媒介事件 | 新传理论65

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团哥

3分钟前：

媒介事件也是我们给大家提的23个保命理论中非常重要的一个，今年也有非常重大的媒介事件——国庆阅兵，所以说知道并能熟练运用媒介事件这个理论非常重要，快来看看！

概念

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媒介事件指经过某组织（政府、政党、企业、团体等）有计划、有目的的规划并执行，有媒体参与并向受众传播的具有特定历史价值的事件。媒介事件需与常规的电视新闻区别开来，仅局限于各种预定的“仪式事件”，媒介事件这个概念包含两种理解：

①美国历史学家丹尼尔·布尔斯廷提出“假事件”一词，他将假事件界定为经过设计而刻意制造出来的新闻，并指出假事件具有人为策划、适合传媒报道等特征。媒介事件，就是其提出的假事件，是由政治经济利益集团制造的假事件。

②丹尼尔·戴扬和伊莱修·卡茨在《媒介事件》中将其定义为：对电视的节日性收看，即关于那些令人乃至世人屏息驻足的电视直播的历史事件，它们对受众来说是事先策划的、带有一定的表演性质、仪式化特征和象征意义的活动。戴扬和卡茨从文化的角度研究电视媒介如何被赋予一种力量来营造全国性或国际性的信息环境。媒介事件是霸权的，大多数媒介事件由政府、政党、大媒体等操纵控制。

特点

2

媒介事件主要有四个特征：

①媒介事件就是经过某组织规划并执行，有媒体参与并向受众传播的具有特定历史价值的事件；

②突破空间界限，使观众直接参与到事件的进程中；

③打破时间限制，让受众以改变生活规律和收看经验为代价，投入到表演的观看当中，从而使观众产生角色错位，误认自己是事件的直接参与者。

④由于媒介事件经过了提前的策划和电视的参与，使得媒介事件在传播之前就有知名度。

新媒介事件的特点：

戴扬和卡兹在其他学者基础上出版了《媒介事件：历史的现场直播》，成为“媒介事件”的开创性研究，戴扬和卡兹从语言学概念来定义媒介事件。在不同媒介技术、社会、文化等背景下，戴扬对媒介事件的特征做了补充，他认为媒介事件这一概念还包含以下四个主要特性：

①强调：大量的媒介事件通过电视、网络、其他数字媒体等多种多样的媒介与传播形式呈现在观众面前，因此传播过程被集中与强化，使得媒介事件更具垄断性。

②表演性：媒介事件具有建构社会现实的特征，但在全球框架下，这种建构的背后往往体现了在媒介文化中权力和影响力的争夺。

③忠诚性：对于媒介事件来说往往是相关组织者的定义被接受，因此当媒介事件在跨文化传播的过程中，需要时刻注意对其内涵的破坏与反驳。

④分享经验：媒介事件可以建构或重构“我们”这一共同体。

媒介事件传播过程中的新面向：

①语法上的平庸化：媒介事件的形式被拆为分散的元素，导致虽然事件仍具有垄断性，但不再或者很难实现对于某一事件的共识，因此新闻事件与媒介事件的区分也变得模糊起来；

②语义上的冲突化：媒介事件不再是通过对差异的调解与解决来降低冲突，而是呈现出“分化”状态，在这一过程中引起的是永久性的敌意，并产生和保持这样的分裂状态；

③语用上的幻想破灭：媒介事件不再像过去一样可以吸引、聚合观众，由于消息的多元化、观众的分化、社会网络的介入等使媒介事件过去的作用开始改变。

叙事形式

3

戴扬等人曾把媒介事件划分为竞赛、征服和加冕三类，它们构成了媒介事件样式本体的主要叙事形式。

随着戴扬的研究，他发现原来的分类已经不能满足不断发生在现实生活中的媒介事件，因此又增加了创伤型媒介事件，主要分为恐怖、灾难和战争这三大类，对于“抗议”类的媒介事件没有过多阐释。

