商业创新不缺路子，缺点子

今天这篇内容，主要是想分享一下我们年后在上海看的一些新项目、新品牌、新事件，写点游荡心得。事儿比较零散，边走边拍边写，权当灵感memo，或者小小的一则测评总结。

平日里确实也经常收到大家的私信，问哪里值得看一看。很感谢各位的信任和支持，这种类型的文章算是我们试试水，欢迎大家继续与我们互动、交流观点。

前三年身处困境中，大家彼此鼓励，“少聊商业趋势，聊聊如何过春天”，现在真要开始过春天了，不妨先走出去，重新去逛逛街，找找点子。

以下主要提到的项目、品牌：

Sloopy Gin

峋·CRAG

cottee

TOUGH PLANET

新天地时尚II

MOHO

INTROLEMONSxcotte的合作社

对抗精致感的毛糙感火了，

与其说是因为「松弛」，

不如说是因为走了反方向

上海1月份最火的烘焙店，南昌路上的Sloopy Gin绝对榜上有名。它需要提前排队并限购的火爆，一部分来源于线上门店积攒的人气和口碑，另一部分绝对需要归功于如今上海消费者对这款风格店铺的狂热。

Sloopy Gin

你一看Sloopy Gin的门头就会马上想起另一家去年的上海热店——延庆路上的马路牙子汉堡店Cheers Burger。一样的好像没什么预算用来装修的风格，直接拿个原始的卷帘门漆成蓝色，店名也是手写感的英文。

本来是去武康路的話梅坊看东边野兽做的快闪展，结果发现話梅其实一直也在玩这股毛毛糙糙的风格。

話梅坊墙面上保留的粗糙痕迹

门店里很多地方都刻意保留或设计了施工痕迹，对街它自己开的柠檬茶INTROLEMONS，菜单直接用马克笔写墙上：咖啡、巧克力、柠檬茶。

話梅自营柠檬茶店INTROLEMONS

去年10月，INTROLEMONS开始跟一个咖啡馆场景起家的气味品牌cottee合作，cottee做得更极致，产品招牌价签都让小朋友来写的，门口的收银指示直接是一张A4纸：“如果看到喜欢的，但没人招呼你，不好走！到一楼喊个人，让我们赚到你的钱！”有点可爱。

INTROLEMONS二楼

cottee的快闪零售空间

这股反精致、化糙为美的风其实吹得很明显了，而且敢去玩、玩得好的都是审美能力很强的品牌。像cottee自己做的期刊，可以说是我看到过做得最好看的、最愿意去读的。

cottee的期刊

有点像一位掌握了极纯熟技艺的画家，放下一切规矩和技巧去画儿童画，破除规矩而具有美感不容易。这是一种创新的方式，越流行什么样，我越不做什么样，主流越追求精致，我越不做，就去做不精致的风格。

商业怎么做出彩，或者说，怎么让人感觉到你有新意，有时候真就是往反方向走。设计重要吗？依旧重要，不那么重要的，是「设计感」。

cottee管这个地方叫

小卖铺、合作社、消费陷阱

如何自然而然完成“种草”？

创造一个相比各种人为展陈，

与人距离更近的情况

梵几在前滩太古里开了一家叫峋·CRAG的自营咖啡店，事本身不稀奇也不难理解，但值得聊聊的点在于，它其实提供了一个很重要的思考角度：如何自然而然地完成“种草”，你需要创造一个相比各种人为展陈，与人距离更近的情况。

梵几自营咖啡品牌峋·CRAG

图片来源：梵几

一个家具品牌，做过很多城市客厅和展览，其中一个重要目的就是展演给消费者一个美好的想象画面，你看完会觉得好美，自己的家里确实该有这么把椅子、这么张桌子。那现在梵几做一个自己的咖啡线，面上好理解的，是C端引流，你现在可以不买家具，但不妨来喝杯咖啡，边喝边走进来看一看，延长驻留时间；实际提供的，是更直接的体验机会。

