老于妈、老干爹、老干爸……老干妈的商标护城河刷屏，网友：看完我已经不识字了
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编辑 | 巴玖
来源 | 食业家（ID：shiyehome）
近日，一笔1624万的魔幻广告费和一个“萝卜章”，让“国民女神”老干妈和科技巨头腾讯，携手闯进公众视线的C位。（回顾）
与此同时，网上流传一张关于老干妈注册商标的图片，网友在社交媒体上刷屏式转发。
老干妈的商标护城河
截至目前，老干妈共申请了近200件商标，除了对核心商标“老干妈”进行了全类别的注册，还注册了“老干爹”、“老干爸”、“老阿妈”、“干儿子”等系列防御商标。
而在品牌维护上，老干妈也丝毫不含糊。据了解，近年来，老干妈每年都安排两三千万进行“打假”的专项资金，并对商标保护也加强了措施。
2017年底，贵州省质监局、省经济和信息化委联合发布的“2017年贵州品牌价值30强”名单中，贵州茅台和老干妈分别位列榜单第一和第二位。
2020年，中国品牌500强榜单发布，老干妈排名第477位，品牌资产估值130.52亿。
今天，老干妈的品牌形象丝毫不差于海天味业、李锦记、太太乐等调味品企业。作为中国食品的佼佼者，老干妈一直以来十分重视品牌的保护工作。
食企强大的知识产权布局
再看看其他的成功公司，是否也是像老干妈一样重视商标保护呢？
2019年，白云山拟花费13.89亿天价买下“王老吉”、“王小吉”、“五小吉”等商标，而这些商标均为广药集团为“王老吉”申请的防御性商标。
作为世界500强的京东，它的市值300亿美元，在对于知识产权这一方面，也是不容小看的，它竟然有5000个商标！“京东”作为主类商标，在45类商标注册类别中，几乎全类别注册。
阿里巴巴则拥有“阿里爷爷”“阿里奶奶”“阿里叔叔”“阿里姐姐”“阿里妹妹”“阿里哥哥”“阿里弟弟”“阿里宝宝”等阿里系商标家族。
大白兔为了保护自己的商标，注册了十几个近似商标：大灰兔、大黑兔、大花兔、小白兔、金兔、银兔……
老干妈也不孤独，老干爸、老干娘、干儿子、干女儿，反正商标也不一定要有血缘关系。
再看经常被列入调侃队列的“雷碧”，其实这个商标的所有者，真的就是可口可乐！
而相比可口可乐，星巴克注册起商标来，真的只用丧心病狂来形容！他们可能翻遍了新华字典：星吧克、巴克星、巴星克、辛巴克、辛巴客、新巴特……
受够了被山寨的伤痛，所以抢注商标也就没什么大惊小怪了。
深阅读：年销50亿的老干妈
在陶华碧执掌公司期间，给外界的印象一直是低调，她的名言“不做推销，不打广告，没有促销，不上市、不贷款、不融资”在外界流传甚广。
“我的辣椒调料都是100%的真料，每一个辣椒，每一块牛肉都是指定供货商提供的，绝对没有一丝杂质。”陶华碧对自家的产品味道颇为自信，在她认为，不需要做广告，味道才是王道。
2014年，陶华碧淡出公司管理，两个儿子李妙行和李贵山分别持股51%、49%，开始当家做主。（回顾）
2015年，有媒体曝出老干妈放弃使用贵州辣椒，转而选择价格更便宜的河南辣椒，价格只有贵州辣椒的一半左右。此事引发了老干妈史上最严重的口碑危机，老干妈业绩在2016年到2018年开始下滑。
为了挽回用户，老干妈也就此走上了打广告之路。但跟善于网络营销的新品牌们相比，老干妈打广告的姿势并不轻松。不得已情况下，2019年，72岁的陶华碧再度“出山”，回归企业。
在面临舆论挑战和业绩下滑压力下，老干妈2019年用50.23亿营收的华丽数据回应了一切质疑，再创历史新高。
食业家根据公开资料整理，2010、2015年数据暂缺
智研咨询整理的数据显示，目前调味酱市场规模达400亿元，其中辣酱规模达320亿元。预计到2020年底，辣椒酱行业市场将达400亿元。放眼整个品类，老干妈依然是“巨无霸”一样的存在。
老干妈掌门人陶华碧是个固执的人，她固执地带出了一家现象级企业。10年间产值产值高达400亿，老干妈制造了中国品牌的一个传奇。
陶华碧的回归也告诉我们：你妈永远是你妈！这究竟是怎样的一个传奇女人，欢迎大家进行深阅读：《陶华碧自传》
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老干妈回应了...腾讯被骗了？
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