疾风知劲草，总台“新闻铁军”传递战“疫”强音
疾风知劲草，烈火见真金。
对于主流媒体来说，这场来势汹汹的新冠肺炎疫情，既是对融合创新报道能力的一次综合检阅，更是对初心、使命和担当的一次灵魂拷问。
疫情发生以来，中央广播电视总台在加强自身疫情防控工作的同时，举全台之力投入宣传报道，准确传递中央声音，及时发布权威信息，全面发挥中央主流媒体主渠道、主阵地、主力军的作用——对内强信心、暖人心、聚民心；对外讲好中国抗疫故事，传递中国抗疫强音，为坚决打赢疫情防控的人民战争总体战、阻击战，营造积极舆论氛围。
截至2月20日12时，总台跨媒体总触达量超过1841.43亿次。其中，总台电视端累计观众触达人次为1304.23亿次，总台自有新媒体平台的总阅读浏览量为537.2亿次，新闻素材和发布会信号被全球128个国家和地区的近2000家境外媒体平台选用
当好疫情防控的“眼睛”，彰显新闻的价值
2月3日，中央指导组在武汉指挥部首次明确提出“应收尽收”，在会上播放了总台央视记者对一位患者家属的采访，讲述了自己陪亲人就诊的艰难。
当天，指导组还带去了厚厚一沓各个媒体收集上来的各种求助线索。也正是那次会议，中央指导组推动武汉市加快排查和医院床位供给。
在2月20日的国新办发布会上，中央指导组成员、国务院副秘书长丁向阳揭开了这个“秘密”：“你们（记者）发现的每一个线索，孙副总理都做了批示。”
实事求是的态度，求真务实的作风，对于打赢疫情防控阻击战意义重大。在这次的艰难战“疫”中，以总台为代表的主流媒体从疫情蔓延初期开始，就有效发挥了“眼睛”功能，全面、准确、深刻地向公众展示疫情真相，及时回应社会关切特别是群众的集中诉求，为从严从紧加强管控凝聚共识。
1月20日，国家卫健委高级别专家组组长钟南山院士证实，新型冠状病毒具备人传人的能力。次日，总台记者分组探访武汉协和医院、同济医院的发热门诊，首次向大众展示疫情中发热门诊的现状。
1月23日，武汉全市城市公交、地铁、轮渡、长途客运暂停运营，机场、火车站离汉通道暂时关闭。作为率先向社会发出这条消息的媒体，总台记者们的身影出现在了武汉的每个角落。
随着疫情的发展，总台迅疾调集精干记者驰援武汉。
1月25日（除夕）和26日（大年初一），总台两批记者相继抵达武汉；1月27日，总台正式启用武汉前方演播室；1月30日起，央视综合频道和新闻频道每天10:00-12:00、15:00-17:00并机直播特别节目《战疫情》；随后，又陆续派出多批记者前往武汉增援，奔向战“疫”前线。
连日来，总台“新闻铁军”的足迹踏遍街道、社区、超市、车站、机场，以及每一场发布会，他们更不顾个人安危，走进隔离病房、方舱医院、社区的隔离点、武汉病毒核酸检测实验室，见证零点之后灯火通明的火神山、雷神山。他们用镜头去关心儿童医院的患儿、疫情患者的家属、共战“疫情”的邻里、一线人员的盒饭，也切身去体验医护人员的上下班路、背着40斤的消毒桶爬楼的武汉社区网格员的一天……
总台记者深入医院病区采访拍摄
总台前方记者有一句话：“如果你的报道不够贴近，那是因为你没有深入武汉疫区一线。”截至2月20日，总台共有170名记者奋战在武汉报道一线，每天向国内外传播一篇篇饱含温暖和深情、充满希望和力量的报道。、
王宇在武汉协和医院进行出镜采访
对于战“疫”中出现的问题和矛盾，总台记者不回避、不躲闪，着力聚焦舆论焦点，积极敦促问题解决。
