其他
韩硕和陈芊芊CP组合如何出道？背后门道了解一下？
前段时间《传闻中的陈芊芊》热播，陈芊芊和韩烁的“橙蕉”CP你追了吗？几天前刚刚播完的《我才不和你做朋友呢》中“梧桐”CP和“河童”CP你站哪一对？新传考研er看剧光顾着嗑CP可不行，CP文化的门道你都了解了吗？今天就带大家了解一下!
CP即为Coupling，也有人认为是Character Pairing，不过虽然英语翻译不同，但大致上都是指情侣、配对，这一现象起源于日本A（Animation动画）C（Comic漫画）G（Game游戏）N（Novel小说）同人圈，最初用于二次元世界。随着媒介的推广，这种文化逐步扩展到电影、电视、真人等各个领域，慢慢被大众所熟知。2008年，韩国假想恋爱节目《我们结婚了》播出后，“CP文化”走出二次元群体的圈地自萌，正式走入了大众视野。
2015年是“CP文化”在国内大爆发的一年。随着恋爱真人秀节目《我们相爱吧》和电视剧《琅琊榜》的播出，CP话题成为网友讨论的焦点，CP一词也正式被广大中国观众熟知。综艺节目和影视剧纷纷试水“CP模式”，打造一对对“CP”进行捆绑营销，为节目宣传造势，“CP经济”应运而生。“CP文化”逐渐从从小众娱乐走向全民狂欢。
那么近些年CP文化为何如此盛行？CP风盛行的背后隐藏着怎样的商业逻辑？我们又该如何看待这种文化呢?
CP风是怎么刮起来的？
01
我们在嗑CP时真的嗑的是CP本身吗？
而当下，人们的情感生活越来越复杂，婚恋观、人生观价值多样化，年轻人面对爱情的困惑、焦虑不断增加。“CP文化”是一种轻松的、浪漫的爱情文化，媒介借助“CP文化”为大众建构了一幅理想爱情的图景，人们通过围观别人的爱情，投放个人的情感，享受虚拟的快感和自我满足，不少女性观众更是将这些CP组合作为自己理想爱情生活的参照。即使有些人明知CP组合之间的情感是虚假的，仍然乐此不疲地在寻找两人暖昧的蛛丝马迹。“CP”在某种程度上被作为理想爱情的象征，人们喜爱CP组合，是将其当作美好爱情的投射，来慰藉现实中求而不得的落差。
02
相比于男性，女性的“共情“能力更强，能够敏感的捕捉到他人的情感波动，并能将部分的情感波动转移到自己身上，而CP要想嗑的起来，这种共情能力必不可少。所以我们不难发现，CP文化的拥趸多以80后、90后的女性为主，她们心思细腻，情感丰富。20世纪60年代以来，随着女权主义运动的发展，女性的自我意识觉醒，加上经济越来越独立，女性有了更多的话语权，不再单单是“被看者”，也成为看的“主体”。
传媒文化制造者为追求经济效益及迎合女性受众的权力需求，越来越多地在节目制作中加入英俊帅气男性CP元素，满足女性观众视觉上的美感享受
03
CP文化的盛行同样也与社交媒体密不可分，1956年芝加哥学派的两位学者Horton和Wohl提出了准社会互动的概念，他们认为虽然电视中的人物和受众之间有着人际交往般的互动，但这种互动却与真正的社会互动不同，它是单方面的、非辩证的，是由受表演者控制的，显然荧幕CP与CP粉丝之间就是这样一种准社会互动关系，对于荧幕中的CP关系，往往只是CP粉丝们的一厢情愿，缺乏剧方和表演者的认证。
准社会互动理论也认为，一个亲密的关系通过对电视节目表演者外貌、动作和声音的观察与解读就可以建立，并且这种互动关系需要时间的积累，在这一过程中，受众相当于融入了情景，才能对表演者有印象，而现在，社交媒体的蓬勃发展正给予受众越来越多可供融入的场景，比如微博超话中的CP人物投票，微信/微博中的CP粉丝群，B站中CP人物的视频剪辑，这些场景的建立，为CP粉丝提供着丰富的想象空间与创作空间，CP文化也由此而焕发出了蓬勃生机。
CP背后的商业逻辑
