OPPO 全新系列 Reno，邀请了一众插画艺术家参与创作和宣传 | BrandStar

OPPO 发布了全新系列，首波宣传图做得很有美感。 

昨日，OPPO 通过微博正式宣布了全新产品系列 Reno，产品将于下月 4 月 10 日正式发布。

与此同时，OPPO 公布了一系列和全球插画艺术家合作的画作，邀请到了卤猫、Brett Ryder、Rick Berkelmans 等众多插画师参与其中。

插画以 Reno 为主题，结合多名艺术家鲜明的风格，视觉上给人留下了很深刻的印象。

插画家卤猫创作

英国艺术家 Brett Ryder 创作

荷兰艺术家 Rick Berkelmans 创作

意大利艺术家 Pierluigi Longo 创作

俄罗斯艺术家 Alexandra Zutto 创作

驻美插画家 Decue Wu 创作

作家 George Wylesol 创作

90 后插画师刘一妙创作

90 后插画师王云飞创作

这次的首波宣传其实也可以和 OPPO 今年新年战役时做的插画创作联系在一起——OPPO 越来越多地把科技、艺术和人文元素融入到自己的品牌宣传中。

去年 12 底，OPPO R17 Pro 开启了一波新年战役，当时，OPPO 邀请到了西班牙跨领域艺术家 Ignasi Monreal 创作了一组中国味十足的「奇幻新年」插画。

Ignasi Monreal 为 OPPO 新年奇幻大秀创作的插画

Ignasi Monreal 曾和 GUCCI、LV 等大品牌有过合作。去年和 GUCCI 合作的 2018 春夏数字插画大片让这位才华横溢的艺术家走到了台前，受到更多人的关注。

GUCCI 2018 春夏大片

从网友的评论来看，OPPO 和 Ignasi Monreal 的插画合作效果不错。

在随后 OPPO 上海朱家角的新年大秀中，Ignasi Monreal 更是负责了整场活动的视觉设计，在财神、灯笼等中国新年元素中融入维纳斯、丘比特等西方文化符号。

OPPO 上海朱家角新年大秀

虽然 Reno 新系列目前只是先公布了一组艺术家插画，但从 OPPO 之前的新年活动来看，我们可以猜想，Reno 首波的插画创作元素很可能会运用到后续的视觉设计和活动中，而非仅仅是一次开场秀。

最近几年，可以明显看到的是，OPPO 在营销上，除了明星代言外开始有新的探索和突破。科技、文化和艺术的元素越来越突出，独立的创意人才越来越多被挖掘和器重。

去年 8 月，OPPO R11 新机发布时，邀请到了中国动态设计师 SOMEI 孙世晟为其打造概念宣传片。

OPPO  R11 新机概念宣传片

小米、一加和魅族都和 SOMEI 有过合作，最近 VIVO 子品牌 iQOO logo 的宣传片项目也是由他组织策划。

包括在去年 OPPO R17「发现夜的美」营销战役中，OPPO 邀请到了 vlogger 视频博主为其打造了三城夜拍视频。

以往，消费者对 OPPO 的印象大都和大牌明星代言，综艺节目冠名相关。

从杨幂、王俊凯、陈伟霆到杨洋、李易峰，国内最当红的一线明星几乎都被 OPPO 收归旗下。明星代言和综艺冠名成为了 OPPO 吸引年轻人的两大法宝。

今日头条《2018 上半年手机行业内容营销白皮书》显示，去年上半年，代言人的市场声量比重在下降，OPPO 在市场声量中找到了其他的增长点。

OPPO  代言人的声量贡献度在下降 来源：今日头条《2018 上半年手机行业内容营销白皮书》

至少从过去一年的广告案例来看，OPPO 在营销上的亮点已不局限在明星代言人上了。插画、动态设计、vlogger 等新传播方式的启用，让 OPPO 在品牌建设上变得更丰富，比其他手机品牌更敢去尝试多元化的内容形式 。

这次 Reno 系列宣传从前期网友的口碑上来看也取得了不错的效果。

关于产品，OPPO 总裁沈义人通过微博表示，Reno 系列从产品理念、设计哲学到沟通方式全部都是新的。

其中，最大的变化会是在产品理念和软件这两个部分。

沈义人表示在产品理念上，OPPO 这次会坚持「真实的清晰」，而不像是过往给用户一张「或多或少『美化』过的照片」；软件上，ColorOS 6 在色彩图像和交互体验上会做的「更轻快」，提高用户体验。

这次新系列的发布，OPPO 也给予了很高的期望。沈义人在微博上写道，「OPPO Reno 是充满创造力的全新产品线，Ta 不同于 OPPO 以往的任何产品。」ʙʀᴀɴᴅsᴛᴀʀ

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