破亿下载的解谜手游都是这样打广告的？进来看干货！

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解谜产品因为其入门简单、玩法多样，在市场上一直都拥有着体量不小的受众。目前市面上的头部产品竞争激烈，想要获取受众，除了提升产品本身质量之外，买量素材的设计也是极为重要的。
解谜类产品的玩法繁多，广大大数据研究院将市面上常见的玩法进行了一次整合，大概分为以下几类：

接下来广大大数据研究院会从几款代表性产品的创意素材中，挑选出近期综合展现估算较高的优质创意进行全面拆解，提炼出该玩法最新素材的设计特征。另外，创意视频素材的前3秒较为关键，所以在后面的解析部分，会将创意前3秒的主要信息列举出来，方便各位解读。

01

搜索解谜：突出成果体现

【Scavenger Hunt】的主要玩法是“找茬”，玩家需要找出任务清单里的所有道具才能通关。由于游戏中每一关出现的道具数量繁多，且色彩也比较丰富，因此在寻找时会消耗比较长的时间。该产品于今年3月正式上线，全平台累计下载量已经超过了1千万，下面是其投放的创意素材示例：

视频时长：28s视频尺寸：竖版/406 * 720投放渠道：Google Ads投放天数：24天展现估算：139.8K

主要场景：黑白色调的喷泉广场主要元素：玩家的手和笔、绿色的勾、任务物品、顶部文字
视频前3秒主要信息：（1）质疑玩家游戏实力：“can you find all the objects？”（2）演示一次游戏玩法：勾选出一个游戏道具（3）留下悬念：“他”能找到所有道具吗？
这条素材的最大特点便是将游戏中多彩的画面进行了“黑白化”的处理，每次找到任务道具后，都会点亮相应的道具，达到重点突出的效果。另外，素材的整体时长不到30s，随着时间流逝，“操作者”仍然没有找到最后一个道具，也给玩家增添了焦虑感，促使其下载“亲自”试玩。
可优化点：配乐上因为缺少BGM，整体可能给人感觉略空；如果不加BGM也可以加一些钟表的音效来增强时间流逝的紧迫感。

02

拼图解谜：让观众变成“失败者”

【Blockudoku】是一款2D积木拼图解谜类游戏，该产品的主要特色是将数独和积木相结合的解谜玩法。因为没有时间限制，所以该游戏对新人玩家的友好度较高。但随着游戏后期关卡的更新，也会越来越有挑战性。拼图类的产品由于玩法比较类似，所以在素材上会将一些游戏中没有的玩法加入进去，下面是其投放的创意素材示例：

视频时长：30s视频尺寸：竖版/720 * 1280投放渠道：Vungle投放天数：1天展现估算：11.8K

主要场景：游戏界面主要元素：玩家的手、拼图积木、IQ数值、顶部文字
视频前3秒主要信息：（1）强调游戏难度：“IQ160以上的人才能填满金字塔。”（2）演示游戏玩法：将积木放进“金字塔”中（3）IQ数值变化
这条素材画面的元素设计比较简单，观众一眼就可以聚焦到视频中的文字信息。在了解到只有“IQ160以上的人才能填满金字塔”后，大部分玩家的“挑战”欲望便会被激起；视频中后段游戏演示的环节是为了提升观众的代入感，多次挑战失败伴随着IQ数值的降低在给予用户挫败感的同时也加深了前面提到的“挑战”欲。
可优化点：因为素材和游戏不符，所以被“骗”进去的玩家流失率可能会偏高；另外结尾部分如果可以加入引导转化的按钮或提示语，应该可以进一步提升转化率。

03

物理解谜：让用户吐槽，目的就达到了

【Pull the Pin】是一款物理解谜游戏，玩家需要将扎在瓶子上的卡扣去掉，利用重力和惯性让流沙冲进指定容器中。该产品最早于2020年1月正式上线，当年2月便冲到了App Store益智解谜游戏免费榜单冠军的位置，在近段时间该游戏的热度又出现了回升，2022年4月下载量超过了600万次。因此我们选取了其最近的一条投放素材来进行剖析，下面这条是利用广大大的“广告原帖”功能抓取到的，其投放在【TikTok】上的创意素材示例：

视频时长：26s视频尺寸：竖版/540 * 960投放渠道：TikTok投放天数：20天互动数据：点赞：3.0K  评论：78 转发：72

主要场景：游戏界面主要元素：玩家的手、绿色流沙、大头针、提示文字
视频前3秒主要信息：（1）提示文字：“在退出之前先考虑一下！”（2）演示游戏玩法：将流沙填满容器（3）毫不犹豫的游戏操作（4）非常流畅的流沙动画
该素材展现的关卡非常简单，但视频中的操作者却像是大脑“宕机”了一般，所有的操作完全不经思考就开始实施，和提示文字“在退出之前先考虑一下！”形成了鲜明的对比。这样稍显“脑残”的素材和短视频社交平台的相性非常好，极易引起用户的吐槽，提升该素材的展现值。

评论来自：TikTok

可优化点：虽然在本条素材中没有出现，但是该产品的其他素材中尝试加入了密集的背景图片，可能会引起观众的不适。

04

脑洞解谜：创意关卡就是最好的素材

【Brain Out】是一款脑洞解谜类游戏，该产品于2019年上线后便爆红全球，目前其累计下载量已经过亿。游戏的主要玩法是关卡解谜，玩家需要根据提示找出解题方法，由于所有的通关思路都需要玩家脑洞大开，在通关时可以给予玩家极大的满足感，下面是其投放的创意素材示例：

视频时长：30s视频尺寸：竖版/720 * 1280投放渠道：Vungle投放天数：13天展现估算：52.5K

主要场景：游戏界面主要元素：玩家的手、健身女孩、食物、提示文字
视频前3秒主要信息：（1）关卡提示文字：“女朋友需要什么呢？”（2）游戏难度信息：LV370（3）求助道具：2个钥匙（4）演示游戏玩法：给予女朋友需要的物品（5）错误示范导致解谜失败
该素材为多个脑洞关卡的组合，直接让观众感受到自己在“玩”这个游戏，高度还原玩法的素材设计也让玩家迅速地掌握了该游戏的核心内容，从而引导玩家下载。
从该公司的CEO采访我们了解到，他们的产品人员高度参与了投放素材的创意设计，一些表现优秀的创意会放进游戏内，有趣的玩法也会优化后进行投放，所以玩法和素材的迭代速度非常快，节省成本的同时也可以提高玩家的留存率，做同类型产品的朋友可以参考一下。
可优化点：这里我们也对其一年前的同期素材进行了对比，发现除了关卡变化之外，BGM和结尾基本都没有改变，虽然这样可以强化产品印象，但从获取新玩家的方向来看，效果可能会稍微差一点，或许可以尝试一些新的创意结构。
以上为广大大抓取到的部分解谜类产品素材解析，更多优质的解谜素材可以到广大大官网查看。如果您对此内容感兴趣，欢迎点赞，如果点赞够多，我们会尽快更新其他类型游戏的素材拆解，敬请关注。

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