攻破欧美防线？出海经营手游站上顶峰！
模拟类产品一直都是各大厂商出海着重发力的点，尤其是在近几年间爆款频出，随着【叫我大掌櫃】【Project Makeover】【Family Farm Adventure】等多款手游在海外攻城略地，也有越来越多的朋友开始关注这个赛道。
在这之中，经营类产品的营收较为强劲。为了助力更多出海模拟经营产品在海外市场的稳步增长，广大大发布了《2022年模拟经营手游全球营销洞察》报告，帮助各位了解海外模拟经营手游的营销趋势。
文末附赠完整报告下载方法，总计达34页，欢迎咨询获取！
以下为该报告部分精彩内容：
01
2022年全球模拟类手游营销洞察
在总体移动游戏中，模拟类手游的平均素材投放时间是比较长的，位列全品类第三，保持在37.5天左右；在平均素材量方面，模拟类手游排在第五的位置。结合广大大观察到的投放素材来看，模拟类手游多会投放一些复用性较强的优质素材，反复为游戏带量。
报告对海外各地区模拟类手游的创意投放占比进行了整理，数据显示，日韩地区的模拟类手游素材占比要明显高于其他地区，占比约为12.2%，为全球最高。
报告中还列出了Meta系渠道海外模拟类手游投放COST的数据，帮助更全面地了解各地区的广告投放成本趋势。可以看到，韩国地区模拟类手游的CPM最高，平均为27.2美元，美国其次为26.62美元；从CPA维度来看，日本地区的转化成本最高，CPA平均为15.1美元。
报告还整理了模拟类手游素材月均投放量趋势以及年龄、COST成本等数据，详细内容欢迎下载完整版查看。
02
近半年内模拟类手游TOP榜
广大大数据研究院整理了2021年11月～2022年4月模拟类手游在投放、收入、下载等维度的TOP广告主榜单。下面展示的是投放TOP10榜单，iOS侧的投放冠军是星合互娱的蚂蚁模拟SLG产品【The Ants】，其在近半年的投放素材去重后高达6700组；Android侧的投放冠军则由速诺科技的【Camping Tycoon】拿下。
从榜单整体来看，占据投放头部的手游多以国内出海产品为主，占比超过65%。
根据广大大的App IntIntelligence模块，我们也整理出了2022年4月App Store模拟类手游TOP。在下载榜单中，国内出海产品占据4席，其中来自麦吉太文的模拟装扮手游【Project Makeover】表现最好，拿下4月下载榜首；剩余3席则是来自金科汤姆猫的模拟互动产品，借助于之前YouTube网红直播试玩旗下同类手游所带来的热度，也在4月冲上了下载榜头部。
在收入方面，除了我们前面提到的【Project Makeover】，登上榜单的出海手游基本都是玩法较为重度的模拟SLG手游。
除了APP Store，我们还对Google Play的模拟类手游TOP进行了整理，具体可以下载报告进行查看。
03
模拟经营如何通过投放破圈？
经营类产品是出海营收表现最为亮眼的模拟类游戏之一，通常会根据地区的特性，推出不同题材的出海经营类产品。其中，农场、装修、美妆是最近较为火热的细分赛道，表现优秀的出海厂商有点点互动、益世界、成都卓杭、速诺科技等。
根据广大大的广告主分析模块，整理出了出海模拟经营产品近半年的投放TOP10并为其绘制了投放曲线趋势图。
其中，速诺科技的【Camping Tycoon】投放力度最大，今年3月的总投放量接近6K组，达到顶峰；益世界的【歡樂大東家】则是在2021年11月之后开始降低投放量，并维持在月均2K组左右，位列第二；排名第三的【Family Farm Adventure】在4个月的稳定投放后，于今年3月开始加大投放量；除了以上3款，其他手游的投放量则相对平稳。
报告还对欧美画风产品和亚洲画风产品的投放素材进行了拆分解读，整理出两种画风产品的素材设计趋势。
欧美画风的模拟经营类手游通常会在投放素材中加入抓马剧情，比如帮助落难的母子或者被男友闺蜜背叛的少女等，利用“同情心”去吸引用户的注意力；加入容易上手的游戏玩法，比如三消、合成、数字选择等，利用”低准入门槛“去引导用户下载转化。
具体素材欢迎下载完整报告查看
这里我们也选出了一款欧美画风的出海爆款模拟经营手游【Family Farm Adventure】详细解读其爆红秘诀。
该产品是点点互动在2021年4月上架的一款欧美风格的农场经营产品。凭借着优秀的游戏剧情和中度玩法在欧美市场收获了不错的成绩。目前该游戏在全球的营收主要来自于美国，可以预见：欧美画风模拟经营手游的强大潜力。
从地区投放占比来看，该产品在近一年来更加青睐美国、韩国、日本、德国、澳大利亚等地区，其中美国地区占比最高为6.22%；从营收来看，4月美国地区的收入占比也是最高的，总体超过了32%，其次则是德国地区，占比为11.7%。
在【Family Farm Adventure】近期投放的优质素材中，有一些玩家们耳熟能详的童话故事或电影中的名场景，下面这条投放在Instagram的素材，就在视频的开头加入了“卖火柴的小女孩”的故事。
在报告后半部分，我们也对亚洲画风的出海模拟经营手游进行了解读，欢迎下载报告查看。
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