搞笑风、大片化，射击手游素材还能这样优化？
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射击产品作为中重度手游里最重要的赛道之一，其头部竞争尤为激烈，巨大的流量池和高额的营收也同样吸引了许多体量较小的游戏公司的目光。除了产品的题材、玩法创新之外，如何通过优化投放广告来让获客更加高效，也是射击游戏的主要突破口之一。目前市面上常见的射击类产品大概有以下几种：
接下来广大大数据研究院会从几款代表性产品的创意素材中，挑选出近期综合展现估算较高的优质创意进行全面拆解，提炼出该玩法最新素材的设计特征。和之前的创意拆解内容一样，会在后面的解析部分，将创意前3秒的主要信息列举出来，方便各位解读。
01
模拟狙击：多重元素叠加紧张感
【Sniper 3D：Gun Shooting Games】是一款基于狙击元素制作的休闲射击手游，玩家在游戏中将会扮演一名职业狙击手，针对各种绑架场景狙击歹徒。这种玩法曾经在电脑端流行过一段时间，随着玩法移植到移动端，整体设计则变得更加的休闲化，一般每个关卡都只有一次射击机会，因而非常考验玩家狙击的精准度。该产品最早于2014年11月正式上线，多年过去依然保持着不错的增长速度，2022年6月全平台累计下载量超过360万次，营收近200万（$），下面是其投放的创意素材示例：
视频时长：28秒
视频尺寸：竖版/动态/720 * 1280
投放渠道：Messenger
投放天数：21天
展现估算：1.7M
主要场景：荒野上的火车铁道
主要元素：警车、火车、玩家的手、狙击准星、警笛声、红色失败文字
视频前3秒主要信息：
（1）带入故事场景：歹徒持枪绑架人质，警车已经到来
（2）演示一次游戏玩法：狙击准星瞄准歹徒，可手动调整
（3）陷入危机：歹徒站在铁轨上，不远处驶来难以制动的火车
这条素材的最大特点是多重元素堆叠所提升的紧张感，包括：
（1）多种细节表情对比，劫匪的凶恶、人质的惊恐以及狙击手的叹息
（2）狙击镜拉近后的紧张感放大：高速列车无法紧急制动，歹徒手中武器的不确定性
（3）开启射击后的慢动作呈现等
同时该素材在视频的最后，给予了“玩家”一个失败结局，失落情绪与前面营造的紧张氛围共同影响下，也很大程度上刺激了玩家的尝试欲望。
广大大数据研究院点评：本条素材的设计已经十分完美，只是由于玩法限制，该产品的投放素材套路都比较统一，或许可以尝试连续短剧情的模式，提升系列素材的新鲜感。
02
末世求生：“大片化”素材，肾上腺素拉满
【LifeAfter】是网易推出的一款末世生存射击类游戏，废土世界观下，资源匮乏与恶劣的生存环境是该游戏的主要特色。玩家需要进行合作，组建团队，一起重建家园才能活下去。丧尸是该产品的主要元素之一，而提到丧尸难免就会让人联想到丧尸类电影，因而富有剧情的视频内容是其最喜欢投放的素材类型之一。下面是其投放的创意素材示例：
视频时长：43秒
视频尺寸：横屏/动态/1280 * 720
投放渠道：Audience Network
投放天数：61天
展现估算：552.7K
主要场景：荒废别墅
主要元素：丧尸、主角、破旧物品、昏暗灯光
视频前3秒主要信息：
（1）强调生存风险：丧尸围困，主角在翻倒的卡车上狂奔
（2）展示求生路径：前方二楼破碎的窗户
（3）第3秒开始，激动人心的BGM开始响起
与前面体现紧张感的素材不同，这条素材整体的设计思路是提升视频的“大片感”。冲破落地窗、飞檐走壁、前扑翻滚以及滑铲过门等都是丧尸或动作电影中常见的帅气动作，用以体现主角的英姿飒爽。
为了使素材的“大片感”更强，搭配这些动作的BGM也通常会使用一些令人情绪澎湃、节奏感较强的音乐。另外值得一提的是，该素材的主角和著名丧尸游戏《生化危机》中主角之一的里昂十分相似，这样的素材设计十分容易提升电影粉丝的代入感，情绪共鸣后十分容易引导用户的下载转化。
