2024剧集“待爆”前瞻
每年三季度末，主要视频平台都会放出接下来一年的片单，可以结合目前公开的项目，做一个剧集市场前瞻。
过去两年的内容升级，让观众对国产剧逐渐有了新的期待。剧集行业也因此进入了一个回暖期，比较明显的是今年暑期档，根据云合数据，2023年暑期剧集上新125部，比2022年同比增长28部，且有效播放量同比上涨6%。
另一边，平台方面也在2022年的降本增效之后，在今年普遍实现了更好的财务状况，主要平台在内容开发上也喊出了“高质量增长”，更多头部项目开始摆上桌面。
哪些项目有机会成为爆款，还要看后续的内容完成度和营销力度。但至少从目前的几份片单里，可以读懂视频平台下一年内容布局的思路，以及其对爆款风向的预判。
核心“待爆区”，流量基本盘
网友时常会发问，每年长视频平台总会有大量古偶仙侠和现偶甜剧，这些看起来非常同质化的剧集，却集中了最头部的演员及其他制作资源。
其实很好理解，这些内容一方面长期以来经过长视频验证，是年轻观众偏好的最大公约数；而且多年来已经培养形成了观众的观看习惯，构成了平台的流量基本盘。
另一方面，这也是剧集行业基于“流量+IP”逻辑的类型适配方案，虽然近期在转换思路，但多年来已经形成了路径依赖。
事实是，在过去两个暑期档，从去年的《梦华录》《星汉灿烂·月升沧海》《沉香如屑·沉香重华》《苍兰诀》连爆，到今年现象级的《长相思》，古偶剧依然是头部爆款最集中的类型，也是最核心的剧集“待爆区”。
《长相思》
接下来一年的片单，依然将延续这种发力方向。九月以来三份片单总计340+部新剧中，“古装+”剧集超过100部。
头部大、小花的古偶剧一直是平台的头部资产，新片单里有如杨幂的《狐妖小红娘·月红篇》、赵丽颖的《与凤行》、杨紫的《长相思2》、赵露思的《神隐》《珠帘玉幕》等，差不多预告片发布后基本能拿下百万级预约，一些未开拍项目也话题不断。
或许因为市场升温，85花将在下一年集体回归，刘诗诗和唐嫣时隔多年重新担纲古装大女主，前者的《一念关山》或于四季度上线，目前拿下72万+的预约量，《狐妖小红娘·竹业篇》也放出了新的物料；唐嫣新剧《念无双》也放出了一条短预告，已在近期开机。
同时，男女头部明星领衔的都市、爱情题材剧或近两年热度较高的悬疑类作品，往往也能快速拉动关注，比如《玫瑰故事》《哈尔滨一九四四》《承欢记》《要久久爱》《在暴雪时分》等；王一博主演的《长风破浪》，刚发布一张海报就上了多个热搜。
除了演员影响力拉动关注，还有一类准爆款，就是前爆款的系列剧，比如“拖更”4年的《庆余年2》，预约人数破600万。
还有《长相思2》《唐朝诡事录之西行》《大江大河3》《唐人街探案2》《猎罪图鉴2》以及“鬼吹灯”系列的《南海归墟》等，比单纯的IP改编更有保障。
而准爆款加上“拖更”buff，更会形成巨大讨论度，比如片单里的《繁花》《宁安如梦》等，后者预约人数已近700万。
看起来，这似乎依然是“流量+IP”两大因素决定的爆款逻辑，但其实行业和市场都在发生变化。
2022年整体的降本增效之后，内容升级开始带动市场对剧集品质要求的提高。观众对头部内容的热情，也是基于过去一年形成的行业信心。
比较典型的是，一些凭借表演出圈的明星，也具有了较强的市场号召力，比如张颂文的谍战剧《孤舟》的热度也不低；尤其是口碑更吃重的现实题材及悬疑探案类型，孙俪、谭卓、高叶及于和伟、郭京飞、秦昊等名字反而更能带动期待。
IP开发的新风口
进一步说，什么样的IP才更有内容价值，判断标准直接影响着行业的开发逻辑。
此前多年的女频IP开发热，大部分作品来源于晋江文学网；从《庆余年》开始的男频热，则让阅文IP迎来改编加速。
而今年以来，多部晋江IP改编剧如《长月烬明》《偷偷藏不住》《我的人间烟火》等，频频遭遇内容争议，传统IP豪门迎来了挑战者。
