「A24」究竟是家什么样的公司？

今年奥斯卡的最大赢家无疑是《瞬息全宇宙》，11项提名，7项中奖，拿下包括最佳影片、最佳导演、最佳剪辑、最佳原创剧本、最佳女主角、最佳女男配角7项重磅大奖。

《瞬息全宇宙》剧组奥斯卡庆功照

这场竞赛幕后的另一个大赢家是电影公司A24，A24在一届奥斯卡拿下（除了《瞬息全宇宙》的7座奥斯卡，还有《鲸》的最佳男主角和最佳妆发设计）。毫无疑问，这是A24发行、制作策略的大获全胜。

《瞬息全宇宙》的导演关家永和丹尼尔·施耐特的上一部作品是《瑞士军刀男》——

《瑞士军刀男》剧照

一个全程恶趣味的奇异荒诞故事，一个男人，一座荒岛，还有一具能用来饮水、砍树再冲浪的瑞士军刀一样多功能用途的尸体。

谁会在这样的电影上下注？——是的，还是A24。

导演关家永和丹尼尔·施耐特

年初的美国圣丹斯电影节和柏林国际电影节上，韩裔阵容的A24爆款新片《过往人生》余温也仍未消散，A24在社交媒体的存在依然很强。

A24《过往人生》预告海报

“A24出品，必属精品”这个结论可能还是要打一个问号，但我们也不得不承认不少影迷的私人佳片清单里，总是会有几部A24，其片头流动变形的炫彩logo总是会让你忍不住一睹为快，看看A24这次，又搞出了什么新花样。

今天我们就为大家介绍一下A24这家电影公司的过去、现在与未来。

网飞费九牛二虎之力搅动好莱坞市场，既要承包纽约巴黎剧院放映自家片目，又要助攻大导冲击三大，最后发现即便曝光度开挂增长，网络血统仍不断使自己陷入重重非议；

即便今年在奥斯卡凭借《西线无战事》《皮诺曹》和《小象守护者》连中六元，但如果你不幸购买过网飞的股票，过去一年中应该已经彻底戒断了绿色蔬菜沙拉。

过去一年中网飞股价一览

2012年，大卫·范克尔、丹尼尔·卡兹和约翰·霍齐思开车行驶在一条名为Autostrada 24的意大利高速公路上，当他们像《仲夏夜惊魂》片中一般驰骋在这条常被用于当年意大利新现实主义作品取景地的高速公路上时，没人知道他们究竟谈论了德·西卡、维斯康蒂还是罗西里尼。

但可以确定的是，他们一致决定，是时候成立一家电影公司和日渐保守的电影圈割席了，就以脚下的高速公路命名----A24。

A24位于纽约的工作室就藏在其中

当观众将溢出的注意力放在以漫威为代表的“主题公园”上，A24决定将圣丹斯、西南偏南甚至三大的独立电影带入主流视野，发行以邪典、亚文化和边缘群体为主的艺术电影成为A24的美学与商业策略。当A24所在地区的大洋彼岸还在争论这些选题是否太过政治正确的1.0互啄时，杨紫琼已经在成为首个获得美国演员工会奖电影类最佳女主角的亚洲人后，又凭奥斯卡重掀波澜。

美国演员工会奖颁奖现场，A24也是大赢家

A24对导演的嗅觉与选题一样灵敏。巴里·詹金斯执导拿下奥斯卡最佳影片的《月光男孩》时还是个新人导演，从发行萨弗迪兄弟的《好时光》到投资制作口碑爆款《原钻》，接连发行的《佛罗里达乐园》和《红色火箭》也让肖恩·贝克不必再像拍摄《外卖》时一样绞尽脑汁使用口袋里仅有的3000美元……

事实上，这些导演在国际节展的进阶路径也愈发明显，A24证明了他们独一无二的判断。

A24参与发行、制作的部分代表作

完整请见：豆列douban.com/doulist/119015426/?dt_dapp=1

或A24官方网站官方网站a24films.com

除了片头logo，识别A24风格的作品似乎也很简单：少数群体，反叙事，重视听，而A24的受众也似乎很难被作出精确画像——你永远想像不到网线另一端和你一样喜欢A24作品的人究竟都有些什么癖好。