如今“CP”早已超越了文化层面，变成了一种心照不宣的营销方式。对明星而言，CP的捆绑营销极容易收获“1+1>2”的组合拳效应，不仅可以借机疯狂圈粉，增加热度和知名度，也容易提升自身的商业价值；对于影视公司，经济公司，乃至厂商和品牌而言，这也是一条能够获取巨大商业价值的捷径。下面，就带大家从CP文化的生产端与消费端来看看CP文化背后的商业逻辑。
01
以火遍国内外的《陈情令》为例，剧内肖战和王一博上演大型神仙兄弟情真香现场，吸引不少粉丝一起嗑魏无羡和蓝忘机这对CP。根据相关媒体统计，截止11月《陈情令》的网络播放量达到65.8亿，成为2019年全网网剧排行榜冠军。时尚芭莎、OLAY、可口可乐、统一老坛酸菜泡面等，都曾借《陈情令》热势进行营销。
今年时尚芭莎就给《陈情令》两位主演肖战和王一博，拍摄了主题为“不问来路，只问归处”的大片。从时尚芭莎官微6月发布的#陈情令芭莎专刊#内容效果来看，转发量超过30万，不少粉丝留言表示“想嗑一辈子”以及”期待出品”，可见这波CP狗粮背后带来的强大传播效应。根据时尚芭莎官方数据显示，“肖战和王一博”的电子刊9月突破100万的订阅量。据了解该电子刊以6元定价，整体算下来也有超过600万元，或许是目前最畅销的电子刊。
肖战与王一博的合体带来巨大关注度，CP粉们愿意为其代言的产品，消费、买单，以表达对这对CP的支持。品牌厂商获得了收益；明星CP拿到了代言出场费，向资本证明了自己的商业价值；粉丝在嗑CP的过程中收获了情感慰藉。从消费端来看，三方共赢，皆大欢喜。
02
CP文化的生产端
CP文化的盛行，也倒推了CP文化的生产，形成了一个能够自洽的闭环。随着消费文化的盛行和传媒的发展，受众的角色由接受者已转变为参与者，传媒需要更多地考虑受众的需求。
综艺节目为追求高收视率，会邀请高人气情侣嘉宾参与或直接在节目中打造一对CP来炒话题，为节目宣传持续加热。或者通过后期剪辑、字幕、音效等多媒体手段，着重表现男帅女靓的视觉形象，充满梦幻的恋爱场所，琳琅满目的礼物，为观众营造一场视听奇观。在这样的商业逻辑下，近些年来《我们相爱吧》、《幸福三重奏》《心动的信号》等电视上带有CP元素的综艺节目层出不穷。
同样，影视剧的生产也是商品制造的过程。影视剧要实现盈利，离不开制片方的商业宣传和受众的支持。在粉丝经济时代下，制作方越来越重视的粉丝的意见，粉丝中CP党的需求也被反馈到了影视表演里，制作方精心谋划故事的布局，以迎合粉丝情感诉求。在影视拍摄的方方面面设置可供探寻的“线索”以供观众们化身“侦探”寻找主角们“发糖”的痕迹。
反思
总的来说，CP合体营销是一条出名“捷径”，但却是高风险和高收益同在的，即便天时地利人和都有，也未必能走的顺畅。国内粉丝的意识形态兼具前卫与传统的双重特征，如果明星过于频繁地炒作CP，很可能在提高了知名度的同时，降低了在公众心中的美誉度，影响广告商与投资方对艺人稳定性的信心，造成得不偿失的结果。比如《奔跑吧兄弟》第五季中，片方炒作出鹿晗、迪丽热巴的“陆地夫妇”本欲借此提高收视，但因恶意剪辑，败坏口碑，遭到了反噬。
上世纪六十年代，居伊德波提出了“奇观社会”的概念，他认为：“奇观“是一种新的社会文化现象，多半是以视觉形式出现的一种表征，一种表面热闹富有吸引力的文化外在形态。在商业逻辑下，“CP文化”变成了一种可复制，可批量生产的文化，CP文化也由此走向了浮躁化，奇观化，CP文化的媒介奇观化生产将爱情当作一种商品来进行生产、交换，使爱情成为媒介盈利的工具。虽然媒介对商业利益的追求无可厚非，“CP文化”的媒介奇观化生产在一定程度上满足了人们的娱乐需求，但奇观化的负面效应不可忽视。媒体作为大众文化的传播工具，应承担起社会责任，对受众负责，媒介应努力在商业利益和道德伦理间寻求平衡，媒介的文化生产应客观地反映社会现实，增强文化产品的人文主义内涵，引导好文化发展方向。
