作为拥有着5000年历史的的文明古国，中国在公元前3000年就产生了商业活动，而广告作为商业活动的延伸，自然也伴随着商业诞生，古代的广告主要以叫卖、招牌、实物展示等形式为主。北宋年间活字印刷术的出现则让广告正式进入印刷时代。
北宋山东济南“刘家功夫针铺”的“白兔儿”铜版，
是中国最早的品牌广告
1841年，伏尔尼·B·帕尔默在美国费城创办世界上最早的广告公司，人类正式进入现代广告时期。1920年以后，由于电子媒体（电台）和电子广告的出现，让现代广告的发展突飞猛进。
21世纪我们迎来了“移动互联时代”，广告也伴随着这一新兴媒介共同进化，2018年8月Facebook在News Feed中正式推出互动可玩广告（Playable Ads），广告已经变成“广而告之”和“试玩”结合的新形态。
01
Playable Ads魅力何在？
顾名思义，Playable Ads就是一种“可以玩的广告”。可玩广告可以通过轻量体验片段的方式重现产品中的核心亮点场景，当用户通过网页等界面触达可玩广告时，不需要下载安装APP，只通过广告界面就能实现“试玩”。
简而言之，传统的广告形式多以文字描述、图片或视频展示产品，而可玩广告能为用户提供一个“试衣间”，用户通过试穿/试用（游戏等应用场景）判断是否满意，从而决定是否购买（下载）。
可玩广告在2021年有着亮眼的数据表现，Liftoff+Vungle的数据显示，从2021年1月起至2022年1月，可玩广告带来了126亿次的点击量、2亿次的安装以及8050亿次的展示。
新的广告形式层出不穷，可玩广告顺势成为了移动平台的营销赢家。与此同时，可玩广告也是最“划算”的形式，可玩广告的平均CPI为1.98美元，是所有广告格式中价格最低的。
图片来自Liftoff + Vungle
02
深度剖析，可玩广告的制作与传播特点
广大大拥有强大的素材抓取能力，因此在广大大平台可以纵览全球投放素材。通过分析这些爆款素材我们发现，为了提高用户体验以及下载量，在制作可玩广告时最好遵循以下几点：
1.还原真实游戏场景，否则下载后发现不一致，用户体验会降低；
2.明确的用户引导元素，保证玩法简单让用户赢，大部分用户都讨厌挫败感；
3.控制好整体的游玩时长（30s内），既让用户完整体验，又不会让用户感到无聊。毕竟我们的目的是让用户下载应用，而不是一直让用户在广告上体验应用。
经过多轮买量筛选后
可玩广告可能让“拉环解密”素材焕发第二春
可玩广告获得越来越广泛地使用，与它的传播特点分不开：
1. Playable Ads的互动属性模糊了广告与游戏的界限；
2. 更优质的用户与更高的留存率。通过互动而下载的用户，对于应用普遍具有较高的认可度。
3. 更精准的用户反馈。点击进入广告互动才算一次有效点击，借以去除大量的无效数据。
03
爆款可玩广告究竟有哪些形式？
经过多年的发展，可玩广告的形式也从最开始的游戏试玩向着更多样的形式发展，下面我来跟大家盘点一下，通过广大大后台抓取到的那些表现数据好的新型可玩广告究竟是什么样的。
1、中重度产品，从细节切入
大部分可玩广告的广告主都是休闲或者模拟类的轻度游戏产品，那中重度游戏难道不适合做可玩广告吗？这个答案当然是否定的。
可玩广告核心是将游戏玩法先一步呈现给玩家，但大部分中重度游戏玩法复杂，可玩广告不论是技术还是玩法层面可能都不太好复刻，但是中重度产品的可玩广告可以设计更加轻度的玩法，降低门槛，打破固有用户圈层。
广告主：COD：Mobile 投放渠道：Google Ads
投放天数：150+ 展现估算：1.1M
【COD：Mobile】是一款战术射击手游，但其可玩广告素材并没有将射击要素提供给玩家试玩，反而向玩家推广其丰富的枪械改装系统，通过这类型的可玩广告素材还能打动对枪械自由度要求更高的硬核FPS玩家。
2、来自爆款素材，强于视频展现
可玩广告在吸睛逻辑上与短视频类似，都是在视频开头埋下诱导点击元素吸引用户停留页面。不同于以往的视频素材，用户往往只能被动接受剧情结局而无参与感，可玩广告直击视频痛点，使得用户可以实际体验素材展现内容。此外，广大大数据研究院还发现，大部分试玩广告会在结尾，也是最诱人的部分埋入下载链接，以此提高下载转化。
广告主：King's Choice 投放渠道：AppLovin
投放天数：90+ 展现估算：1.0M
【King's Choice】这次选择将常用的剧情选择类视频素材做成可玩广告的形式，通过这个广告，用户可以切实的跟游戏的NPC产生互动，并且剧情选择也有导向性，最重要的是其结尾的处理也恰到好处，将剧情“最重要”的一步作为跳转下载的锚点。
3、先看后玩，充分体验
素材最大的特点就是在开头并不是直接试玩，而是在前15s播放游戏的Gameplay视频，先用视频筛选出来对玩法感兴趣的玩家，然后在后半段正式进入试玩，保证能让感兴趣的玩家看到并玩到，更重要的是试完后能心甘情愿下载游戏。
广告主：Magic Jigsaw Puzzles 投放渠道：AdColony
投放天数：300+ 展现估算：4.3M
这条素材来自广告主【Magic Jigsaw Puzzles】，该素材最早于2021年7月开始投放，目前累计投放已近超过300天，总计展现估算超430万。如果你对拼图类游戏感兴趣，相信你在观看和试玩以后，肯定愿意下载游戏来体验。
04
上线3年，超百万数据
广大大可玩广告模块你值得拥有
不同类别、性质的应用程序，对于可玩广告的形式需求不尽相同。但现阶段的可玩广告又以外包定制型为主，成本之高可想而知。因此如何获取优质的可玩广告灵感，就对各位市场优化人员至关重要。
广大大在2018年就已经上线了可玩广告模块，经过3年的打磨和数据收集，目前数据库中已经累计收录超千万条可玩广告素材，并且我们每天都会更新最新的素材内容，让你随时都能了解全球最热门的可玩广告类型。
近期广大大也对产品进行了全面的升级：操作体验更好，数据覆盖更全，数据维度更丰富。我们也会不断努力争取给广大用户带来最好的使用体验和最全的全球移动营销资讯，更多产品更新请持续关注我们。
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