《仲夏夜惊魂》似乎将中产家庭年轻白男的颓靡奇遇摆放在主角位置，但看到最后你会发现，全片更适合被称为“作死宗教人类学田野大赏”，对非超自然力量的大他者的全景式呈现，对“消失的附近”的心理与感官震慑。

A妹”Ariana Grande没抢到的《仲夏夜惊魂》鲜花裙

最终被奥斯卡电影博物馆收藏

《别告诉她》用东方移民群体移植于西方文化背景下水土不服的移民困境和东方文化的“猎奇式”展演，打通了不同母语观众对生命和时间的理解。在餐桌上完成的情节推进和情绪渲染又很难说清究竟是否偷师李安，但导演王子逸无疑在边缘群体中找到了东西文化的公约数----死亡与禁忌。

A24《别告诉她》静帧

《佛罗里达乐园》的色彩使用和滤镜下的阶级差异似乎是韦斯安德森和肯·洛奇的美洲拼配，你也可以想象，小女孩长大之后是否会成为《伯德小姐》，与其说二者形成了隔空对话，不如道出它们的本质----所有“小镇青年”的成长叙事都有类似的残酷底色。

A24《佛罗里达乐园》静帧

《好时光》《原钻》中大量电子乐和无缝对话的躁狂考验很容易让观众在看到演职员表后瞬间进入贤者状态，失去对宇宙的一切好奇；

《原钻》静帧

《红色火箭》尝试的大变焦、乱糟糟，很难说不是和同门师兄萨弗迪哥俩偷学了一招；

A24《红色火箭》静帧

《高潮》的超长镜头和迷幻配乐让你在瞬间和片中嗑嗨的舞者共情。

《高潮》静帧

A24洞悉一切青年亚文化的变动潮流，老实说，如果你厌倦了从club舞池到卧室的超长旅途，在家里服用上面几部片子就是周末夜平替。

A24《灯塔》剧照

《灯塔》则走向了另一重极端，1:1的画幅和胶片拍摄出的囚禁、粘滞空间，极致风格包裹的弑父主题和克苏鲁神话平衡了A24作品序列中的视听风格。

《银湖之底》剧照

《银湖之底》对流行文化的反讽揭开了好莱坞B面的生活现状，男主身上洗不掉的骚臭味成为昭示“屌丝文化”的解码标签，而走向练功“狠活儿”的结局与刀哥、药水等一众“内娱明星”退圈养生健身普拉提形成同构，道出了寰宇之下娱乐世界的终极迷思。

A24《羊崽》静帧

《羊崽》《鬼魅浮生》等代表的惊悚类型通常不在惊吓上赚取眼球，奇幻与神话往往是人与人、人与自然关系的纽带。

在反叙事、反类型上，A24总能给观众无限惊喜。

从圣丹斯等代表独立、先锋姿态的电影节展发掘作品、挖角作者，再通过营销与培养将其送至院线和更大的节展舞台，已成为A24发展的重要路径。

回忆一下，有哪些A24开发/宣发的电影在近年欧洲三大电影节崭露头角（不分单元）----戛纳的《亲密》《晒后假日》《银湖之底》《杨之后》，柏林的《第一头牛》《过往人生》，威尼斯的《第一归正会》《赛马皮特》《皮囊之下》……

至于奥斯卡，从《月光男孩》《伯德小姐》到《瞬息全宇宙》，A24的存在感同样很强。

A24经手作品爆款频现，不仅靠过硬的质量和独特的风格，更需要将着力点放在独特的宣传推广上，毕竟A24是作为电影发行公司起家，而天马行空的宣传方式也一并带动了二级市场的繁荣，A24的电影周边衍生品开发可不仅仅是黑胶布包纪念衫那么简单。

