它给餐饮行业的科技风 , 打了个样

范盒 2023-01-08

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来源：广告门（ID：adquan_2012）

跨界、联名给不同行业的品牌带来了新的营销玩法，也给消费者们带来了新鲜的体验，还没等这股热潮退下，一些品牌又发掘了新的玩法，比如必胜客就作为餐饮界的代表玩起了跨界科技风。正在限时供应的双层薄脆比萨Pizza Air D，就是借势了电子产品超薄“Air”概念推出的薄底比萨全新力作。作为薄脆Pizza Air系列连续推出第三年，必胜客在产品打造和品牌传播上的动作，值得借鉴。

精心策划新品升级

为品牌注入新的活力

2018年，必胜客关注到年轻消费者对厚底比萨已经习以为常，便顺势推出了全新的薄脆饼底迎合消费者对轻饮食的需求，并取名Pizza Air，借势时下广受追捧的科技风潮，更与产品自身轻薄的卖点不谋而合。

科技风设计带你一秒入戏

2019年，必胜客再次突破自我推出全新双层薄脆饼底，在双层饼底中加入芝士，打造“比萨界的白色恋人”，并延续18年的科技风命名方式，推出升级的“Pizza Air D”概念，再次圈粉无数。

扑面而来的“黑科技”感

2020年，薄脆比萨系列更加注重产品作为美食在口味、口感方面的升级，结合延续科技风的slogan“薄出想象”，深入打造了“约3MM大装薄脆”、“芝士森林”、“薄底厚味” 三大卖点，多角度阐释双层薄脆比萨如何能够“薄得超乎想象”，旨在给追求惊喜的年轻消费者带来与众不同的体验。

机械手的设计令人眼前一亮

可以看到，必胜客三年来对新品的不断创新与升级都是基于对消费者的需求的洞察，以细节制胜，循序渐进地打磨产品，而不是满足于一招一式或者短暂的爆发。

打造全新比萨概念

用产品情感价值链接品牌与年轻消费者

当品牌对于产品投入了足够的心力后，品牌和消费者的沟通方式只要顺应新品的产品特征就可以自然而然产生良好的效果。必胜客在今年的营销方式上并没有借流量和明星的势，而是专注于“薄出想象”的卖点进行了沟通方式上的尝试和创新。

1、借科技风包装新品

“新潮”、“酷”始终吸引着年轻人的关注。必胜客持续打造薄脆比萨系列的Pizza Air概念，推出了充满科技感的预热视频、kv中也加入了机械手等科技感十足的设计元素，并将科技风的视觉与话术贯穿在新品的双微营销中。电子产品的“薄”带给年轻人的生活越来越多的可能，而薄脆比萨的“薄”带给年轻人更多元的味觉享受——这就与年轻人最热衷的理念不谋而合，从而轻松拉近品牌和年轻人的距离。

科技风官方微信推送

2、借热门平台精准触达消费者

牢牢把握新品营销的“黑科技”底色之外，也要进行精准的消费者触达与美食向种草。除了基础的大众点评平台，品牌也在时下年轻人聚集的抖音平台也进行了种草推广，在不同的时间节点上进行广告投放，借助KOL的力量和目标消费者进行对话。

抖音种草视频

3、借节日进行情感营销

作为“比萨界的白色恋人”，必胜客利用产品自带的卖点属性，用双层饼底馥郁的芝士拉丝来比喻情侣之前剪不断的感情，在520以此进行了节日营销；又趁着517零食节搭上了薇娅直播卖货的热浪，对于新品的促销起到了很好的效果，同时借热点迅速占领消费者心智。

520节日营销

稳扎稳打

用一款比萨带动品牌年轻化的脚步

18年是薄脆推出的元年，品牌在首发视频中邀请态度舞者苏恋雅推出具有科技感薄脆比萨，定调了产品。19年，品牌借助明星流量蓄水，把基于薄脆升级的双层薄脆概念进一步推广，抓取了更多的潜在年轻用户。

20年新品TVC

20年，站在已经逐渐成熟的市场定位中，品牌将营销的焦点再度追溯回产品本身，同时在年轻人聚集的平台上，以年轻的方式与其沟通，达成与目标消费者的情感共鸣。三年的进阶，展现了一个品牌在年轻化道路上前进的缩影。