营养快线x斗罗大陆推出低糖风味酸奶
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来源 | 食业家（shiyehome）
众所周知，营养快线是中国饮品行业屈指可数的百亿大单品之一。当年，营养快线凭借“早上喝一瓶，精神一上午”的早餐切入定位和渠道精耕运作，完成了百亿单品的神话。
近日，娃哈哈营养快线再升级，推出了全新版的低糖风味酸奶饮品，并与热门IP“斗罗大陆”联合，上演“王者归来”！
食业家了解到，作为一款低糖风味酸奶饮品，营养快线新品选用新西兰优质奶源发酵，并特别添加真实果汁、果肉，低糖配方，添加胶原蛋白肽。
新品启用了全新的包装设计语言，有柔舞仙蜜梅、青提玄冰草两种口味，保质期为6个月。相比于传统营养快线，此款新品在原有基础上进行了颠覆升级。目前，新品已经在娃哈哈电商平台上线，售卖参考价为60/箱/10瓶，零售单价约为6元/瓶。
此前，娃哈哈曾推出了营养快线的多个衍生产品，其中包括大红枣酸奶、大红枣枸杞酸奶等产品，但都难以复制营养快线的传奇。
从营养快线风味酸奶饮品的推出，不难看出，老牌民营企业娃哈哈不仅在品牌年轻化上开始下功夫，还对原有产品进行了颠覆创新以迎合年轻化消费需求。
营养快线：巅峰时年销200亿
2005 年，营养快线上市。15年来，营养快线累计热销超500亿瓶，产值超过1500 亿元。
2009年，娃哈哈营养快线卖了120亿，赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一。最为火爆时，大批经销商等在厂门外，拿着提货单，当场就能加价卖。
2013年，营养快线单品收入令人羡慕地突破了200亿，成为娃哈哈的超级利润大单品，曾为娃哈哈公司每年提供三分之一的营业收入。
但好景不长，到了2014年，营养快线的销量开始滞缓，并且带有明显下降。2015年受网络谣言打击、大单品老化、缺少明星新品接棒等问题困扰，营收下滑至115.4亿。
到了2016年，营养快线更是跌破百亿。从200多亿跌回到100亿以内，营养快线只用了3年的时间，其衰退的速度超过外界的想象。
十余年间，营养快线像是被娃哈哈给遗忘了似的，一直以一副老样子，默默地站在货架上……
宗庆后：拥抱年轻化
此前，曾有人问及宗庆后让他印象最深刻的产品是哪一款，宗庆后的回答既不是发家产品儿童营养液，也不是大红大紫的AD钙奶，却是营养快线。宗庆后对营养快线的重视可见一斑。
今年，宗庆后在受访时，被问及继营养快线后娃哈哈再无新爆款，是否有危机感。宗庆后表示，娃哈哈寿命还很长，要有耐心，公司现金流也比较好，员工稳定有房有车，所以不着急。
饮品航母娃哈哈进入了深入调整期，宗庆后承认实体经济正在遭遇寒冬，也承娃哈哈遇到一些困难，但是前景十分乐观。
宗庆后坦言“我们品牌在80、90后眼中还行，到00后有的就不行。”2018年4月，宗馥莉成为娃哈哈集团公关部部长，担负起对娃哈哈品牌焕新的重任，重塑一个更时尚、更具活力的娃哈哈。宗馥莉上任后首款“开刀”产品便是营养快线——推出了流彩版营养快线。
在宗庆后的授意下，娃哈哈“跟上潮流”的动作愈发频繁：开发新产品、换新包装、启用新代言人、冠名电竞赛事、和网红品牌做联名等等。
今年，75岁的宗庆后三次亲临直播间开启电商直播。尽管外界对其效果褒贬不一，但背后透射出的，是宗庆后开始愿意接受流行趋势的态度，选择做电商亦是如此。
结语
继去年娃哈哈业绩止跌回升后，今年娃哈哈保持稳健经营态势，并以464.4亿元的营收排名《2020中国民营企业500强》第174位。作为曾经的零售霸主、销售额冲击千亿的饮料头部品牌，娃哈哈无疑是快消行业举重若轻的存在。
营养快线虽然销量下滑，但仍然是一个有消费基础的单品。只要娃哈哈重新审视年轻消费者，迎合新生代消费群的喜好进行产品创新，未尝不可焕发品牌活力，重回百亿单品之列不是个困难。
正如宗庆后在一次演讲中所说：“办企业要捕捉和理解新一代消费者的价值观念、生活方式等内心需求，用优质的产品和服务去回应他们的变化，企业才能实现健康发展、基业长青。”
75岁的宗庆后，33岁的娃哈哈！当他们面临新一代的消费力量，在品牌年轻化浪潮汹涌袭来时，他们在逐渐改变着，以创新来应万变，续写娃哈哈营养快线传奇！
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