全球休闲游戏营销报告解读，轻量化赛道应该如何入局？
随着“宅经济”的影响减弱，移动游戏的增速呈现出减缓的趋势，但这个趋势在休闲赛道却并不适用。2021年，休闲类手游逆势而行，下载量未减反增，尤其是超休闲手游，2021年的下载量增长已经达到15%，最受全球玩家欢迎。
为了助力更多出海休闲产品在海外市场的稳步增长，广大大发布了《2022年全球休闲游戏营销洞察》报告，帮助各位了解海外休闲手游的营销趋势。
文末附赠完整报告下载方法，总计达36页，欢迎咨询获取！
以下为该报告部分精彩内容：
01
2022年全球休闲类手游营销洞察
根据广大大后台抓取到数据显示，2022年月均休闲类手游广告主约为6289名，同比上升9.6%；从素材量来看，2022年休闲手游月均素材量为147万组左右，同比下降36.6%，结合其平均投放时长和广告详情来看，休闲类手游的素材也在往“精细化”和“复用性”的方向去演化。
报告还对不同平台海外休闲手游的创意投放占比进行了整理，数据显示，Android平台的休闲类手游广告主数量要明显高于iOS，总计占比约为74%；但从广告主平均素材量来看，则依然是iOS平台的数值更高，为291组。
而在地区观察部分，全球各地区的休闲手游广告主的占比普遍偏高，均超过了20%，其中北美地区休闲手游在当地广告主总量中的占比最高，为28.0%。
报告中还列出了休闲类手游素材月均投放量趋势和Meta系渠道海外休闲手游投放COST的数据，详细内容欢迎下载完整版报告进行查看。
02
近半年内休闲手游TOP榜
在报告的第二部分，广大大数据研究院整理了2022年5月全球休闲手游投放TOP10榜单，以及2021年11月～2022年4月休闲类手游收入、下载TOP广告主榜单。
在投放TOP10榜单中，2022年5月双平台的休闲品类投放冠军均被国内出海产品拿下，iOS侧的投放冠军是TAP4FUN的塔防手游【Kingdom Guard】，Android侧的投放冠军则由速诺科技的【Car Fix Tycoon】拿下。
从榜单整体来看，国内出海休闲产品占比较高，海外厂商的投放热情较低。
我们再来看看Google Play商店休闲类手游TOP榜单。
在下载榜单TOP20中，国内出海产品表现稍微逊色，仅有金科汤姆猫的6款产品上榜，借助于之前YouTube网红直播试玩旗下同类手游【Talking Ben the Dog】所带来的热度，在近半年内下载量飙升，根据【My Talking Tom Friends】的下载数据来看，印度和印尼地区玩家为该产品贡献了超过50%的下载量。
在收入方面，来自麦吉太文的【Project Makeover】登上榜单第七，三消+化妆的组合玩法以及不断更新的游戏剧情内容，是其营收持续增长的根本。
综合榜单整体来看，休闲游戏中，依然是三消玩法的收入占比更高，其次则是农场经营玩法。
除了Google Play，我们还对App Store的休闲类手游TOP进行了整理，具体可以下载报告进行查看。
03
三消手游如何投放才能脱颖而出？
报告的第三部分对爆款三消类产品的玩法和素材设计进行了剖析。可以看出，混合类三消（三消+装饰）产品是目前的主流形式，下图中营收表现强劲的5款三消产品中就有4款选择了这类组合玩法。但从单个产品的营收数据来看，依然是传统三消的表现更为强势。
为了让各位能更直观地了解到这几款三消手游的收入数据，广大大数据研究院将他们近半年的营收数据整理成了折线图，方便大家进行比对。其中，King旗下传统三消产品【Candy Crush Saga】是2022年吸金最多的三消产品，累计营收超过了3亿美元。
在该部分的最后，也整理了2022年热门三消类产品的投放素材，可以看到，剧情展示和拉环依然是三消产品最青睐的创意模式，而对于新兴的“三消+美妆”产品来说，搞怪向的女性向过激剧情则是素材设计的重点。
04
热门超休闲产品素材套路解析
广大大数据研究院认为，一个爆款素材需要包含以下三点：更低的投放成本、更多的展现互动以及更长的投放时间。而对于超休闲手游的投放素材来说，要做到以上目标，则需要在gameplay的核心基础上加入众多的趣味元素，包括但不仅限于：对比元素、失败结局、短视频、真人试玩以及其他的有趣元素。
根据上面每个趣味元素，我们也分页展示了示例素材，供各位参考。
左右对比类型素材
以上便是广大大出品《2022年全球休闲游戏营销洞察》报告的部分内容摘要。
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