王小慧：品牌与艺术的跨界创新——在中国品牌发展国际论坛上演讲

2023中国品牌发展国际论坛在上海开幕，由国家发改委联合中宣部等中央机构和上海市人民政府共同主办。活动以“中国品牌，世界共享；品牌新力量，品质新生活”为主题，同步举行中国品牌博览会。

小慧老师应邀在会上发表主题演讲

《品牌与艺术的跨界创新》

作为跨界艺术家，她和国际许多著名的品牌有过不同形式的合作，成为非常受国际品牌青睐的中国艺术家。此次小慧老师应邀在会上发表主题演讲《品牌与艺术的跨界创新》。

艺术让品牌具有生命力

艺术为什么是全世界不同的人都会接受的东西？因为艺术往往不需要语言，它是通过人的感官去接收的。好的艺术作品会被不同文化背景的人所喜爱，人们可以从多种角度去理解，能吸引不同肤色、不同语言、不同教育背景的人，艺术可以打动人心......

“艺术之吻”雕塑上海大剧院落成仪式

我们离国际品牌还有多远

代表品牌的不仅是产品和产品的每一个细节，还有它的传统、风格和管理体系，甚至还有训练有素的每一个工作人员......那些无形的东西比有形的东西更难学到。

品牌需要时间和文化来沉淀，这就形成了品牌的历史。文化不是速成的，需要一点一滴地积累和沉淀。许多国外著名的品牌形成都经历了上百年的历史，罗马不是一天修成的。

我们只有做出自己的品牌，才能与中国日益提升的国际地位和一个拥有五千年文明的民族相匹配。中国人的生活方式已经发生了很大的变化，人们的生活需求越来越高；而且是呈多样化发展，不同的需求就要有不同的品牌去服务。

中国的文化土壤、经济环境；中国人的智慧、勤奋；和工业基础与产业链规模；加上我们现有的经历和阅历；使我们拥有了国际化的眼光。积累一定的时间，我们是能做出自己的好品牌的。

圣·莫瑞兹大师艺术节义卖

品牌真正的本质是人

为什么国际品牌大都是家族企业？其中很重要的是人的因素，一个品牌的成功往往是几代人的努力。许多人讲品牌只看到产品，没看到产品背后的人。

国际品牌都很经典，很精致，每一个细节都很讲究。真正的国际好品牌，几乎都有他们品牌的历史和品牌的故事，还有品牌创始人的个人传奇等。

比如说我们大家都知道香奈儿女士的故事，甚至被写成不同的书，拍成不同的电影广为流传。Johnny Walker第一代创始人，在1820年就创立了这个品牌，然后他的子子孙孙又继承下来。

德国最贵的手表朗格表叫A.Lange&Soehne”（“朗格和他的儿子们”），一个品牌不光要有一个创始人，也要有继承人，把品牌精神发扬光大，一直延续下去。

德国朗格旗舰店开幕剪彩

创造者一定是品牌的灵魂。苹果和乔布斯也是这种关系，没有乔布斯就没有苹果。是乔布斯使濒临倒闭的苹果成为商业传奇。希望乔布斯的同事们不辜负他所创下的这番伟业。能够把这个品牌一直延续下去，把品牌的精神一直延续下去。品牌应当发现梦想，而这个梦想是让社会大众感动和向往的。

所以，品牌一定是拥有梦想的人所创造的。而且这个人是为梦想而活的人，为梦想疯狂、大胆创造，长期坚守。品牌的关键是这个拥有梦想的人。品牌一定要有一种精神，有一种使命感。一个有梦想的人是决定一个品牌的基因，创始人的品质，决定了品牌的品质。

艺术让品牌具有生命力

品牌的最高境界就是品牌自己的文化。艺术是人类精神的一种感性的表达方式。艺术加入品牌就像给了品牌注入了一些“味道”，使品牌更耐人寻味，更有魅力，获得一些灵气。

MINI“梦想之车”首发式

艺术与品牌的“金字塔”