广大大数据研究院点评：本素材在BGM和画面适配上，其实还可以进一步优化，比如根据开枪时间进行卡点，或在“慢动作”时间里加入互动按钮等提升用户的参与感。
03
大逃杀：对抗游戏戏剧化，搞笑表情最吸睛
作为大逃杀类手游的下载收入天花板，【PUBG Mobile】凭借一句“大吉大利今天吃鸡”的slogan一下成为吃鸡类手游的个中翘楚。在2021年凭借高达28亿美元的全球营收表现，成功成为射击手游收入榜首。其主要玩法可以概括成：跳伞、落地、开枪射击等步骤，综合考验玩家策略、动作、射击精准度等多操作细节，最终获得胜利成功吃鸡。
因为大逃杀题材的全球火爆，自2018年上线以来，【PUBG Mobile】便在YouTube、Twitch等各大网站备受关注。上线多年仍保持着相当数量的广告投放。根据广大大捕捉数据，【PUBG Mobile】6月双端投放素材总计去重数量达1800组，其热门投放素材以搞笑剧情短片为主，下面是其投放的创意素材示例：
视频时长：26秒
视频尺寸：横屏/1280 * 720
投放渠道：Google Ads
投放天数：22天
展现估算：201.7K
主要场景：野外战场
主要元素：美女、炸弹、飙车、emoji、一枪爆头、落地成盒
视频前3秒主要信息：交代“螳螂捕蝉黄雀在后”的套路开头
（1）虚弱粉发美女倒地不起，头上悬挂巨大emoji😣
（2）爆炸头小哥骑车赶到，一脸“冷酷”😄拿出炸弹收割人头
（3）留下悬念：炸弹能否斩获美女，小哥最终有无吃鸡？
相较于单纯的玩法展示，带有反转效果的剧情二创素材在社交平台上更易传播。结尾与开头的强烈反差不仅唤醒了许多老玩家“惨遭钓鱼”的痛苦回忆，也能够吸引有相关竞技经验的目标玩家前来下载尝试，从而达到转化目标。剧情套路可以根据玩家各种二创素材实时更新，避免素材陷入同质化困境。
广大大数据研究院点评：素材本身剧情节奏紧凑剧情丰富，但缺乏吃鸡游戏应有的刺激爽快，或许可以考虑将炸弹换为更有威慑力和瞬时杀伤效果强的武器，提升素材爽感。
04
团队竞技：假格斗真射击
【Brawl Stars】（荒野乱斗）作为一款兼具MOBA与射击双重玩法的对战游戏，凭借每局3分钟的战斗时间，提供给玩家轻松欢快的竞技氛围。不仅如此，应用选择、大招释放时机也给予【Brawl Stars】更高的操作上限，同时收割休闲、竞技两类玩家。根据广大大捕捉素材数据，笔者发现其近3月来的素材主要以卡通剧情长片和游戏实机演示为主，下面是其投放的创意素材示例：
视频时长：27秒
视频尺寸：方形/720 * 720
投放渠道：Google Ads
投放天数：72天
展现估算：552.5K
主要场景：野外战场
主要元素：英雄选择界面、英雄池、英雄切换动画
视频前3秒主要信息：双方对战一触即发，根据对手调换英雄
素材开头首先是双方交战赛前选角界面，从选角界面和切换音效可以发现厂商特意模仿传统格斗游戏风格，不仅能吸引格斗属性硬核玩家更是突出了游戏的竞技性。选定角色后进行相应皮肤展示，紧接着迅速接入精彩操作合集，双方精彩特效狂轰乱炸。在素材放映至14秒处，对角色大招进行聚焦展示，利用标语“JOIN THE BRAWL”吸引观众下载游戏完成转化。
此类素材套路性强，按照选角、皮肤展示、精彩操作合集、大招特写、下载标语等规范模板，只需要切换展示角色便能快速产出类似素材，并且精准吸引目标受众，观看、转化效果均表现良好。尤其适合格斗、竞技性强、有英雄选择模块的游戏进行参考。
广大大数据研究院点评：角色大招展示缺乏特色；精彩战斗剪辑没有节奏感，可增加丝血反杀、满血被秒等刺激桥段。
以上为广大大抓取到的部分射击类产品素材解析，更多优质的射击素材可以到广大大官网查看。如果您对此内容感兴趣，欢迎点赞，如果点赞够多，我们会尽快更新其他类型游戏的素材拆解，敬请关注。
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