#耿爽卸任#上热搜！传播学视角带你解读“外交部天团”的走红

6月5日下午，耿爽作为外交部发言人最后一次站在蓝厅的主持台上。在这次外交部例行记者会上，他当场宣布，因工作安排，将不再担任外交部发言人。

（图源网络）

耿爽是1983年外交部发言人制度创立以来的第30任发言人。在任的四年期间，耿爽主持了近400场记者会，而且频频秀出金句，他对成语信手拈来，古语功底也十分深厚。微博上，耿爽的粉丝建立的“超话”已经有6600多万阅读量，之前的简介是“跟着爽哥学成语，就这么简单”。下面就带大家简单回顾一下，耿爽的“爽言爽语”。

2019年7月9日

在驳斥英国外交大臣亨特的涉港言论时，耿爽火力全开，连怼了10个成语（自作多情、痴心妄想、颠倒黑白、厚颜无耻、自不量力等），还附带3个反问句。这个回应冲进了当天热搜榜前10名，网友看后直呼快意淋漓，称其耿直又爽快。

2019年11月25日

美国驻德国大使格雷内尔发表声明称，中美无法在道德上相提并论，对此，耿爽回应道：美国确实无法在道德层面同中国相提并论。在国际社会大家庭里，中国始终维护和平，促进发展，坚守道义，同各国携手构建人类命运共同体。美国却损人利己，唯我独尊，背信弃义，在世界上大搞顺我者昌，逆我者亡。

2020年3月12日

有记者提问称，美方指责中方在疫情暴发之处进行了掩盖，耗费了国际社会两个月的时间来作出反应。耿爽引用古语“行有不得，反求诸己”。对于近期美国自己抗疫不力，却一个劲地指责中国，这句古话的内涵再合适不过。

当耿爽在外交部新闻发布会上宣布自己不再担任新闻发言人后，#耿爽卸任外交部新闻发言人#的词条迅速登上了微博热搜榜，引发了大量网友的关注。今天就借着“耿爽卸任”的契机，带大家了解一下，近些年来外交部的新闻发言人为什么走红。

Part 1 

小科普：我国的新闻发言人制度

迄今为止，政府新闻发言人对于中国来说还是舶来品，走过的路也并不算长。我国的新闻发言人制度，最早萌芽于抗日战争后期和解放战争时期，主要目的是为宣传中共和谈的主张，针对国共两党的谈判进行宣传，政治色彩更加浓厚。

1983年4月，中国记协对外正式宣布建立新闻发言人制度。外交部新闻司司长齐怀远成为我国第一任新闻发言人。

2003年的“非典”疫情，被看作是我国新闻发言人制度发展中的一个重要转折点，信息公开的制度化建设得到了政府的高度重视。从此之后，外交部不再是新闻发布工作唯一的主力军，各个国家机关乃至省市地区，都相继任命专门的新闻发言人，新闻发言人群体不断扩大。

Part 2

近些年来外交部的新闻发言人为什么走红

从1983年外交部第一次设立新闻发言人到今天，我国已经产生了31任外交部的新闻发言人（2020年2月24日，原外交部驻巴基斯坦临时代办赵立坚正式走马上任成为我国第31任外交部发言人），尽管这31位发言人的表现都非常出色，但他们中的大多数却都并不是都为普通中国人所熟知，可近些年我们不难发现，外交部新闻发言人经常出现在微博热搜和人民的日常生活讨论中，从陆慷到华春莹，再到近期卸任的耿爽，外交部新闻发言人的一言一行、一举一动，频繁刷屏，占据各大门户网站的头条。那么为什么近些年来外交部的新闻发言人如此“出圈”呢？

（图源网络，从左至右分别为：华春莹、洪磊、王毅、陆慷、耿爽）

01

主体：发言人的语态创新

以往，外交部新闻发言人、外交部的新闻发布会给公众的印象，不外乎高端、大气、严肃、一丝不苟，虽逻辑严丝合缝，语言周密准确，但给人的感觉却缺了一点人情味。当电视上媒体对新闻发布会进行直播时，人们虽然知道且承认，外交部的新闻发布会很重要，但是因为发布会沉闷单调缺乏趣味性和吸引力而选择换台。