参考阅读：【1】《“CP文化“的消费解读与奇观化批判》，刘丹阳【2】《“CP粉丝”的符号产生与异托邦想象》，黄瑶【3】《明星们组一次“CP”，能带来多大的商业价值？》，星数BRIGHTDATA
往期精彩推送👇👇👇
择校及课程：21级择校指南05丨东北财经大学新闻传播硕士考研信息21级择校指南04丨中山大学新闻传播专硕考研信息21级择校指南03丨西南财经大学新闻传播专硕考研信息
21级择校指南02丨上海财经大学新闻学硕士考研信息21级择校指南01|中央财经大学新闻传播专硕考研信息新鲜出炉！四所财经新闻考研名校2020年真题合辑爱传播财新考研课程第五弹：全年小班计划【西财】
爱传播考研课程第四弹：全年小班计划【中大】
爱传播财新考研课程第三弹：全年小班计划【上财】
爱传播财新课程考研第二弹：全年小班计划【央财】
爱传播财新考研课程第一弹：VIP一对一
初试经验贴：一战跨考中山大学财经新闻，稳扎稳打成功上岸！
双非二本，一战上岸中山大学财经新闻专硕！脱产二战上海财经大学，初试400＋成功上岸！第一名！双非三跨，上海财经大学新闻学
中央财经大学新传专硕第三名，4个月逆袭上岸第二名高分秘籍！如何考上中央财经大学新闻传播专硕？中山大学财经新闻方向经验贴丨初试25，复试第一逆袭录取二本三跨，专业课第一，上海财经大学也没那么难第二名高分秘籍！如何考上中央财经大学新闻传播专硕？万字经验贴，中山大学财经新闻方向如何考第一二战东北财经大学初试第四，复习最要命的是什么？中央财经大学2019新闻与传播专硕初试经验分享
西财新闻传播 | 5个月圆梦西财，初试前五学姐如何高效复习中大财新经验贴 | 双非三跨，排名靠后，如何逆袭上位？
中大财经新闻 | 4个月复习，初试411，其实我只是做对了这几点…中大财经新闻 | 跨考初试409，“我很享受备考过程...”
上财财经新闻|博观而约取，厚积而薄发！上海财经大学考研经验帖|三跨一战上岸 再坚持下人生就有更多可能央财传媒经济学经验帖|普本三跨生一战391上岸秘籍央财新传经验帖|二本生三个月如何逆袭中央财经大学？
财新热点：温岭油罐车爆炸——如何深度报道灾难事故微博热搜停更整改：究竟是谁绑架了舆论？（附赠评论观点大礼包哦~）狂欢过后，骤然降温的地摊经济是一堆泡沫吗？#耿爽卸任#上热搜！传播学视角带你解读“外交部天团”的走红反转新闻你倦了么？你可以倦，但真的不能不学！人民币汇率急跌500点，手里的票子还香吗？Double Kill：新传、经济双视角看两会隐藏考点！10年喊话房产税：当房产税落地时，没有一个炒房客是无辜的桃色新闻引爆“绿地”，房企“反贪风暴”势在必行中信银行为何掉进了“池子”？“卖油”还要倒贴钱？！2020又一见证历史时刻重磅！科创板之后，这块板也开始搞“注册制”了！“五五购物节”，要薅知识的羊毛这一次，微信支付宝终于碰上了“劲敌”！深圳楼市这波操作“真骚”……LPR下调，创下单月最大降幅，影响几何？
新基建专题01|“25万亿”新基建计划是什么？又一知名团队解散，非虚构写作这盆饭真的炒不熟吗？财新高管报道，愤怒之后更要思考媒介伦理瑞幸的小鹿角，差点顶死自己昨晚阅读量突破8万，上微博头条的文章是哪篇？
起底“N号房”背后平台：Telegram有罪吗？别光玩“抄作业”的梗了，各国抗疫经济战至少有100分的考点！落地了！财新考研界宠儿科创板终于挥手“草莽江湖”时代美股4连断！巴菲特都不敢编的故事，这题不考算我输！“央行降准”能考啥？考点都在这里！考点！“疫情下的供应链格局”，这题你会吗？再融资新规正式落地了！给上市公司增发股票松松绑~初、复试必看｜新《证券法》今日落地，所有考点，一文解决！出题老师钟爱的考点之一？不得不看的“深圳先行示范区”！又是一道必考题！一文看懂“英国脱欧”利与弊“新冠”疫情—复试必备的30分考题—你掌握了吗？