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你，玩过音游吗？
笔者印象里的音游是长这样的：
明显的判定区、点按玩法
然鹅，现在叱咤全球下载榜的音游却是这样的：
超休闲跑酷，收集道具
当天价音乐版权费成为始终高悬于音游头顶的达摩克里斯之剑，超休闲新贵与传统音游们纷纷出逃，东南亚本土公司与中国出海厂商各显神通。广大大研究院将带大家一同探索，用玩法用素材创意打破音游行业天花板。
01
越南之光——顶级音游厂商这样做游戏
1、律动小球：疯狂变色
广告主：【Dancing Road: Color Ball Run!】
发行商：Amanotes
主要玩法：音乐节奏+选择变色+小球冲刺+收集道具
越南手游开发商Amanotes是音乐超休闲类赛道中最成功的的工作室之一，截至目前旗下产品已累计发行50多款游戏，总计超过20亿的下载量，以及1.2亿的MAU。从Amanotes旗下玩法繁多的音游矩阵布局来看，音乐元素+超休闲玩法复用已经成为这家顶级音游厂商的长期产品策略。
从【Dancing Road】的玩法来说，跑酷冲刺玩法的存在感已经超出音乐节奏太多，且道具收集的加入使得音游容错性进一步增强。
2、别踩白块：经典串烧
广告主：【Magic Tiles 3: Piano Game】
发行商：Amanotes
主要玩法：音乐节奏+别踩白块+点按判定
【Magic Tiles 3】作为Amanotes旗下最知名产品，从玩法不难看出其借鉴了猎豹移动的【别踩白块】，并以此打好了游戏性的基础。凭借丰富的音乐资源、快速更新的正版音乐库、连线对战的社交玩法，【Magic Tiles 3】常常出现在下载榜前十。
作为一款成名多年的“老年”音游，【Magic Tiles 3】已经不常进行新玩法填充，而是专注于歌曲更新、用户维护、以及节日庆典的安排。而从素材投放数量来看，【Magic Tiles 3】也正式进入了平稳投放期，其素材主要由热门音乐串烧、音乐资源展示搭配游戏试玩等元素构成。
不同于老大哥【Magic Tiles 3】开通付费音乐包的财大气粗，Amanotes旗下另一老牌音游【Tiles Hop】，凭借少而精的官方曲库+用户上传+AI识曲生成关卡，成功解决了困扰音游开发者的两大难题，即：天价版权费和有限关卡之间的矛盾。
02
传统音游出海，头部厂商这样买量
1、表面传统：内里闷骚
广告主：【Dream Piano】
发行商：Eyugame Network
主要玩法：音乐节奏+点触判定
【Dream Piano】作为享誉全球的音游，其玩法与传统音乐游戏类似，通过触摸屏幕，点按、长按不断下落的判定道具，随着音乐韵律击打节拍。作为一款2017年上线的“时代老游”，【Dream Piano】凭借经典玩法+清新画面+曲库更新长期居于音乐榜游戏高位。
除了游戏本身具备的超高素质，其长期、大量、时髦的素材更新，也为其登顶全球音游添砖加瓦。通过广大大每月发布的出海游戏投放榜单来看，其多次出现在iOS投放前20。
通过广大大-广告主分析功能，笔者总结了【Dream Piano】的四大素材套路：
1、多变动漫人物、唯美封面，老二次元狂喜；
2、搞怪动物热舞，小狗、羊驼分外吸睛；
3、TikTok趣味视频，真人动画穿插放映；
4、真人素材，简单易上手。
经典动漫
动感小狗
短视频+黑人抬棺动画+真人试玩
补充一句，【Piano Dream】素材人员真的很懂二次元，不管是避免原图直出的版权问题，还是想利用二次创作同人图达到吸睛目的，在笔者心里：这张娘化鸣人真的太顶了。
03
跑酷音游，时尚赛博风
1、音速跑酷：电音滑板
广告主：【Cyber Surfer: EDM & Skateboard】
发行商：Badsnowball
