当41岁的《新闻联播》遇上快手和抖音，你粉了吗？ | 热点分析15

团哥

3分钟前：

《新闻联播》开通抖音号，一改往日我们对新闻频道的刻板印象，现在大量的内容生产都越来越趋向于年轻化，接地气的交流方式吸粉无数，这是传统媒体的一大创新，不仅能赢得“流量”，更重要的是传播中国声音！

哪位老铁这么能吸粉？新闻联播啊！8月24日，央视《新闻联播》开通官方抖音号和快手号，一夜之间吸粉上千万，成为自带流量的“网红”。

当41岁的《新闻联播》遇上抖音快手，会出现什么化学反应？

平日里严肃的主播到了短视频平台，更是难得一见的“接地气”。主播李梓萌向快手老铁发出邀请：“老铁们，快关注一波”，康辉更是用上了近来大热的“明言明语”：“我不要你觉得好，我要我觉得好”，来反击美方对中国问题的干涉。

与早前央视主持人开通短视频账号，展示主播们个人生活不同，这次，《新闻联播》以官方账号的形式入驻，主播们的接地气和幽默显然有了不同的味道。这不仅是央视主播走下“神坛”，更是以权威和严肃为代表的《新闻联播》在网络时代获得人格化载体，高度反差和对当下年轻人文化的靠近，使得“央视爸爸”焕发新的魅力，获得年轻人追捧。

从“最严肃”到“接地气”

你觉得《新闻联播》好看了吗？

自1978年开播以来，中央电视台《新闻联播》一直是我国收视率最高、最具权威的电视新闻节目。而作为官方新闻发布管道，《新闻联播》就承担着传播国家声音、塑造国家形象、构筑国家认同的功能。

因为带有强烈的政治意义，《新闻联播》形成了独特的程式化语言和节目流程。作为《新闻联播》的播音员，就要负责传递党和政府的声音，是不允许带有自己的观点、态度或者声音，正如有学者提到，《新闻联播》的播音员只是起到了传声筒的作用，而非一个叙事者，节目中所传达的声音，实则传递的是背后隐性叙事者的声音，是权威者的声音。

突出权威性的同时，这种新闻叙事从另一方面讲也会与受众产生一定隔阂，尤其是当下网络时代成长起来的年轻人，照稿念词的主播更像是一个个播音机器，难以与受众产生共鸣。

这样的形象正在改变。7月29日，央视正式推出《主播说联播》短视频栏目，《新闻联播》的主播们不再是镜头里的念稿的播音员，而是有了不同的个性，以通俗的语言解说新闻，也就有了海霞的“shame on you”和康辉的“No zuo no die”。

《主播说联播》推出并入驻短视频平台，从节目本身而言，《新闻联播》完成了一种叙事方式的转换，而从节目主播来讲，“国脸”突破了过去符号化的形象，第一次以一种人格化的形象出现在观众面前，除了通俗、接地气的语言，他们的表情、动作都传递其带有个人风格的态度和形象，原来“国脸”们也是和我们一样有着喜怒哀乐情绪的个人，也难怪康辉说，早知道联播这么好看，还追什么剧！

《新闻联播》入驻短视频平台，从媒体格局来讲，也是传统媒体在5G时代一次主动“试水”。2019年被称为“5G元年”，工信部已下发5G牌照，对于传媒来讲，这既可能是一次机会，推动媒体深度融合，也可能是一次危机，落后产能或岌岌可危。

有人总结，2G是文字时代，3G是图文时代，而4G是视频时代，通信技术的不断发展，也是内容生产和传媒行业门槛不断降低的过程，如今，依靠视频媒介，人人掌握麦克风的时代早已抵达，而5G时代将进一步降低内容生产的门槛，这对机构媒体而言，不能不说是一个极大的挑战。

不仅如此，“万物皆媒”的时代，传统媒体的分发渠道也将被进一步瓦解，在未来，我们获取信息的渠道可能不仅仅是报纸、电视、手机或者电脑，而可能是穿戴设备、汽车乃至智能家居等等，如何在5G时代占领分发渠道，吸引受众注意从而达到舆论引导的作用，是传统媒体尤其是央视这样的主流媒体需要思考的。

从这个角度而言，作为央视最重要的新闻节目之一，《主播说联播》节目以及入驻短视频平台，也是主流媒体探索新传播形式及抢占渠道资源的一次大胆尝试，毕竟，起得早更要赶个早集。

获央视点赞“饭圈女孩”出道守护“阿中”

