈现属于他们的“设计上海”之旅。
2018年3月31日，世界顶级钢琴制造商施坦威钢琴成立165周年庆典首站&晚宴在上海举行“天籁弥远，臻音韶华”。
AUDITOIRE
奥德旺
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No.4 全新林肯领航员NAVIGATOR中国上市会
领风云所向
2018年1月25日，林肯全新领航员NAVIGATOR在北京898创新空间举办上市发布会。
在10000平方米的巨大场地，体验活动以全新领航员NAVIGATOR的正式发布和隆重亮相为开端，继而在变局景观和装饰中通过一个独特的互动探险旅程全面展现豪华SUV的性能，旅途的尽头便是一场在豪华的环境里庆祝仪式。
AUDITOIRE中国区的创意总监佩内洛普·盖里诺(Penelope Guerineau)开发了一种不同的方法，挑战传统的汽车活动模式，通过颠覆性的沉浸式讲故事，重新思考品牌、产品和观众之间的互动。他与该项目的艺术设计总监Benoit Munoz合作，通过将视觉、互动和戏剧性的元素结合到反映林肯汽车特征的背景中，创造了三个神秘变幻的场景带领嘉宾进入令人着迷的互动探险旅途，共同探索发现全新领航员NAVIGATOR。
寻秘林仙踪
THE MYSTERIOUS FOREST
闯峡谷云壁
THE UNCHARTED CANYON
探迷沼魅影
THE FEARSOME BAYOU
最后，嘉宾在静谧而豪华的环境里共同举杯庆祝。一场活动下来让参会者回味无穷。更多精彩图文点击：全新林肯领航员NAVIGATOR 中国上市会
No.5 大众汽车品牌全系SUV集结驾临
暨全新途锐全球首发
从中国起步，向世界出发
大众汽车品牌全系SUV集结驾临暨全新一代途锐全球首发仪式于3月23日在北京隆重举行，同期集齐亮相的还有另外3款大众汽车品牌全系SUV车型。每个车型都有自己的身份和定位， 充分满足了每一个人的生活方式和期望。
与全新林肯领航员的活动同一个场地，却是完全不同的体验感，然而十分相似的一点是茶歇区都很赞，可能外资老板比较看重嘉宾现场的感受，给每个到场的嘉宾一种高贵且无微不至的体验感。
同样，由于已经发过推文，完整图文详情点击：第一视角亲历千万级活动现场——大众全系SUV集结登陆北京898！
AUDITOIRE其他系列活动
1月9-12日，CES 2018, LAS VEGAS | 2018 年最大的科技盛典 CES 国际消费类电子产品展览会。AUDITOIRE巴黎与AUDITOIRE上海联手为达索系统和法雷奥设计和建造了一个独具特色的体验式展区。
1月25-28日，沃尔沃环球帆船赛首设香港站，期间，AUDITOIRE香港、上海、巴黎三支团队同心协力，营造出身临其境的气氛，带领嘉宾进入流连忘返的互动旅途，共同探索沃尔沃品牌的精神、历史、设计和核心价值观。
3月23-25日，亚洲保时捷卡雷拉杯 2018 赛季在上海正式揭幕庆祝杯赛 15 周年，AUDITOIRE为2018亚洲保时捷卡雷拉杯提供了相关服务，包括设计、管理、 新闻发布会、宴会及其他与赛事相关事宜。
3月26-27日，2018年梅赛德斯-奔驰产品论坛 - 德国斯图加特，为期两天的活动聚集了600多位宾客，其中有梅赛德斯-奔驰的高层领导，中国合作伙伴，中国投资人以及经销商，大家一起来了解品牌和产品的战略规划，分享已取得的创新成果，共同迈向夺魁之路。
LiveKingway
君为仁和
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No.6 雷克萨斯全新LS及LC上市发布会
新豪华艺术论
1月11日，雷克萨斯全新LS及LC上市发布会在上海西岸艺术中心举行。
身着极具年代感服饰的模特，围绕历代LS车型生动诠释“经典的豪华”。