但近些年，外交部发言人不仅能够引经据典驳斥外方抹黑，义正言辞地表达中国主张，而且语言诙谐，风趣幽默。比如在面对美国媒体声称“特朗普的苹果手机被中国监听”的问题时，华春莹回应称：“美方有些人真的是想不遗余力地角逐‘奥斯卡最佳剧本奖’。如果很担心苹果手机被窃听的话，可以改用华为手机。如果还觉得不放心，为了绝对安全起见，可以停止使用任何现代通讯设备，断绝与外界所有联系。”华春莹的讽刺式的回应有力、巧妙，最重要的是有趣，有看点。在信息超载时代，这样的回应更能吸引受众的眼球，激起受众的兴趣。

（图源网络）

02

渠道：短视频东风提升影响力

传统的新闻发布会参与的主体只有两个，一方是以新闻发言人为代表的政府机构，一方是传统媒体为代表的媒体机构。媒体提问，发言人回答，媒体记录发言人回应写成新闻稿，或对发布会现场进行电视直播。但是写成的文字稿件缺乏吸引力，电视直播平铺直叙，重点不突出。在这样的背景下，外交部的新闻发言人自然难以“出圈”。

但现在互联网，尤其是短视频的兴起，为外交部发言人的走红提供了充分的土壤。2014年以来，快手、抖音、火山、好看、秒拍等短视频APP相继涌现。而外交部新闻发言人的走红也刚好契合了短视频腾飞的时间节点。2019年6月18日，例行记者会短视频上线，“蓝厅”出现在了人们的手机屏幕上2019年7月8日，“外交部发言人办公室”正式入驻抖音，其首支抖音短视频推出仅5小时，播放量就突破了1400万。与文字相比，短视频更加直观，与电视直播相比，短视频内容精炼、重点突出，具有吸引力。发言人霸气的回应、犀利的言辞、接地气的表述，再配上短视频平台上充满节奏的音乐，很容易让人产生共情，因此，外交部新闻发言人的走红也就不足为怪了。

03

 客体：被唤醒的参政诉求与刻奇心理

从1986年算起，我国的义务教育制度已经推行了30余年，我国居民的人均素质已有了极大的提升。而近些年，互联网的发展也极大的提升了人们的自主意识，唤醒了人们的参政诉求，人们越来越具有国际视角，越来越关心中美贸易战对我们的影响，关心华为的5G与中国的通讯话语权……而外交部的新闻发布会一直都是中国民众了解国家外交立场的重要窗口，在公众参政意识迅速觉醒的背景下，外交部新闻发言人的走红也自然在情理之中。

（图源网络）

此外外交部新闻发布会与发言人的走红也与刻奇心理的存在密切相关，刻奇（Kitsch）一词来源于德文，英文中也有相应的意思，意思为粗制滥造的艺术品。也有俗气的意思。通俗地讲，也就是一种肤浅的自我感动类的情感，换句话说，当人们喜欢，认同某件事、某个人时，人们真正所认同和喜欢的可能并不是这件事、这个人本身，而是这件事、这个人背后所隐含的意义，以及这个意义为自身所带来的“自我感觉良好“的感觉。比如人们在声称自己喜欢某个发言人时，人们可能真正喜欢的并不是这个新闻发言人本身，而是因为喜欢这个新闻发言人能够为自己带来的标签，比如热爱政治、关心时事……于是，在这种刻奇心理的驱使下，喜欢外交部新闻发言人成为了一种潮流。真正喜欢发言人的，和看似喜欢发言人的，真正理解发布会的，假装自己理解发布会的人夹杂在了一起，但不管是真心喜欢，还是叶公好龙，这些人的存在无疑都让外交部的新闻发言人变得更火了。

金句频出的耿爽卸任了，但是外交部新闻发言人的热度依然不减，在未来也不会削减，因为耿爽的走红并非一人之功，而是他背后的外交智囊团队，互联网蓬勃发展的东风，公众参政意识的提升的合力。2020年2月24日，赵立坚正式走马上任成为我国第31任外交部发言人。赵立坚其人，个人风格十分突出，尤其善用社交媒体表达意见和看法，那么这位后起之秀能否在“后耿爽时代”走出自己的“花路”，他会用什么样的方式“讲好中国故事，传递中国声音”让我们一起拭目以待！

参考阅读：

【1】《新闻发言人语言分析——以政府发言人为例》，王冠婷

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