41岁的《新闻联播》希望更贴近年轻人，这也是主流媒体们普遍的尝试，尤其近期香港事件沸沸扬扬的当下，主流媒体的主动“靠近”实则有迹可循。

一些艺人因为“撑警”言论遭部分香港示威者辱骂，这一行为显然惹恼了为爱豆疯狂的饭圈女孩。饭圈女孩“814大团结”，联合出征各大海外社交平台，“血战”示威者账号。

这次，分而割据的饭圈女孩有了统一的爱豆——“阿中”，他们采用日常为粉丝打榜、造话题时常用的语言、表情包、视频等形式，在海外媒体上向“港独”言论开战：“抱走我家阿中（中国）哥哥，请‘港独’独立行走，不要来碰瓷。”

这些往日为自家爱豆“控评”、“上热搜”的粉丝，第一次放下彼此间的恩怨一致对外，并且分工明确，战斗力爆表。当晚，“饭圈女孩爆笑怼香港愤青”、“守护全世界最好的阿中”、“球圈top阿中哥” 等话题登上热搜，热度持续。

 “帝吧出征，寸草不生”，8月18日晚间，百度贴吧“帝吧”再次自发组织出征，聚焦在Facebook平台以及香港苹果日报、香港警察两个账号，用网友创造的话题、表情包和图片展开活动。

18日晚播出的《新闻联播》，更是为“饭圈女孩”和“帝吧网友”点赞：“止暴制乱不仅是广大香港同胞的共同心声，也是14亿中国人的一致心愿。这些天，从饭圈女孩到帝吧网友再到广大海外留学生，所有爱国爱港的力量正在汇聚成一股强大的正能量，呵护香港、力挺香港！”

《新闻联播》这则快评播出后，不少饭圈女孩留言，“麻麻，我上新闻了！”、“我们是央视认证的饭圈女孩”、“这是饭圈女孩要出圈的节奏吗”、“恭喜饭圈女孩出道”……

贴近年轻人 主流媒体纷纷“入圈”

饭圈女孩出圈了吗？其实无论是粉某个爱豆还是粉“阿中”，无论是为偶像控评还是为“阿中”出征，饭圈女孩出征本质还是粉丝群体内部的一次线上聚集，被主流媒体关注并点赞，与其说是饭圈女孩出圈，不如说是主流媒体一次集体“入圈”。

“入圈”当然是为了更靠近这届年轻人。如康辉所言，《新闻联播》一度被年轻人认为是爸爸妈妈、爷爷奶奶看的节目，多年来较为固定的节目流程、主持人严肃的播报，都与当下年轻人所追求的趣味性、娱乐性相距甚远，也自然难提吸引力。

随着新媒体的兴起，包括人民日报、新华社、人民日报等传统主流媒体也在不断进行尝试，以期在新媒体时代保持舆论引导能力。从技术领域的进步到如今传播方式、语言风格的变化，主流媒体发力新媒体的尝试可谓多样且成功。

“入圈”的深刻背景在于，这届年轻人是互联网的原住民——他们在网络世界的影响力太大了。从“帝吧出征寸草不生”到“饭圈女孩大杀四方”，他们曾以反抗“主流文化”的姿态存在，如今却因强大的影响力成为另一种“主流文化”，一个中文互联网上庞大的群体。

同一文化群体除了相似的符号表达，更重要的是群体间的认同，这才是群体得以维系的根基。对主流媒体和“饭圈女孩”来说，爱国就是共享的价值观，面对部分港独的言论和行为，双方在一致对抗中获得共识，而主流媒体对网络语言、新媒体平台的运用，更让原本相去甚远的两种文化在此刻获得彼此高度认同。

主流媒体在新媒体方面的尝试早不是新鲜议题，层出不穷的新媒体技术，不断革新的新闻生产方式，语言风格的突破和变化……归根结底是主流媒体需要在新媒体环境下把握住舆论引导能力，传播国家形象、构建国家认同。当然，要获得“认同”，不只是一致对外的同仇敌忾，更需要彼此间的理解，如康辉所言，“这里不是只有怼人，这里有足够的理智与情感，有分明的事实和言论，这里有真正的中国”。

参考文章：

1 肖文江.新闻传播中的权威构筑——央视《新闻联播》叙事分析[J].理论学习与探索，2006(1).

2 《激活联播IP，从“主播说联播”开始》

https://mp.weixin.qq.com/s/WM8W_8V-8DpnVHSnljFazw

3 《守护最好的阿中！饭圈女孩出征“开撕”香港示威者》

https://m.guancha.cn/politics/2019_08_15_513689.shtml?s=zwyxgtjdt

4 《 5G时代，广电媒体五大威胁》

http://www.sohu.com/a/330907920_99997521

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