农夫山泉卖茶叶：1200元/斤！
The following article is from 食业家 Author 巴玖
点击上方蓝色字体“范盒” 选择关注公众号
农夫山泉的大农业之路
/
编辑 | 巴玖
来源 | 食业家（ID：shiyehome）
近年来，农夫山泉可谓一路高歌，通过不断创新产品和独具一格的品牌营销，渐渐成为国民熟知的饮用水品牌。
这家在饮品市场叱咤风云多年的企业，近年来陆续推出了橙子、苹果、大米等农产品，农夫山泉在“农夫”的角色上下足了功夫。
从即饮茶到茶叶，身价劲增百倍！
去年9月，农夫山泉生鲜旗舰店在天猫开业，主营各类生鲜，包括农夫山泉17.5°橙、农夫山泉17.5°阿克苏苹果、农夫山泉东北香米等产品。
近日，食业家了解到，农夫山泉生鲜旗舰店低调推出茶品牌——“交子”，并正式上线三款西湖龙井雨前茶新品。西湖龙井零售单位为250g，特级售价1299元，一级售价999元，三级599元，瞄准了高端消费群。从即饮茶开始专注于茶饮十余年，今天农夫山泉终于向上游原材料下手了。
据悉，交子茶为雨前龙井，均于今春谷雨前采制完成。这款茶叶，是农夫山泉在现代化探索路上的一次延续，而其为此也做了充足的准备。
做水时，农夫山泉坚持水源地建厂，水源地灌装；做鲜果时，农夫山泉则精心选择赣南、伊犁等黄金原产地；做大米时，农夫山泉选择东北大米的黄金产区松嫩平原……而这款茶叶秉承了农夫山泉出品的一贯风格，在产地上选择西湖产区高山种植——素有“万担茶乡”之称的杭州龙坞茶镇。
西湖产区难得，西湖产区的高山茶园更少。而交子茶叶高山茶园仅有150亩，产量稀少。
“泡茶师”的梦，一直在路上
钟睒睒涉足农业并不足为奇，用他自己的话说，毕竟他也曾是个农民。但农夫山泉的跨界从来不是没有缘由的。
当年，为了一瓶NFC果汁，农夫山泉11年磨一橙，9年磨一果，陆续推出了17.5°橙和17.5°苹果。而农夫山泉与茶的结缘也并非一朝一夕而成的。
钟睒睒是个爱茶之人，有时还会自己上山采茶、制茶，甚至被其老东家《浙江日报》评价为“泡茶师”。回顾农夫山泉的发展之路，无不与茶饮相伴。
2006年，推出“农夫茶”低糖茶饮品，由李英爱代言，由于自身的茶知识储备不足，该产品最终退出市场。为此，农夫山泉陆续招募一批茶学博士、硕士来充实养生堂的天然药物研究所，专门从事茶饮领域的研究。
2011年，一款超前概念的无糖茶饮“东方树叶”上市，颠覆了国人对甜甜的茶饮料的认知。
2013年，农夫山泉“打奶茶”上市，“不打不奶茶”口号响彻大江南北。
2016年，“茶π”问世，让果香与茶香交织，将茶文化深入到年轻人中去。
2018年，“泡泡茶”逆势创新，将茶和果汁融入碳酸饮料中，赋予茶饮料新的灵魂。
即饮茶技术有了突破之后，农夫山泉终于开始严苛地挑选最好的泡茶原料，并开始自己的种茶、制茶之路了。这次，农夫山泉不急不躁，经过十余年的市场积淀，于2020年才最终推出了交子茶叶，为消费者提供一款高品质的雨前龙井茶。
农夫山泉董事长钟睒睒是个爱茶之人，其“泡茶师”的梦一直在路上。
多元“农夫”，扎根农业十余载
钟睒睒为何独爱农业这片天地？
用钟睒睒自己的话说，毕竟他也是个农民。少年、青年时代，他下田务过农，也做过泥匠、瓦匠、木匠等营生。即便电大毕业后又在《浙江日报》做记者，报道的领域也是“三农”。
早在2006年，农夫山泉便把做水的精神注入农业。八年育橙，十年求索，在江西赣南种植1.2万亩脐橙。2008年，农夫山泉科研团队进驻新疆，现已拥有6000亩阿克苏苹果基地。2014年，农夫山泉远赴海外寻觅鲜果，数年间走遍6个国家的13个产区。2016年，农夫山泉组建水稻团队赴日本学习，现已经在黑龙江松嫩平原建立超4万亩东北大米种植基地……
农夫山泉从事农业十余年，至今已经建立了新疆基地（红富士产区）、杭州基地（龙井茶产区）、东北基地（东北香米产区）、瑞德农场（内供果蔬基地）、江西基地（17.5°橙产区）五大农夫基地。
农夫山泉用做水的精神做农业，告诉消费者，好的果汁是种出来的，好的茶叶也是种出来的。对于中国农民，对于中国农业，农夫山泉从成立伊始便有着特殊的情怀。
浙江日报，翁杰，《一瓶茶饮料的成功逆袭》
食业家，巴玖，《11年磨一橙，9年磨一果……农夫山泉的大农业之路！》
食业家，食业家俱乐部，《农业家钟睒睒：大米、橙子、苹果、桦树……》
食业家，Julia，《推新、代言、广告、定制……最能“生孩子”的钟睒睒，2016为何独爱茶π？！》
策划&供应链 13501979518
注：有需要推广宣传的品牌，可后台联系