专题梳理 | 马克思主义新闻观
23华科新1016093
后台回复“答题课”，提前预定名额
后台回复“实务突击”，抢先实务起飞
后台回复“实务批改”，实现实务弯道超车
后台回复“论述批改”，锻炼答题意识与技巧
有小伙伴在后台私信爱宝，“华科新传考纲里没有提到要考马新观的内容，那我还需不需要准备整理背诵马新观部分的内容呢？”
在这里，爱宝告诉大家，需要准备的哈！华科虽然没有明确指出要考察马新观，但是无论是中国新闻史部分对党报理论的考察，还是新考纲中明确的对舆论观、宣传观的考察，其实都是涵盖在马新观的知识范畴之中的。
将马新观作为一个专题进行复习整理，一来可以深化我们对中新史、新闻理论部分所考内容的理解；二来可以扩展我们的答题时的分析框架，让我们在应对一些考题时能调动更多知识储备进行应对。例如华科22年真题“论述新闻媒体如何加强舆论监督的建设性”其实就是对舆论观部分的考察，如果我们有整理过马新观专题，了解舆论引导四力、舆论引导的时度效等知识点，这道真题应对起来便非常简单了。
因此，爱宝给大家梳理了马新观的有关知识点。如果还没有整理马新观专题的宝宝可以按照这个框架进行准备。已经整理过并复习过马新观专题的宝宝则可以对照这个框架检查一下自己的背诵情况。
中国马克思主义新闻观包括哪些内容呢？杨保军老师认为，中国马克思主义新闻观主要由D性原则观念、人民中心观念、舆论引导观念、新闻规律观念等构成。我们对马新观的梳理也大致可以分为四个板块：D报理论、舆论观、宣传观、新闻规律观。
01
# D报理论
党报理论的大部分内容都可以在新闻史的参考书中寻找到对应部分，大家记得将其找到并归纳整理到一起来。
背诵情况自查
1、D性原则的内涵与要求
2、如何做到政治家办报？
3、如何坚持D性与人民性相统一？
D性原则的内涵与要求
①坚持D对新闻事业的领导，确保党媒姓D；
②实行政治家办媒体，坚持正确政治方向；
③坚持实事求是的四项路线，力求主观认识符 合客观实际；
④坚持群众路线，与人民群众保持紧密联系
如何做到政治家办报
①以党的一系列文件为依据正确判断事实的性质；
②把及时、主动学习党的文件和主要领导人讲话看作职业工作的一部分；
③主动学习党中央公开发表的文件、主要领导人的讲话，是新闻工作者的工作，只有了解党中央现行的方针政策，心里有底了，才不会被人家摆出的各种权威忽悠了。
如何坚持D性与人民性相统一？
正确认识D性与人民性统一的关系，需要从理论上弄清其内涵及本质，认识D性和人民性一致性、统一性的实践要求，自觉坚持党的领导，坚持以人民为中心的工作导向，努力实现两者的一致和统一。
一、理论上弄清其内涵及本质：正确认识D性和人民性的辩证统一关系
只谈D性不谈人民性，亦或是或者抬高人民性用人民性来否定和对抗D性，这在理论上是错误的，在实践上是有害的，必须加以纠正。我D代表中国最广大人民的根本利益，除了人民的利益，没有私利，这是D性与人民性一致及统一的基础。同时要看到D性和人民性都是整体性的政治概念，只有站在全党、全人民的立场上，才能真正把握好D性和人民性。从本质上看，坚持D性理所当然的必须坚持人民性，否则D性本身不可能得到很好的坚持。而坚持人民性，也就必须坚持D性，因为D性是寓于人民性之中的，人民性是D性的基础。
二、实践上：以人民为中心的工作导向，坚持对D负责和人民负责相统一
（1）以人民为中心：让人民群众成为新闻报道的主角；虚心向人民群众学习；紧密联系群众，遵循三贴近（贴近群众是核心）；把人民群众的满意度作为检验工作得失的根本标准。
（2）坚持对党负责和人民负责相统一：
既要积极向人民宣传党的路线、方针、政策，又要热情向D和政府传达人民群众的呼声，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中的先进典型；把体现D的主张和反映人民的心声结合起来把正确舆论导向和反映社情民意结合起来，把教育引导群众和服务依靠群众结合起来
02
# 舆论观
背诵情况自查
1、如何理解“坚持正确的舆论导向”？
2、舆论引导四力的内涵
如何坚持“坚持正确的舆论导向
舆论导向指对舆论形成和流动方向的把握和引导。它既包括通过新闻舆论手段来控制社会舆论的形成与流向，也包括运用新闻舆论手段对人们的思想和行动进行引导。舆论导向要正确，须做到政治方向正确。
“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电 台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向；新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣 传也要讲导向；时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向……”（219讲话）
