最新飙升洞察 | 怀旧手游究竟有多赚？二次元到底买不买量？
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根据广大大 App Intelligence的下载收入排行榜数据，笔者整理出2022年6月App Store和Google Play商店几款收入明显飙升的移动游戏，帮助更多的移动应用从业人员，了解全球移动市场头部产品的营销趋势，从中获取未来产品的规划灵感。
接下来我们将根据具体产品展开分析，下文提到的营收增长值均为6月环比增收的数值：
01
【리니지M】
发行商：NCSOFT
上线时间：2019年9月
6月Google Play营收增长：$16.1M
增长率：69.4%
作为韩国国民级IP《天堂》的移动版，【리니지M】（天堂M）始终高居Google Play收入榜前10，并在6月成功登顶Google Play增长榜榜首。单从数据上来看，本次收入飙升与其五周年庆典更新关系密切。根据广大大 APP Intelligence模块可知，自6月3日端午礼包上线开始，【天堂M】在该商店的每日营收都稳定在$1.5M。
作为一款有经典IP打底的常青MMO手游，定期的版本更新与全服大型活动是【天堂M】的主要营收点。6月份【天堂M】分别开启了大型活动《伊娃大冒险：网页养成》、《伊娃大冒险：好友召回》、《骑士&黑妖逆袭》，以及“枪手”职业技能更新。
从营销宣传来看，除了固定玩家群体在各大社交媒体进行自发宣传、分析外，【天堂M】也悄悄提升了广告投放数量，与5月投放数量相比，素材去重后数量环比提升900%。暑期已至，韩国各大厂商也纷纷开启夏季狂欢，季票福利和每日礼包不仅拉动手游收入狂增，PC版玩家数量也有明显增长。
02
【Pokémon GO】
发行商：Niantic
上线时间：2016年8月
6月App Store营收增长：$13.8M
增长率：60%
与近年来动画口碑越来越差、主机新游戏创新有限、老游戏复刻敷衍的尴尬局势不同，顶级IP《宝可梦》在移动游戏平台上取得了巨大成功。AR手游【Pokémon GO】多次登顶App Store收入榜首，仅靠常规活动更新就能不断收获新玩家入坑。
除了线上频频吸金，【Pokémon GO】有人持续在线下贯彻其“在真实世界收服宝可梦吧”的游戏理念，其年度线下大型活动《Pokémon GO Fest》在6月4日如期举行，来自全球各地的玩家分别聚集于柏林、西雅图、札幌三个地区，开展独属于“宝可梦训练大师”的探险之旅。
根据广大大近日发布的6月全球手游榜单来看，【Pokémon GO】6月营收环比上升60%，排名上升3位。【Pokémon GO】突出的营收表现，证实了“顶级IP+AR手游”的无限潜力。
03
【Genshin Impact】
发行商：米哈游
上线时间：2020年9月
6月App Store营收增长：$12.8M
增长率：71.5%
比起顺利完成线下活动的【Pokémon GO】，【Genshin Impact】（简称【原神】）的版本更新之路便显得尤其坎坷。因为某些不可抗力因素，米哈游的整体研发进度受到影响，使得原定于5月11日上线的2.7版本在20天后才姗姗来迟，原本规律的角色上新与内容更新也由此打破。漫长的长草期使得玩家群体中流言不断，直到新角色“夜兰”上线后才得以停歇。
图片来源：YouTube的夜兰pv评论
对于这位胸怀大“痣”且智谋过人的大姐姐角色，玩家们用多种方式大声说出“我可以”。除了pv评论下好评连连，在知名同人网站pixiv上，“yelan”已经拥有超过4千幅二创作品，可谓是二创热情极度高涨。
图片来源：pixiv
迟来的新版本活动与新角色终于遏制住【原神】收入的下滑趋势。广大大数据研究院预测：随着下个版本人气角色“万叶"和“可莉"的复刻，【原神】全球的卡池流水将再创新高。
04
【Fate/Grand Order】
发行商：Aniplex
上线时间：2015年8月
6月App Store营收增长：$5.5M
增长率：79.7%
众所周知二次元游戏的营收与卡池变化关联性极强，单从收入波动曲线中我们就能看出卡池的新节点。【Fate/Grand Order】（简称【FGO】）分别于6月2日、6月9日登上单日营收顶点，正好与人气角色“达芬奇”、“王姐摩根”相对应。此外，【FGO】国服“王姐摩根”与“术呆”的卡池更新也将其6月流水拉至巅峰，一改早前颓靡之势。
虽然老派二次元手游很少将宣传重心放在广告投放上，但【FGO】却在4月上旬逐渐加大投放力度，并配合卡池上新进行数量微调，其投放素材仍是以“角色立绘+声优介绍+技能展示”的传统套路。
05
【DRAGON BALL LEGENDS】
发行商：万代南梦宫
上线时间：2018年5月
6月App Store营收增长：$4.4M
增长率：129.4%
【DRAGON BALL LEGENDS】（简称【七龙珠】）是万代南梦宫2018年5月推出的一款IP改卡牌格斗对战手游，主要玩法是操纵角色走位找准时机释放技能，击杀对手完成挑战。游戏的画风和技能释放特效高度还原《七龙珠》原作动画，并且在游戏中添加了由作者鸟山明亲自设计的原创角色。
作为一款标准的漫改粉丝向作品，【七龙珠】在5月28日迎来其四周年庆典，随着重磅角色“超级赛亚人贝吉达”的闪亮登场以及“无我极境孙悟空”的首次亮相，成功将玩家尤其是原作粉丝的心情带向高潮，不少玩家直接喊出了“现在不入坑还在等什么”的口号。玩家在社交媒体上的自发传播也为其带来了数量可观的新用户入坑。
另外，根据广大大抓取近90天素材来看，Gameplay、真人试玩和技能展示构成【七龙珠】素材主要展示内容。激烈的战斗画面与华丽的战斗特效精准定位漫改粉丝与飒爽格斗爱好者。结尾的KO定格充分给予玩家正向反馈，加强对用户下载转化行为的侧面引导。
06
总结
综合6月手游收入增长表现来看，二次元品类处于垄断地位，且IP向产品最为突出。比起单纯的广告投放，庞大的原作粉丝是复合型市场营销的坚实基础。此外，针对原作IP类型差异，素材呈现内容也有巨大差异。
广大大数据研究院认为，二次元手游并不是不买量，而是比起单纯投放更注重与玩家群体建立联系，形成良好的“二创”生态。优质且稳定的更新和海量的UGC内容才能使得一款二次元游戏脱颖而出，获得口碑和营收的双丰收。
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