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李佳琦落户上海：名利之外，直播为我们带来了什么？
前些日子，#李佳琦落户上海#的词条被推上了热搜，李佳琦作为“特殊人才”被上海崇明区引进落户。
不止李佳琦，主播，正在成为各地争抢的人才。
年初的疫情导致线下销售遭受重创，却也因此使得线上主播带货大放异彩。✨在拉动经济上，直播是典型的“四两拨千斤”。只需一个手机屏幕、几盏灯，一个小团队，就能卖货。薇娅、李佳琦这样的头部主播，单日带货销售额动辄千万甚至上亿，一个人甚至能够养活背后一群供应链工厂。对城市来说，引进一个这样的主播，就相当于引进一座甚至几座超级购物中心。从城市竞争维度来看，加码直播，就是加码未来。
个人努力+行业东风，头部主播李佳琦实现了从商场柜员到特殊人才的华丽逆袭，名利双收。那么，除了名利与金钱，除了塑造一夜爆红、爆富的神话，网络直播的发展还带给了我们什么呢？我们又该如何看待这样一种年轻的产业呢？
网络直播为我们带来了什么？
01
直播之于个体
☝自我展示
直播的出现打破了精英阶层对于媒介的垄断，赋予了普通个体自我展示与自我表达的机会。直播的传者和受众中存在大量乡村人口、低收入人群，他们的生活环境、教育水平、主体认知、娱乐内容、表达方式等虽和精英或中产阶层存在差异，但随着互联网在话语方面的平权作用，他们“想表达”“想被听见”和“想被看见”的愿望愈加强烈。而网络直播平台为这种愿望提供实现的可能。越来越多的普通个体从幕后走向台前，小镇青年、群众演员、外卖小哥、备考学生……越来越多的人开通直播，面对镜头讲述自己的生活。
✌平等互动
网络直播间中人人都是平等的，没有特权跟阶级，直播间就是用户与主播共同建构的狂欢场所，在这个场所内人与人之间的互动是一个虚拟的ID，每一个人都有自由平等发言的权利。由于网络直播互动的身体缺场性，参与互动的受众实际上是基于自身期望所构建的身份符号，通过虚构的身份符号，人们无法读出个人的社会属性，身份的虚拟性使得受众抛开现实互动的不利因素，整个直播间场域的受众处于一个平等的地位。在网络直播间内人们突破阶级藩篱，尽情释放着真实的自我。
02
直播之于社会
☝助力扶贫工程
今年，由于疫情的影响，全国多地的农产品滞销。李佳琦、薇娅等电商带货界顶流纷纷助力农产品销售，直播+扶贫开始走进越来越多人的视野。央视主持人朱广权与“带货一哥”李佳琦同框直播，为湖北特产公益代言。据统计，该场直播累计吸引1.2亿次网民围观，累计售出价值4000余万元的湖北商品，成果显著。
除名人和网红群体外，多地贫困县县长变身直播“带货王”，一时间遍地开花，深受好评。如四川通江县委副书记、县长王军做客拼多多直播间，为本县银耳、巴山土鸡等农副产品代言，累计销售农产品约1万件，销售金额达40余万元；与此同时，农民“主播”亦迅速崛起成为脱贫致富的生力军，农民或开通直播展示农副产品生产过程，或联合起来，在各自直播间互相“带货”，丰富产品种类，拉动销量。直播行业的兴起为我国扶贫工程的建设提供了新的可能。
✌弥合知识鸿沟
受疫情影响，全国大中小学，除毕业年级以外都没有开学，直播+教育也借此良机大放异彩。直播+教育以直播平台为工具和载体，通过师生在线跨屏互动来达到教育目的。这样的教育方式能够最大限度的利用教育资源，互联网的无限容量使得一个老师能够对接数以万记的学生进行授课，实现教育的边际成本递减和边际效益递增。
同时还为弥合知识鸿沟提供了新的可能：我国幅员辽阔，经济发展水平不均衡，优质教学资源分布不平衡，特别是在一些经济欠发达地区，优质教学资源欠缺的现象更加突出。教育直播为实现教育资源的平衡提供了渠道，教育欠发达地区的学校可充分利用已成熟的媒体技术实现优质教学资源的共享，使更多的孩子能够享受到优秀教师的授课，一定程度上弥合知识鸿沟。
热趋势下的冷思考
01
恶性竞争：被展示的低俗内容