舆论引导四力的内涵
关于传播力：媒体的传播力主要体现在对传播手段的掌握与创新上。现在中国媒体内容的分发市场,已经完全被社交媒体占据,媒体的传播力主要体现在对传播手段的掌握与创新上。从信息接收者的变化看,青年网民群体已经习惯于接受各类信息快餐,因而,互联网传播形态必须适应他们的特点来开发。
关于引导力：引导力就是凝聚共识的能力。从方式方法上,要增强传播内容的吸引力和感染力,采用分众化、差异化的方法,加快建构引导舆论的新格局。要把握好时、度、效,引导人们多看主流,不受支流支配,不受表面现象迷惑。
关于影响力：包括三个方面的内涵，一是影响受众的信息获取，二是影响受众的主观判断，三是影响受众的态度秉持
关于公信力：媒体的公信力即民众对媒体的信任,是以他们认可媒体为前提的,民众对其持续认可,才会逐渐转化为对媒体的信任。民众不认可的媒体,谈不上具有公信力。马克思关于“报纸是作为社会舆论的纸币流通的”喻证,讲的也是这个道理。
四力的关系：传播力虽然可以理解为传播技术的提升,但离不开传播观念的创新,否则再好的传播技术也发挥不出应有的能量。工作理念的创新更是一种无形的传播力。引导力不仅是传播技巧,而且是必须克服官僚主义、形式主义才能呈现出来的一种与受众亲和的能力。影响力需要仰仗一定的传播技术,但更重要的是对新闻传播规律的把握,以及很强的政治家办报的意识。就这四个方面的关系而言,公信力是基础性的。
03
# 宣传观
背诵情况自查
1、正面宣传的内涵；
2、如何改进正面宣传；
3、正面宣传和舆论监督的辩证关系
正面宣传的内涵
正面宣传指的是从积极方面组织的，能够产生正向效果的社会传播活动。从动机和内容看，是指传播者的行为出于正当的动机，传播的内容也是正面的；从过程和效果看，是指传播者通过恰当的内容选择和有效的传播手段来实现正面的说服效果。这两个层面应该是有机统一、相辅相成的。
如何改进正面宣传
①避免居高临下、空洞说教和照搬照抄领导讲话和政策文件的做法。要深入挖掘、细致解读，结合人民群众的思想和生活实际
②克服模式化、套路化现象，多用人民群众喜闻乐见的形式，和听得懂、愿意听、能接受的通俗语言来增强新闻报道的亲和力和贴近性
③克服形式上轰轰烈烈、华而不实的毛病，要坚持通过“走基层”，深入实际、深入生活、深入群众来转作风、改文风，要多采写一些暖民心、接地气、有思想、有温度、有品质的好作品
正面宣传和舆论监督的辩证关系
①舆论监督和正面宣传统一于正确认知人与事和真实报道事实的基础之上。
②正面宣传和舆论监督统一于正向的客观效果。
③舆论监督和正面宣传统一于对社会舆论的正确引导。
04
# 尊重新闻传播规律
X论新闻规律内涵
“尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力”（219 讲话）
“不是说为了政治需要可以不要它的真实性，所以既要强调新闻工作的党性，不可忽视新闻工作自身的规律性”。
“要提高同媒体打交道的能力，尊重新闻舆论的传播规律，正确引导社会舆论，要与媒体保持密切联系，自觉接受舆论监督。”
新闻规律的层次
①媒体经营与市场规律：媒体转型发展
对从业者的要求：经营管理的思维、互联网思维
②新闻固有的客观规律：真实、客观、及时、全面、公开
对从业者的要求：践行四力——脚力、眼力、脑力、笔力
③舆论宣传活动的规律——舆论引导的规律、宣传的规律
对从业者的要求：政治意识和立场、舆论发展规律把握等
④新兴媒介技术规律
对从业者的要求：互联网思维（用户思维）、技术应用能力、互联网治理思维
新闻工作者四力
2018年8月，在全国宣传思想工作会议上强调，要不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。
所谓脚力,就是新闻工作者奔走的能力,是深入基层、深入新闻现场进行采访的能力,是新闻工作者坚持和贯彻“真实是新闻工作的生命”基本原则的要求。新媒体时代,人人都有话筒,新闻报道不能仅听自媒体之说,必须坚持眼见为实,才能避免新闻反转现象的出现。
所谓眼力,就是观察力、发现力,是新闻工作者新闻敏感性的具体表现,是发现新闻、获取新闻信息的基本能力。
所谓脑力,就是思考力、思维力,是新闻工作者辨别真假善恶、是非曲直,把握时度效的能力。
所谓笔力,就是表达力、表现力、制作力,是新闻工作者最基本、最核心的能力。良好的语言艺术是新闻作品与受众沟通的效果最为重要的影响因素,是提高新闻舆论工作传播力、影响力的关键。生产出通俗易懂、寓教于乐的新闻产品需要好的题材,更需要新闻工作者好的笔力。