翻开“书卷”《新豪华艺术论》，以及现场的豪华展区休息区，领略雷克萨斯为我们诠释的豪华的艺术。
独具东方韵味的双人舞配合巨型水幕引领雷克萨斯双旗舰震撼发布，使来宾领略写意的兼得之美。
除了以上这些，现场还有更多精美的互动体验，美食区&礼品区，将用户体验渗透到活动的每一个细节，是Kingway的强项。更多图文点击：新豪华艺术论
No.7 全新vivo X21乌镇发布会
“触幕·倾心”
3月19日，vivo正式推出屏幕指纹旗舰vivo X21，创新的把发布会开在了乌镇，并用海量的动能球装置配合着国际顶尖视觉艺术団队- Sila Sveta打造的3D沉浸式互动影像，完美的诠释了公关活动的艺术精髓，再次刷新了大家对Kingway团队脑洞的认知。
更多精彩图文点击：令人震撼的动能球装置点亮vivo X21乌镇发布会！
No.8 全新BMW M5上市发布
越深藏，越锋芒
3月22日，全新一代BMW M5上市发布会在内蒙古海拉尔举行，发布会前两天，国内媒体和自媒体纷纷落地海拉尔，参加“BMW精英驾驶”活动--砺练，赶上了今年最后一波，完成了可能最疯狂的全新BMW M5雪地体验。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z06125d9rop&width=500&height=375&auto=0
此次发布会关键词“藏锋”，可以说很大气、很中国风、很有宗师风范，也与Kingway的精神有很大的契合之处。
历经五代进化
藏在“羊皮”之下BMW M5——
藏锋芒于灵魂深处
藏锋芒于真性情
藏锋芒于不断刷新的记录，永不定格
全新BMW M5——越深藏，越锋芒
还请了一代宗师袁和平到了现场，配合太极武术表演，进一步诠释“藏锋”二字，将低调与奢华完美结合。
最后，夸一夸这次的摄影摄像以及视频团队，照片拍的大气，视频看的过瘾。更多图文点击：天地之大，何谓“侠”？全新BMW M5 ——越深藏，越锋芒
Uniplan
优尼博览
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No.9 HUAWEI P20系列全球发布会
#SeeMooore#
3月27日，华为发布了品牌全新的旗舰手机——华为 P20 系列，作为中国品牌首次在巴黎大皇宫的博物馆和展示厅举办活动。可以说很长脸，也给所有agency上了一课，原来除了香奈儿和迪奥等品牌，手机发布会也能在巴黎大皇宫玩，Uniplan可以说很大胆了，反正我朋友圈是被这场活动的各种图片信息刷爆了。
场地内打造了一个多元的世界，融合了四季以及不同情况下的光线环境，为现场宾客测试新机提供了极佳的条件。
自然光照区模拟夏日的光亮环境。我们在不使用技术设备的情况下，在镜面和玻璃收集并反射了大量的自然光，打造一处绿色童话之地。
利用了场地中一处 300 平方米的空间，让宾客在此测试手机在夜晚的拍摄效果。访客能够在我们打造的星光天地中拍摄夜景下各种启发自巴黎历史中心的道具装置。
再说说在英国，华为把P20的促销信息带到了苹果店门口，下图来自网络，两辆卡车，其中上面写着“等待”（WAIT）和“耐心”（BE PATIENT）的促销画面，并在红色字体显示“AI”，强调了华为的人工智能。
还有这种在三星或苹果的商场前的地面进行的涂鸦，国内的几个街头涂鸦团队请你们躁起来。HUAWEI的海外策略太棒了。
后记：文章很长，感谢每一位耐心读到这里的伙伴，相信你一定有所收获。这次精选了5家agency的9个项目，涵盖汽车、手机、时尚等几个领域，下篇依旧还会带来更多精彩盘点，也欢迎大家多多留意私信，跟我聊聊你们感兴趣的内容。最后，感谢onsiteclub.com。
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