网络直播行业准入门槛与内容门槛都比较低，为了在千军万马中杀出重围，满足部分受众的猎奇心理，获得高关注、高收入，很多主播不惜以恶搞、审丑搏出位。打开网络直播平台页面，能看到很多简陋、粗糙甚至低俗的内容，比如“斗鱼TV”平台主播直播性行为；“炉石”主播直播飙车导致严重车祸；“虎牙”平台直播中出现群殴，类似现象层出不穷。此外，网络平台也出于对自身利益的考虑，对部分低俗、失范主播视而不见，这种不作为，助长了直播平台内部以低俗内容搏出位的歪风邪气，使得道德失范行为频频发生，低俗恶搞内容频频展现。
02
网红带货：被鼓吹的消费主义
消费主义这个概念是由法国学者鲍德里亚所提出来的，这个概念指的是这样一种生活方式：消费的目的不是为了实际需求的满足，而是不断追求被制造出来、被刺激起来的欲望的满足。消费体现个人身份，人们之所以选择这些商品，是因为它们有相应的等级……。研究李佳琦、薇娅等人的推销文案，我们不难分析出其设置的花样百出的消费主义陷阱，比如李佳琦的广告词：“很高端，很High fashion的味道”，“老娘很贵的味道！”“涂上你就是超模”。
而广告文案“恋爱中的少女，开心的去找男朋友，那种很甜的感觉。”“当你想要秒杀全场的时候，就涂307号色出门。”这些广告词则是通过设置本不存在的虚拟场景来诱导受众购买的，这些场景是否真实、这些愿景能否实现，值得商榷，但人们的确只获得虚假的满足，成为了需求的奴隶。
关于直播业的未来
01
技术发展推动行业前进
移动互联网时代，在线直播行业迎来高速发展。而随着各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破。如5G、终端设备等应用对于行业发展有着巨大的推动作用。在5G赋能下，视频直播将被广泛应用在医疗、教育、农业、体育、工业等各个领域，为舆论宣传、文化建设、市场营销、客户服务、公共关系、教育培训、商务沟通等需求提供高带宽、大流量、低时延的网络传播环境。同时，当视频直播与各行各业的特点与特质形成深度结合，还将进一步催生出更多新的需求，创造出更多以视频直播为表现形态的新业务和新模式。
02
“直播+”激发行业发展新活力
“互联网+”是近年来经济发展的重要趋势，几乎涵盖了所有的行业，代表着一种新的经济形态，这种经济形态同样适用于直播市场。直播市场与教育、电商、医疗、体育，甚至是传统媒体的合作都是商业模式的拓展，这能够使得直播平台跳脱出原有的仅靠用户付费和广告盈利的模式，而盈利模式的多元化无疑会为直播行业的可持续发展提供更多的资金，进一步提高直播行业的创新活力，为直播行业的发展提供更多可能。
03
监管引导促进行业健康发展
尽管，对于直播行业的低俗内容问题，国家网信办已经进行了多次的专项整治活动，但违法违规问题却依然屡禁不止。今年6月份，国家网信办会同相关部门对国内31家主要网络直播平台的内容生态进行全面巡查，并表示斗鱼、虎牙等10家网络直播平台存在传播低俗庸俗内容等问题。现在根据央视的最新报道，包括被约谈的平台在内的一些直播网站，低俗涉黄问题依然存在。这表明对于直播行业的监管与整治应该是一个长线工程，动态工程。而随着“直播+”的发展，对于直播行业的管理也必须跟上脚步，直播带货中的虚假宣传问题，广告词使用不规范的问题等，都应该纳入相关部门的监管整治范畴。
如果将2016年视为网络直播的元年，那到今年，网络直播已经走过了四个年头，这四年间，直播行业的生产主体、运营生态、盈利模式都发生了很大的变化，直播与社会、与这个时代的发展进步联系愈加紧密
2020年3月在中共中央政治局常委会上，“新基建”被正式提出，涉及5G，人工智能，数据中心等七大领域。在新的政策背景与技术背景下，网络直播还能带给我们怎样的惊喜？还会怎样改变我们的生活？让我们拭目以待吧！
参考阅读：【1】《“特殊人才”李佳琦落户上海，下一轮城市竞争看主播？》，王诗琪【2】《新闻“移动化”与直播“常态化”: 5G技术推动新闻与直播深度融合》，卢迪、邱子欣【3】《传播仪式观视域下网络直播现状与反思》，张石磊
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