当初就是被这张照片吸引去的CRAG

公共家具的设计确实非常精彩

图片来源：小红书用户“11月浅夏”

进来喝咖啡，得坐一坐吧，从椅子墙上搬下来，不知不觉你就感受到了产品的重量、质感、坐感、可使用场景。户外大片的漂亮岩块，除了装置和公共家具的意义，也是在不知不觉传达梵几最新的产品主题“山脊剧场”，取之于山的巨石，在城市中提供一种来自自然的庇护感。

更多人是先知道CRAG这家咖啡店

才了解到梵几要在前滩太古里开新旗舰店

图片来源：梵几

比起让人记住诸如“x城首店”“中国第x家门店”、“xx城市旗舰店”这样的title，让人记住真实使用的过程，记住与之相伴的某个阳光午后，这是更有价值的部分。

谈生活美学、生活方式，那首先得想办法进入到人家的生活里才是。

另一家最近上海蛮火的咖啡馆

也是家居品牌x咖啡的搭配

像以前梵几在北京国子监的门店里也做过咖啡，能体验自己的家具产品，但是藏在最里面，所以本质上做的还是配套和增值服务。

现在咖啡店被拉到门面的位置，实际上是作为产品体验区的延伸、展厅的延伸，甚至有潜力做品牌的延伸，比如以咖啡馆的形式，能更轻盈地在不同场景去扩更多的店，嫁接入度假小镇民宿、与别的品牌联名做店中店、开街巷店，开辟自营咖啡这个条线就变成新的增长板块了。

去尝试可能有价值的每件事，也去思考、去打磨将做的每件事，使其真的能创造价值。是策略，也应该是原则。

逻辑贯通的一嘴题外话

之前在成都REGULAR与花店HOJA的店主聊过

花店是很适合做家居/美妆/服饰品牌展陈的场合

花卉本身总在就为上述类型的品牌提供氛围感

图片来源：小红书用户“accccci”

交朋友很重要，

以什么身份去跟人交朋友很重要

上周看Standard Nerds Club的主理人特地跑一家新店的开业活动做乒乓赛，同时看到长期收藏的一个环保品牌好瓶HowBottle，有社交属性的手机配件品牌PopSockets泡泡骚，以及在成都COSMO里逛过的服饰品牌MOF少女百货，都在这里设了寄售，于是马上把这家叫TOUGH PLANET硬核星球的咖啡+零售空间列上参观日程。

TOUGH PLANET硬核星球

这个过程已经很说明问题。

可能我之前只模糊对硬核星球有些印象，是个做咖啡的，还策划过跟咖啡有关的一些活动，现在多方印证，我快速就能构筑起对这个品牌的基本印象：能和这些牌子玩到一起，它肯定也是个同样很会做社群、跑户外、懂青年文化的品牌，它大概率能给我超越寻常咖啡店的体验项目。

单看硬核星球二楼的零售空间，直观感受就是寻常的新品牌集合商店，品类多样，有宠物产品、环保产品、服饰、文创、香薰、飞盘，展陈上没有太多特殊之处，但你一旦对其中某个品牌有感情、有认知，你很快也能get到其他“邻居”的点，嗅到同类的气息。

或许算是一种更广泛、更轻巧的联名，相互传递的不仅是彼此的消费者，更是彼此的社群和品牌属性。

不是因为空间而联结，不是因为产品类别而联结，不是因为名气而联结，不是因为都叫主理人而联结，而是因为咱们找到了共同话题，在某个点子上想到了一起去，比如城市里的新社交方式，比如对待环境的态度，那就可以一起聊聊，一起搞好玩的事情。

顺便一提，硬核星球的位置蛮有趣，在陕西南路上一栋跟著名的武康大楼有点像的三棱柱状楼房，被称为“黑武康”，三楼往上都是酒店。他们的二楼还有一个区域没有开放，将来要做自己的云南菜馆，到时候准备再去一次。