1月29日，中央指导组派出督查组赶赴疫情严重的湖北黄冈市进行督导核查，央视记者全程采访报道。在报道中，当地主管部门负责人的工作能力受到质疑，新闻播出后产生了舆论监督的作用和效果，黄冈市“一问三不知”的卫健委主任被立即免职。
2月1日，主要承担武汉捐赠物资接收与发放的武汉红十字会成了舆论关注的焦点，央视记者在第一时间探访武汉红十字会，以直播形式为观众播报仓库物资分发情况。
疫情防控宣传以来，总台运用“央视快评”“国际锐评”“央视网评”系列言论品牌，实现精准、犀利发声。《央视快评》已连续发布《疫情就是命令防控就是责任》《发挥制度优势，坚决打赢疫情防控阻击战》《统筹推进经济社会发展各项任务》《全力实现疫情防控阻击战和经济社会发展目标任务的双胜利》等多篇评论。同时，“央视网评”《疫情防控不容侥幸》《停课不停学，需要聚合力、谱和声》、“国际锐评”《中国疫情发布是否公开透明？事实在说话》《世卫组织的最新认定绝非不信任中国》、“玉渊谭天”《疫情阻击战，决战时刻到了》等多篇专稿、特稿，都在关键时刻发出了主流媒体的最强音。
对外铿锵亮剑“中国为什么能”
这次疫情发生后，中国怎么应对、应对效果如何，国际社会高度关注。
某种程度上，本次疫情防控宣传对于主流媒体的外宣能力提出了更高规格的要求，生动表达在疫情防控中展现的中国力量、中国精神、中国效率，深刻展现中国作为一个负责任大国的形象，及时揭露一些别有用心的人污蔑抹黑、造谣生事的言行，运用多种形式在国际舆论场有力发声，当仁不让成为工作的一大重点。
截至2月19日，CGTN（中国国际电视台）全媒体平台共发布相关报道7000多条，获得全球阅读量5.4亿，独立用户访问量4.1亿，总互动421.5万，视频观看量1.3亿。其中，海外社交平台相关报道4000多条，海外阅读量3.6亿，独立用户访问量2.4亿，海外互动量413.3万，视频观看量8911.7万。CGTN新媒体《习近平会见世界卫生组织总干事谭德赛》在海外推特平台被世界卫生组织总干事谭德赛本人转发。
英国广播公司《冲击》栏目连线总台记者赵云飞
总台国际视频通讯社多语种、多渠道对外发布总台重点稿件和直播信号。截至2月16日上午10时，对外发布的疫情防控新闻素材及国家权威部门举行的新闻发布会信号被美国FOX、CNN、英国BBC、法国24台、德国电视二台、意大利广播电视公司、加拿大广播公司、日本NHK等128个国家和地区的1919家境外电视台/频道和新媒体平台选用，累计播出56万余次，播出总时长超1924小时，最高单日外媒播出量达3.2万次。
许多鲜活的中国抗疫故事，从国内传遍世界，激荡中国抗疫强音，铿锵宣誓“中国为什么能”。
《中央广播电视总台2020年春节联欢晚会》的节目《爱是桥梁》感动了无数人，节目中展现的武汉市金银潭医院重症隔离病房内外的场景，就是出自总台记者蒋晓平和苗毅萌之手。随后，也就有了被美国、英国、加拿大等国家和地区的477家媒体广泛选用、播出1700余次的新闻报道——《独家！总台央视记者探访武汉金银潭医院隔离病房》。直到现在，他们还坚守在金银潭医院病区，夜以继日地记录着医护人员的工作。
围绕本次疫情报道，总台特别推出三大直播特色产品——大屏和广播端同步直播的《战疫情》，新闻新媒体的《共同战“疫”》、视听新媒体的“慢直播”。和前两类新闻类直播产品形成互补，央视网全面升级直播技术打造的“慢直播+移动直播+互动直播”系列产品，形式轻盈，反响不俗。其中，《全景直击武汉火神山、雷神山医院建设》吸引1.27亿人次在线观看，日均评论量高达7万条，同时被BBC、FOX等众多国际主流媒体和社交媒体平台大量转播转载，“挖掘机天团”“云监工”等关键词冲上热搜，“中国组织力”“只有中国可以”成为海内外社交平台的超高频留言。画面润物无声的形式，彰显了中国人民来之能战、战之必胜的信念，团结一心、共克时艰的决心，也更加深刻地体现了社会主义制度的优越性。
