风光出海新赛道，越来越休闲的模拟经营？

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3月可以说是模拟经营玩家狂欢的开端。5款由【株式会社カイロソフト】（开罗会社）开发的模拟经营游戏登录Steam。
除了玩家的狂欢，模拟经营游戏也早已引起出海厂商的关注。回首2021年，全球手游市场稳步发展，但是增速放缓，而休闲类游戏则是其中一朵奇葩，不仅发展提速，广告主数量更高达18K。顺应市场潮流，模拟经营逐渐向休闲游戏靠拢，成为众多厂商尝试出海的热门选项。如三七互娱早在2020年就将模拟经营作为多元品类策略中的重要组成部分。

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模拟经营风靡美日韩

通过广大大-App Intelligence功能，笔者发现由俄罗斯人创建的明星公司Playrix，牢牢占据了美国模拟游戏榜单前十。模拟经营游戏究竟有何魅力，能让美国人克服了国别偏见！

红色框选游戏为Playrix开发

Playrix擅长将三消元素融入模拟经营玩法，其【Township】和【Fishdom】作为模拟经营品类的翘楚，更是牢牢占据榜单前十，在欧美市场吸金17亿美元，超越Supercell，仅次于腾讯，甚至称霸美国乃至全球榜单。
同时，我们从榜单中不难发现，农场经营、房屋装修两大主题几乎包括了80%的模拟经营内容，厂商们要想从同质性极强的竞品中脱颖而出，画风和游戏创意缺一不可。

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目标市场决定游戏画风

以两款大热模拟经营出海手游【菲菲大冒险】和【叫我大掌柜】为例，从创意来说：一个是经过市场检验过的经典农场主题，一个是梦回古代掌柜经商。
从画风上进行对比：以欧美为主要市场的【菲菲大冒险】采取了讨巧的迪士尼版夸张风格。而一开始就瞄准日韩以及东南亚市场的【叫我大掌柜】，便是以典型的国潮风格征服用户审美，两者的成功也得益于其对目标市场的前期调研与最后选择。

与其他大热赛道二次元画风全球通吃不同，在模拟经营赛道里，画风与目标市场有着强绑定的关系。根据广大大数据显示，不同市场热门游戏的画风有非常大的异同。
相较于二次元画风，美漫与写实风格占据了模拟经营游戏90%的市场份额，在美国模拟经营前三十的榜单里，几乎看不见二次元风格的身影。而将视角切换为日本和韩国，二次元画风占比分别为53%、23%。

数据来源：广大大

比起二次元，美漫与写实的美术风格显然适用性更加广泛，在美日韩三国均占比较大。除了目标市场，题材的差别也会一定程度影响画风的选择。如美国与韩国的写实画风主要集中于运动模拟、开店模拟主题，而日本的写实画风集中于高达机战、赛车类。若一开始就瞄准出海，那么画风的选择便是要依据目标市场与题材认真挑选。

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模拟经营如何玩出新花样

游戏画风是百花齐放，但游戏创意却是十分相似，农场、装修、餐厅是模拟经营重灾区，包括游戏玩法往往都一成不变。因为这些由成功创意+玩法组成的主题都是经过市场验证的正确选项，厂商只需要在其中加入少许新鲜元素便可以推陈出新，吸引玩家的眼球。

同质性极强的农场题材

1.题材挖掘
种田与经商作为国人的种族天赋，许多厂商也开始重视古代经商题材的模拟经营类游戏，三七互娱的【叫我大掌柜】和益世界的【我是大东家】便是优秀案例。通过新鲜的题材加上丰富的社交元素，开拓了古代模拟经营题材的道路，一时间在古代当店小二、客栈老板的同类题材层出不穷。这些有着浓重文化印迹的模拟经营游戏在东南亚等文化差异小的地区非常受欢迎。

但面对欧美市场时，比起挖掘新鲜题材，玩法融合是更加常见的做法。
2.玩法融合
Supercell在2021年推出带有三消+经营玩法的【Hay Day】，成绩斐然一战成名，而三消+模拟经营的融合最早可追溯到10年前的【猴岛大冒险】，随后由Playrix将其发展壮大。2017年的【奇妙庄园】也是依循经典题材+玩法融合的公式产物，2021年的【菲菲大冒险】和【Idle Mafia】在经营玩法中分别融入了冒险剧情、卡牌养成和放置等元素。

模拟经营与三消、冒险、卡牌养成的融合

从追求沉浸感到享受碎片化，模拟经营游戏变得越来越轻度，越来越休闲。玩法也越来越多样，经营元素成为附加玩法，是1+X中的X，能够与任何玩法巧妙结合，如模拟经营要素加上三消、挂机、卡牌养成、跑酷、RPG。毕竟只要游戏中有经济系统就能够持续经营获得产出。

开罗社制作像素风模拟经营RPG游戏

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魔性的素材让人把持不住

通过广大大的分析功能，在洞悉模拟经营游戏休闲化、轻度化特点后，笔者结合近期市面上热门的模拟经营类投放素材，总结出以下素材优化技巧：

从上述中我们能看出模拟经营游戏的宣传特点：强调主人公的选择感，强调选择带来的巨大变化，突出玩家能够获得的巨大价值。某些以剧情推动的模拟经营游戏也会强调剧情带来的心理满足感。因女性是其主要用户群体，会通过伦理、情感类话题快速给予用户情绪价值。

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写在最后

放眼望去，即使模拟经营是一条易出黑马的赛道，但现象级手游却很少见。海内外的应对方法也截然相反，剧情与社交，玩法与创意谁才是模拟游戏的救世主？
当海外地区的模拟经营游戏都是农场与装修，当海外画风的差异如此突出，面对这样的市场现状，玩法融合或拥抱国潮也许是出海厂商们更该尝试的方向。

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