A24让《房间》的导演伦尼·阿伯拉罕森改变了对电影营销的看法，在他以往的合作经验中，导演将影片交付发行方后，就不再参与宣发工作。而和A24合作后，A24始终将他的意见贯穿宣发始终：“因为没有谁比导演更了解自己的电影。”这使得A24保持了与每部作品风格高度承袭的定制化宣发方式，继而吸引特定粉丝走进影院。

对于电影营销，A24有两个秘密武器：专注于网络营销的公司Watson DG和数据调研公司Operam。早在《月光男孩》上映初期A24内部并不看好，首周末甚至只有纽约和洛杉矶的四家艺术影院排片，但社交媒体口碑扩张后，数据分析部门迅速意识到作品潜力，A24随即作出反应，将排片扩大至全国范围，并在各个平台加强了宣传力度，释放了这部作品的所有商业潜力。

当年《月光男孩》成功进军奥斯卡

如果你碰巧在2015年的西南偏南艺术文化节不小心背着另一半误触了Tinder的下载键，那你很可能匹配到一个叫Ava的女孩儿与你互诉衷肠，最终她可能会送你一张电影票，让你拉着朋友去看一部叫《机械姬》的电影，顺便提醒你警惕互联网新型诈骗。

来自Ava的灵魂拷问——“你曾坠入爱河吗？”

事实上，这正是A24使用片中人物原型创建的账号。

人们在Tinder上匹配到的女孩Ava

实际上是艾丽西亚·维坎德饰演的AI角色

为作品创建社交媒体账号早已屡见不鲜，A24则更进一步，打破片中人物与观众的第四堵墙。

《女巫》上映时为片中代表魔鬼的黑山羊创建了名为“黑菲利普”的推特账号，收获了比电影账号更多的粉丝，最终这部成本只有350万美元的作品收获了4050万票房。

A24甚至为《鬼魅浮生》在曼哈顿中国城开了家售卖幽灵床单的快闪店铺，不仅可以购买同款幽灵床单，还能在镜面堆叠的店内，用电影原声配乐反思自己的终极存在，尝试探索自己的私人经验。当你还在思考电影中藏在床单下面的到底是不是卡西·阿弗莱克时，A24已经完成了作品的终极营销。

《鬼魅浮生》售卖幽灵床单的快闪店

用最商业的方式发行最激进的电影，A24做到了。

A24衍生品开发非常多元，还以片中服装拍卖所得支持跨性别法律中心。

如果你是A24的死忠影迷，A24的衍生品周边几乎可以包揽你的日常生活。

无信号电视画面香皂

《伯德小姐》拼图

来自《切肤之爱》的意大利面佐猪肉饺子

《瞬息全宇宙》热狗手指手套

随着A24发行业务的成功，投资制作也逐渐成为A24的主要业务。《月光男孩》作为A24首部投资制作的作品，以150万美元的小体量投资博取了6500万美元的超高回报，随后的《黑夜造访》《圣鹿之死》《瞬息全宇宙》等片均为A24出资制作，同时发行也一点没耽误——A24买下的《晒后假日》是多少人的年度十佳？

2019年夏天，A24又做出了新的尝试——在每部电影故事发生的城市举办一场夏季露天放映。

在主角的出生地萨克拉门托放映《伯德小姐》；

在故事发生地新英格兰放映《女巫》；

在森林旁放映《龙虾》；

在纽约一座大桥下放映《好时光》......

这次公共露天放映活动吸引了一大批观众参与，既是线上社群穿透现实生活的文化欢腾，也是对电影艺术的极致尊重。

A24户外放映

A24到底是家什么公司？

似乎很难给出一个精确定义，喜欢看电影的观众会说它是家保证电影质量的制作发行公司，同行会说它极度擅长营销宣传，喜欢收集电影周边的影迷会说它是家衍生品闭眼入的公司……总之，A24并不是一家只对恐怖电影感兴趣的B级片发行商，无论是恐怖、阶级、移民，还是无法被定义的“怪”，A24在做的似乎只有一件事——用小众的议题唤起大众的认同——让电影发挥所有价值。

/the end

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