9月出海应用丨字节“小红书”投放再加码，星汉灿烂火遍全球
根据广大大 App Intelligence 等模块数据，笔者整理出2022年9月出海移动应用（非游戏）收入、下载、投放TOP20榜单，帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。
纵观9月份出海应用的总体表现：
腾讯【WeTV】收入再攀升，《星汉灿烂》热度最高；
俄罗斯电商复苏，【AliExpress】下载量狂涨60%；
字节跳动【Lemon8】投放再加码，8成新广告助力突围。
01
收入TOP20
首先我们来看9月出海移动应用的收入榜单：
9月App Store出海头部厂商收入排名变动不大，仅有来自乐我无限的在线直播平台【LiveMe】突出重围，空降榜单第17位。
【LiveMe】是最早出海美国的秀场直播平台之一，曾经多次登上美国App Store畅销榜前五。从广大大抓取的9月收入数据来看，沙特阿拉伯地区为其贡献流水最高，占比约为41.5%，其次则是美国地区，占比约为31.6%。
微派网络的游戏社交平台【WePlay】在9月营收涨幅不错，带动排名上升来到App Store第13位。该产品在9月投放的网红试玩剧情广告传播效果惊人，以下面这条素材为例，仅一月时间展现估值便已经超过10万。
而在Google Play侧，出海视频平台【WeTV】的营收也出现了约8.3%的增长。根据其官方发布的统计数据来看，9月点击量最高的3部剧集分别是《Love Like the Galaxy》（中文名：星汉灿烂）、《Soul Land》（中文名：斗罗大陆）和《My Girlfriend Is An Alien 2》（中文名：外星女生柴小七2）。
观察其9月新投放的素材，除了上面三部剧集之外，《Dikta dan Hukum》和《AntaresS2》等主推剧集的素材量占比也比较大
图源：【WeTV】官方Twitter
02
下载TOP20
接下来我们看看下载榜单：
字节跳动旗下图片种草平台【Lemon8】9月下载狂飙，环比增涨超过54%，冲到App Store下载榜第10位。结合其在社交媒体上发布的内容和广大大抓取到的投放数据来看，此次下载上涨主要归功于买量素材的提升。
【Lemon8】9月投放素材近5千条，投放量环比增长约34.1%，其中新广告占比超过80%，更新频次极高。
同样在9月完成下载飞跃的还有【AliExpress】(俄版)，虽然此前因为国际局势的影响，该产品的下载量在2～3月跌入谷底。
但塞翁失马焉知非福，从4月开始【AliExpress】(俄版)的下载量便开始缓速上升，直到9月升至顶峰，环比8月增长近60%。随着俄罗斯经济的恢复，中俄跨境电商平台的合作比往日更加默契。
此前在巴西和印尼大展身手的短视频应用【Kwai】9月重回Google Play下载TOP榜单。从地区分析数据来看，以埃及为首的非洲地区成为【Kwai】重点增长地区，9月非洲地区下载量占比超83%。
03
投放TOP20
最后我们来看看投放榜单，9月新上榜的应用中以阅读应用为首的泛娱乐产品占比最多。排在Android端第11的是在本月新上榜的阅读应用【Novelenders】，该产品于2022年1月开始投放。
截至9月，其月均投放素材去重后约为6300条。【Novelenders】投放的素材符合阅读应用一贯的特点，“小说节选+影视剧混剪+视频内短文案”是其热度最高的素材类型。
投放天数：40天，展现估值：205K
纽扣软件旗下图片视频美化工具【Filto】在9月加大了广告投放量，直接空降Android投放榜单第18位。该产品主打视频滤镜和AI特效功能，在新投放的素材中，也可以看到相关素材的展现估值较高。
投放天数：42天，展现估值：2.1M
语音社交平台【Yalla】9月小幅提升投放力度，投放素材去重后环比增长约20.9%，回到Android投放榜单第20位。展现各类美女的图片素材是【Yalla】的主要素材类型，新广告中图片素材约占总体的80.1%。
投放天数：47天，展现估值：674.5K
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以上便是2022年9月份App Store和Google Play非游戏出海应用收入&下载情况，以及出海非游戏应用投放洞察。
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