他推测，在新的媒介生态下，对于仪式型媒介事件的敬畏被破坏，而新的移动技术加上对于媒介时间的占用使创伤型媒介事件从“公告”式悲剧新闻转变为受到关注的媒介事件。

“竞赛”“征服”和“加冕”是叙事常规，属于共识性媒体事件类型以下的附属类型。“幻想破灭”“脱轨”和“冲突”则并非叙事，而是特定的组织和接受形式。

“幻想破灭”反映当代大众的犬儒，而当媒体将事件组织成暴力事故而非协商的机会时，“脱轨”和“冲突”的情况便会出现。两个独特的媒体事件模式，前者是有关整合和共识，后者则不但鼓吹异见，甚至“创造分化”。

网络社会中的“新媒介事件”

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在网络社会中，互联网与移动新媒体已然成为人们获取信息的常态工具，发生在屏幕前的“媒体事件”也呈现出新的特征与分类，有学者将其定义为“新媒体事件”。“新媒体事件”绝不仅是技术形态上的转变。它在传播内容、话语权、媒体系统内部互动等方面都反映出社会变迁的新趋势，包括对底层民众赋权、事件不确定性增强、说服手段多样化及判断消息真伪日益困难等。

①垄断性

新媒介事件也同样具有垄断性，可以打破人们日常生活，成为建构社会现实的一种方式，不同的新媒介事件与社会的关系也变得越来越复杂化。

在信息技术高度发展的社会中，媒介的多元化给更多的主体赋予表达意见与公开讨论的权利，不可忽视的是，这种“围观即是力量”的新媒介事件也因为层出不穷的媒介事件而被分散，很多事件还没有形成影响便不了了之。同时，虽然理性表达和情感动员都是新媒介事件得以发生的重要力量，但从发生在网络上的媒介事件来看，情感宣泄与戏谑则更加明显。

②媒介主动性

与传统媒介事件相比，“新媒介事件”的媒介主动性更强，这也是社会话语权变迁的体现。作为一种了解和解释社会事务的方式，媒介按照自身标准和衡量价值，通过材料组织、内容风格和焦点的选择、传播语法等来影响社会是媒介的逻辑。无论是仪式型媒介事件，还是创伤型媒介事件，甚至冲突实践型媒介事件等“新媒介事件”，媒介主动参与和媒介价值对于某些特殊事件的影响在日益增大。

当任何媒介过度主动地“适应”这一逻辑时，所产生的媒介事件不再是简单地营造共识或创造分化，更多倾向于对于社会形成更大影响的商业逻辑、技术逻辑等。

③景观性

不同于传统媒介事件，受信息技术、影像和符号传播等技术发展的影响，“新媒介事件”的景观性变得尤为重要。从图像、视频兴起，并不断改进的历程，从当前社会对于增强现实技术与虚拟现实技术在新闻或媒介事件中的应用，无人机在媒介领域的探索等都显示出，社会现实渐渐被转化为景观。

媒介事件中宏大的场面等产生视觉冲击的景象被不断地呈现，人们对于社会的观察、与社会的互动，逐渐地通过景象的方式。对媒介景观的追求一方面受技术的影响越来越专业化，但不可否认的是它开始影响着人们对于社会接受和认知的框架。

虽然媒介事件类型在不断地增加，显示了社会、文化、意识形态等的复杂与多元，但景观对于这些事件背后所蕴含的意义的遮蔽，是当今社会不得不注意到的面向。对于景观化追求，成了一种控制甚至分化的手段，最突出的表现则是恐怖主义难以克制的发展与影响。

参考文献：

杜丽洁 - 网络社会下从“媒介事件”到“新媒介事件”的发展与嬗变 

丹尼尔·戴扬邱林 陈韬文 - “媒介事件”概念的演变

大家有任何问题，可在文后留言区留言，胡师姐为你解答。

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