TOUGH PLANET硬核星球的城市线系列挂耳产品

有限条件下，

至少去做到标准线往上一点的创新

赶着过年前，上海有两个新呈现的商业项目，讨论度很高，一个是改头换面的新天地时尚II，一个是MOHO，这趟也去溜达了一圈，记录一些印象深刻的点。

新天地时尚II

先说新天地时尚II，整体大框架和主要动线其实都没怎么改动，内装蛮有年轻感和时尚感的，围栏全部使用粗放的钢筋条去做，场内绿植走的是沙漠绿洲的风格。

新天地时尚II

负一层值得一逛，主要因为CASETiFY STUDiO塑造的小角落很可爱，做了个铺满手机壳的小魔方，以及尚未开放的负二层，向下的楼梯间漆成全红，很有神秘感，等上海时装周期间对外开放时，不知道会不会有更多特别的惊喜。

新天地时尚II负一层的CASETiFY STUDiO

品牌目前在亚洲的最大门店

再说MOHO，处处都能看到MOHO为前缀的集合体验店，MOHO BEAUTE、MOHO MARCHE，加上LTL奢品百货、老佛爷百货，会很有久违的逛百货的感觉，算是MOHO一个鲜明特点。目前的开铺率还不高，8万方的体量逛起来还有点空荡。

MOHO

茑屋的人气倒还是很旺，工作日下午坐满了人，店内的大落地窗景色不错，看来是紧俏的办公位。

MOHO的茑屋书店

以追求最新最尖的非标那一套去评说自然是不公平的。我们有必要珍惜，那些答题纸范围内难得的突破，ta们在有限条件内做到了自己的标准线，再往上创新了一点，渗透式地把新事物、新观念、新做法更迭进来。

比如新天地时尚II还是有两处非标准化的呈现，一个是The Bottle Project瓶瓶有奇计划与央美合作的“食验场”展览，一个是KNOWIN做的“同频”数字加密艺术展，比如MOHO在负一层做的1500平“有想法的潮玩实验室”。这大概是更多从业者更容易伸手触及的状态。

但当然，我们依旧需要以很高的标准去评价每一个项目的成果，评价每个品牌的动作，因为创新不会论业内业外，资讯藩篱在渐渐打破，市场反馈的真实评价处处时时可见。

上：新天地时尚II“瓶瓶有奇”

下：MOHO“有想法的潮玩实验室”

信马由缰地去创作，颠覆掉既有的形态去做，能坚持下来能完整呈现，会很容易出彩。不过依旧是那个观点，非标拼到最后，依旧是比内容、比想法带来的吸引力和生命力，而不是建筑师、设计师之战，不是拉拢资源之战。

用这个角度去评说盒子商业的潜力，那也只能肯定会消失的不是盒子，自然汰换掉的永远是放弃创新的形态。只是在Golden Age过去的时候，大家步伐必须跟上。品牌在更新，内容在更新，消费习惯在更新，每个楼层的指示从“精品女装”变为“CHINA NEXT”、“设计师品牌”，其间留下的痕迹就是盒子还不到巧妇难为无米之炊的阶段。

任何内容想法，都是从点子出发的。给点子以价值，慢慢才会铺出路子来。去鼓励每一个尝试去突破的举动，去发展每一个可能的灵感。

逆着潮流走走看，是点子；加个新支线，是点子；和几个兄弟品牌攒局搞个小活动，是点子；做个品牌期刊，是点子；让客人参与进品牌的进程，是点子。然后，才有了愈多元的设计风格，有了品牌立体发展的战略，有了联名，有了创意市集和新“节庆”，有了万物皆可成为内容输出者，有了把社群作为品牌的核心资产。

So，希望今年大家都能有个口头禅：I have an idea！点子，才是让每个“春天”会到来的种子。