近期在播的《好事成双》，就是改编自豆瓣阅读作者郎朗所作女性小说《双喜》，已成为九月的热门剧，同样来自豆瓣的IP改编剧还有此前的《装腔启示录》和《九义人》，剧集口碑都不错。
此外如待播的《为有暗香来》，改编自知乎“三绝”之一的《洗铅华》。
这些IP新贵的特点是，输出的都非传统的网文内容，作品的故事性更强的同时，认知也相对熟龄，更能带动成年市场的话题热度。这也证明了行业对IP内容价值的需求。
IP源头多元化，已经突破了传统网文为源头的模式。
这不意味着网文IP价值的下滑，相反，真正具有流量和改编价值的IP在增值，而且平台改编也更加坚决。
比如近两年较火的男频IP《大奉打更人》《夜的命名术》等已经火速进入片单，《斗罗大陆2》再度重启，还有《凡人修仙传》《遮天》等IP改编也颇受关注。
但平台也把目光投向更多严肃文学和传统出版作品，如茅奖小说改编的《北上》，马伯庸的《长安的荔枝》《两京十五日》等。
值得一提的是当年创下天价版权费的IP《清明上河图密码》，终于进入开发轨道，新片单信息显示将由张颂文领衔主演。
更明显的是，近两年漫改、游改剧集的快速增加。
这要归功于内容升级，相比于文字层面的小说作品，这些本身就是视觉化的IP，改编显然会面对更大的挑战，在今年初的《少年歌行》获得市场认可之前，许多演员甚至不愿出演漫改剧，没人敢和纸片人比颜值或表现力。但如今，这类作品大大增加。
漫改剧有《狐妖小红娘》系列以及《大理寺少卿游》《镇魂街之热血再燃》《镖人》《少年白马醉春风》《暗河传》《师兄太稳健》等；游改剧也出现了“仙剑”改编扎堆，《仙剑》《仙剑四》《仙剑六祈今朝》等进入待播。
行业的IP新需求，与IP开发能力的提升，大大拓宽了以往IP改编的局限性，并形成了若干潜在风口，这或许也能改善现有IP剧同质化、单一化的问题。
分众题材的未来战场
其实针对内容单一、同质的问题，行业在2020年就喊出过“分众”时代已至，即随着市场进入“亿级平台”时代，单一垂类市场也有孵化爆款的空间，可以进一步发力更多剧集类型。
此后，每年也确实都会有新的类型题材孵化爆款。
比如2020年是悬疑元年，也出现了《三十而已》《我是余欢水》等现实题材佳作；2021年则出现了《山海情》《觉醒年代》等主流爆款；2022年年代剧《人世间》《风吹半夏》出圈；今年有科幻剧《三体》……
这些已经验证过的类型，先后成为行业发力要点。比如悬疑剧今年迎来各平台全面发力，各家片单里累计有超90部；当代都市等现实题材内容更是片单重头戏，已经形成了平台的开发惯性。但这类作品如果口碑不行，基本出圈无望，爆款门槛不低。
而基于台网融合需求，平台在年代剧、谍战剧等领域下了不少功夫，主要年代剧有《南来北往》《北上》《大海道》《艰难的制造》等，谍战剧有《孤舟》《哈尔滨一九四四》《长风破浪》《孤战》《梅花红桃》《暗夜与黎明》等，大多都有着头部制作体量。
包括今年刚刚形成热度的科幻剧，也有《火星孤儿》《球状闪电》《梦之海》《夜的命名术》《我们生活在南京》等一批新的作品紧跟尝试。
同时，行业也在探索新的类型风口。
喜剧也是去年开始的尝试，近期还出现了口碑不错的《鹊刀门传奇》，在今年的片单里启动了新一轮尝试，如《重返青春》《一年一度喜乐会》《多大点事儿》和德云社出品的《万春逗笑社》等剧。
在分众领域的发力，是长视频为了跳出内容陷阱，面向未来的思考和尝试，也是在“内容为王”的新时代，寻找属于长视频的新主流类型。但这种拓荒的难度不小，后续作品能否坚持近年来内容升级的要求，还需要平台和从业者的共同努力。
行业回暖期，各平台这份下一年的剧集片单堪称豪华，有多少剧能够如期和观众相遇，又有多少能成为爆款，不妨拭目以待。
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