艺术与商业的关系或艺术家与品牌的关系大概有三个层次，就像一个金字塔。第一即最低层次就是直接的广告，包括明星代言或植入性广告等；

第二个层次是艺术家为品牌按照他们的要求模式、接受他们的委托去创作，但不是在做纯粹的艺术；

第三种是让艺术家自由地创作，其目的纯粹是为了提升品牌的形象（Image），当然同时也会提高品牌的知名度以及更好地占领顾客心智。

艺术家与品牌双赢

企业和艺术家其实是互相需要的，也是双赢的。企业也需要一个好的，合适的艺术家帮助它来做这个事情。好像“代言”，只是它不是用艺术家的脸，而是用艺术家的创意和IP。

当品牌气质和艺术家气质相吻合的时候，两者相互融合才能把二者的优势发挥到极致。品牌与艺术家合作是精神的联姻。

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艺术与品牌的结合就是一种跨界

“杂交”更有生命力，生物学研究早就证明“杂交”的生物更有生命力，跨界就是一种“杂交”。跨界是“脚踩两只船”，跨界是“正在进行时”，跨界可以产生新的生产力。艺术与品牌的结合就是一种跨界，让彼此更有生命力。

中国艺术权利榜之“跨界艺术大奖”

小慧老师合作过的部分品牌

BMW宝马汽车(德国)

MINl汽车(德国)

Mercedes-Benz梅赛德斯奔驰汽车(德国)

Smart汽车(德国)

Audi奥迪汽车(德国)

VW大众汽车(德国)'

历峰集团Richemont(瑞士)

江诗丹顿Vacheron Constantin(瑞士)

积家Jaeger-LeCoultre(瑞士)

伯爵 Piaget(瑞士)

浪琴表Longines(瑞士)

朗格表A.Lange & Söhne(德国)

万宝龙Montblanc(瑞士)

蒂凡尼Tiffany&Co.(美国)

卡地亚Société Cartier(法国)

罗杰杜彼Roger Dubuis(法国)

沛纳海Officine Panerai(法国)

兰姿Lancel(法国)

罗杰杜彼Roger Dubuis(法国)

万国International Watch Co(法国)

欧米伽OMEGA(瑞士)

梵克雅宝Van Cleef & Arpels(法国)

昆庭Christofle(法国)

MlSlS(意大利)

香奈儿Chanel(法国)

兰蔻Lancome(法国)

娇兰Guerlain(法国)

赫莲娜Helena Rubinstein(法国)

三宅一生Issey Miyake(日本)

七色麻Seven-color hemp(加拿大)

J.M.Weston(法国)

塞乔罗西Sergio Rossi(意大利)

尊尼获加Johnnie Walker(英国)

马爹利Martell (法国)

巴黎之花 Paris flower(法国）

保乐力加Pernod Ricard(法国）

君度Jundu(法国）

依云Evian(法国)

双立人Zwilling(德国)

美兹Metz(德国)

高仪 Grohe (德国)

博世Bosch(德国)

多乐士Dulux(荷兰)

乐雷光电Lelei photoelectricity

玛祖铭立(德国)

美诺Miele(德国)

瑞族Ⅴ-Zug(瑞士)

立鼎世Leading Hotels of The World(美国)

SM集团SM PRIME(菲律宾)

国浩集团Guohao group(新加坡)

美高梅MGM Macau(澳门)

丽思卡尔顿Ritz Carlton(德国)

证大丽笙酒店 Radisson(美国)

世界奢侈品展会 Top Marques Macao(澳门)

香格里拉酒店 Shangri-La HoteI

中国电信China Telecom

甘思客出版集团Ganske Publishing group (德国)

巴斯夫BASF(德国)

大众汽车城AOTOSTADT(德国)

TNT(德国)

麦德龙METRO(德国)

凯石金融

外滩源金融家俱乐部

大师艺术节Master St. Moritz Art Festival(瑞士)

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转载 | 国家艺术杂志：王小慧谈开馆大展