主要玩法：音乐节奏+动作跑酷+时尚换装
超休闲音游【Cyber Surfer】就是这样一款“非典型”的音乐节奏手游，该游戏最早于2021年2月正式发行。
为了简化玩法、让玩家更容易获得打击快感，【Cyber Surfer】直接舍弃传统的短窄小QTE判定区，改用大面积色块。同时大刀阔斧地删去了多档位打击判定，玩家只需要踏上滑板冲击、撞破指定颜色色块、顺利滑行直至音乐停止演奏。简单的玩法与极具律动感的节奏、搭配节奏分明的电音流行曲，视觉、听觉、震动感等多重视听盛宴直接将用户体验拉至高潮。
在变现方面，【Cyber Surfer】以解锁歌曲、购买道具、更换人物形象为主要付费点，与许多超休闲游戏类似，广告变现也是其重要的收入来源，用户通过观看激励广告视频，获取复活机会等。
这并不是发行商Badsnowball旗下的第一款音乐休闲游戏，事实上作为一个手握众多音游爆款的热门出海公司，Badsnowball却十分低调。
从2019年发布【Sonic Cat】、2020年上线【Smash Colors 3D】，这家公司便在音乐动作手游的路上一路狂奔，音乐+节奏打击+外观换装成为了百试百灵的万用公式，无论是滑板小哥亦或是律动小球，都在节奏跑酷音游的路上一路狂奔。
2、双生小球：乐趣翻倍
广告主：【Rolling Twins - Dancing Ball】
发行商：Cobby Labs
主要玩法：音乐节奏+小球跑酷+道具收集+障碍躲避
相较于前几个重动作轻音乐的音乐跑酷，【Rolling Twins】无论从玩法和素材都更加休闲，小球随着音乐跳动去收集道具和躲避怪兽，甚至说换个美术风格与【Temple Run】、【Subway Surfers】的区别都不太大。
于是乎，制作组为该游戏添加的最大的噱头便是“Twins”，大招一开伴随绚丽特效，弹跳小球一分为二将所有道具收入囊中。
在其投放素材中，也多将特效双生小球放在歌曲高潮处，通过听觉享受+视觉满足感吸引用户下载转化。根据广大大-广告主分析功能，【Rolling Twins】常用真人试玩、左右对比、形象外观展示等元素作为素材核心。
3、颠覆认知：这也是音游？
广告主：【Dancing Hair - Music Race 3D】
发行商：Tinymax Games
主要玩法：音乐节奏+女性向题材+道具收集+障碍躲避
聊完以上音乐性或弱或强的时兴音乐休闲手游，接下来笔者便要开始盘点如今音乐休闲市场上的一股“音游”狂野派，只要搭配音乐、只要角色踩点，万物皆可音游。
如【Dancing Hair】便是一款从头到脚都十分超休闲、浑身散发着一种“姐就是女王 ”的自信气息，连道具都是女性向题材常用的短发接长、染发等，若非音乐实在律动，节奏感超强，真的很难看出这是一款音乐休闲手游。
亦或是说，将发套道具更换为高跟鞋、超短裙等其他女性向道具，换汤不换药便能快速生产出成批、大量的音乐休闲手游。
04
总结
其实从上述几种流行音乐休闲手游中不难看出，顶着天价版权费的音游制作人们纷纷绝地求生，或用玩法稀释音乐、或多用价格较低的电音进行补充、亦或是选择允许用户自行上传音乐打造无限曲库。
而在众多超休闲玩法当中，跑酷玩法的出现次数最多，打造用户独特形象的时装道具也成为热门付费点。用户越来越愿意为私人的、定制的精致装扮付费买单。从多款音乐游戏的整体配色来看，淡粉淡紫的滤镜、蓝紫配色、电光感十足的UI颜色成为休闲音游标配。
以上为广大大抓取到的部分音乐休闲类产品解析，更多优质的音乐休闲类素材可以到广大大官网查看。如果您对此内容感兴趣，欢迎点赞，如果点赞够多，我们会尽快更新其他类型游戏的产品分析，敬请关注。
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