援鄂抗疫，“品牌强国工程”热血在行动
除了在新闻前沿奋战，总台还在凝聚公益的力量，筑牢疫情的防线。
广大医务人员英勇奋战在抗击疫情的最前线，付出了巨大的奉献和牺牲。总台央视网牵头发起的“为天使护航”公益行动于2月6日暖心上线，其初衷是为武汉抗疫一线的“白衣天使”提供公益专车服务。途中，广大网友可以跟随直播镜头，陪医护人员和司机说说话，唠唠嗑，用陪伴对他们告白，送一句祝福、道一声辛苦！
业内人士认为，这一用云录制、云陪伴的创新方式主动关爱逆行群体的行动，直面医护人员在防疫时期通勤困难的痛点，高度体现了主流媒体的敏锐嗅觉和责任担当。
疫情防控不仅关乎人民群众的生命安全和身体健康，也关乎我国经济社会发展。越是这样的时候，主流媒体越是要用全面、辩证、长远的眼光看待问题，主动担当，积极作为。
为深入贯彻落实习近平总书记重要指示精神，统筹做好疫情防控和经济社会发展等各项工作，中央广播电视总台2月20日正式启动总额为31亿元的总台“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动，以更大力度、更实举措助力湖北打赢疫情防控的人民战争、总体战、阻击战。
总台“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动包括四项主要内容：
一是总台拿出1亿元，设立“中央广播电视总台援鄂抗疫白衣天使扶助公益基金”。定向捐赠牺牲在抗疫一线的医护工作者家庭，用于家属的抚恤慰问、老人赡养、子女教育等；同时定向捐赠定点医院，用于购置医疗防护物资，解决一线医护人员的生活保障问题。
二是总台提供5亿元广告资源，无偿支援湖北省30到50家企业的品牌传播。该项援助对象主要为受疫情影响较大的文旅行业、消费品行业以及在恢复经济中起支撑作用的工商企业等。
三是组织动员参与总台“品牌强国工程”的实力品牌和其他优秀企业，捐赠自有产品，或采购湖北疫区急需的生活物资等，特别鼓励企业采购总台“广告精准扶贫”项目覆盖地区的农产品。参加该项目的企业凭借实际捐赠价值，换取总台首期总额10亿元的广告资源。
四是为支持此前已经捐赠企业的义举，总台再次拿出15亿元广告额度，相关企业凭捐赠证明，换取同等价值的广告播出资源。
总台自组建以来，在奋力打造国际一流新型主流媒体的同时，也致力于为中国品牌提供更系统、更专业的品牌传播服务，用品牌的力量推动中国经济高质量发展，打造“品牌强国”，助力美好生活。经总台前期发动，“品牌强国工程”入选企业至今已向湖北疫区捐赠了约15亿元现金和价值75亿元的物资。为弘扬人间大爱，传播社会正能量，参与此次公益行动的企业，总台也将在旗下各频道、频率和新媒体平台予以报道和宣传。此次公益行动为期一年。
“品牌强国”的精神，象征着积极进取的民族精神，披荆斩棘、创新开拓、执着前行。面对这次新冠肺炎疫情，总台无论新闻的力量、传播的力量还是产品的力量，都多样态、全方位展示了总台的价值底色和品牌成色。
沧海横流，方显英雄本色。在这场和时间赛跑的战斗中，总台步履不停，铿锵作响。
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