Q3新游争霸，FunPlus下载破百万全靠副玩法？
广大大数据研究院整理出2022年Q3在App Store新上架且收入、下载表现突出的移动游戏，形成此篇Q3新秀产品合集，帮助更多的移动应用从业人员，了解全球移动市场头部产品的最新趋势，从中获取立项灵感。
以下的产品按照App Store上线时间进行先后排序，分析产品包括：
【Snow Race!!】
【Misty Continent】
【鋼の錬金術師 MOBILE】
【Space Leaper: COCOON】
01
【Snow Race!!】
发行商：GOODROID
App Store上线时间：2022年7月8日
iOS端首次投放时间：2022年7月14日
广告主iOS端去重后素材量：少于500
TOP3投放国家/地区：韩国、美国、英国
TOP3投放平台：Mintegral、Applovin、ironSource
【Snow Race!!】是由日本老牌休闲厂商GOODROID操刀制作，其简洁趣味的火柴人造型、童趣可爱的推雪球题材都令其成为Q3下载榜上的一朵奇葩。游戏主要玩法与【Bridge Race】类似，通过增加雪球体积覆盖规定路线抵达终点。除了题材新鲜外，关卡不确定性也充分挑逗人们的求胜欲望。
从各方面来说为了让用户更加轻松、无脑、解压做了不少细节上的优化，例如：将道具从模板换为雪球，降低道具获取难度。既能缩短复活时间，又能加大竞争激烈程度与不确定性，大大降低了失败带来的挫折感。
除此之外，若能在投放期间便凭借爆款素材成功出圈，完成持续曝光，其营销成本也会大大降低，为游戏的后续运营提供更多助力。为此，广大大数据研究院特别推出#爆款创意分析模型#，从投放天数、展现曝光、热度、互动指标4大维度展开分析，为移动应用从业者提供更切实可行的方法论，打造更高转化率的广告作品。
从其投放素材来看，【Snow Race!!】走的依旧是失败结局的老路，根据广大大数据统计，其素材普遍在30s左右，一段素材中会反复展示3~5段失败过程。结尾红色加粗大写的“Failed”顺利成为号召用户下载游戏逆天改命的重要标语
虽然在素材类型上稍显传统，但GOODROID却拥有惊人的迭代能力。运用有限的美术素材与动作、模型资源制造出多款超休闲手游。例如【Snow Race!!】7月上线，随后就有两款长相异常相似的同胞兄弟顺利降生。
推土机题材的【Bulldozer Race】则仅仅将推雪球换为了挖土，而同样雪球题材的【Snow Jump Run】直接去掉路线限制，打出了推雪球+自由路线组合拳。不难看出：制造爆款→复制爆款→微创新的迭代思路，工业化的制作能力也使得广撒网捞大鱼的制作规划成为可能。
02
【Misty Continent】
发行商：FunPlus
App Store上线时间：2022年8月2日
iOS端首次投放时间：2022年8月4日
广告主iOS端去重后素材量：1K
TOP3投放国家/地区：美国、加拿大、德国
TOP3投放平台：Messenger、Instagram、FB News Feed
和船小好调头的超休闲手游不同，玩法重度的SLG则需要小心翼翼步步谨慎。
【Misty Continent】是FunPlus率先在海外推出的航海冒险SLG，玩法上除了SLG常规的COK-like模式，更是添加了RTS玩法与3A大作常见的玩家选择导向型剧情发展，充分增加玩法趣味性和剧情深度，给予用户更加差异化的游戏体验。
航海冒险虽然在宣传声量方面，略逊于时下流行的末世生存题材。但其依然拥有全球知名度与丰富的文学作品储备，影视里有《加勒比海盗》IP，3A大作中【神秘海域】系列，都证明航海冒险仍具备成为爆款题材的可能性。
展现：2.2M，投放天数：37天
从广告投放来看，其素材基本为30s~1min的长素材，素材内容则像是将多个爽点剧情片段拼接而成，例如：英雄救美x2、转盘解谜、石砖栈桥、外出打猎、以弱胜强等，重要的玩法展示都存在感不强。在投放媒体选择上，益智解谜类占比最高，不难看出【Misty Continent】希望用丰富的解谜要素吸引更多益智游戏受众。
为了提高用户关注度降低买量成本，FunPlus也尝试着将副玩法深度融入游戏中。与【Misty Continent】玩法极度类似的【Stormshot】就凭借“子弹弹射”玩法闯入美国iOS榜TOP30。初战告捷，未来【Stormshot】能否取代【Misty Continent】成为主推产品仍未可知。
03
【鋼の錬金術師 MOBILE】
发行商：SQUARE ENIX
App Store上线时间：2022年8月3日
iOS端首次投放时间：2022年6月20日
广告主iOS端去重后素材量：1.1K
TOP3投放国家/地区：日本
TOP3投放平台：Instagram、Messenger、FB News Feed
作为原作销量超8000万的顶级漫画IP，《鋼の錬金術師 》的20周年手游企划自然是受到了全球范围内粉丝的关注与期待。【鋼の錬金術師 MOBILE】是具有日式风味的战棋玩法，属性克制、距离把控、连携追击等机制更是增加了游戏策略性。就体验而言，与国产战棋手游【天地劫】相仿，在原作还原度上更是爆杀绝大多数漫改产品。
诚意满满的动画效果重置，根据人物剧情设置攻击距离范围以及原作者亲自参与的全新剧情制作，原作粉丝瞬间沦陷心甘情愿氪金充值。不难发现，现在即使是有知名IP打底，各种漫改、小说改的手游依旧日子不算好过。特别是在二次元发源地日本，IP改手游更是腥风血雨竞争激烈，游戏本身质量成为产品核心基石。
有了牢固基础，才能在游戏宣传上下足笔墨。根据广大大捕捉到的宣传文案来看，【鋼の錬金術師 MOBILE】的宣传思路是尽可能的“还原原著”，不仅在声优、场景、剧情上像素级还原漫画原著，还邀请了著名“筋肉歌姬”水树奈奈献唱主题曲。
04
【Space Leaper: COCOON】
发行商：DAMO Games
App Store上线时间：2022年8月17日
iOS端首次投放时间：2022年5月11日
广告主iOS端去重后素材量：1.2K
TOP3投放国家/地区：美国、加拿大、英国
TOP3投放平台：FB News Feed、Instagram、Messenger
【Space Leaper: COCOON】（跃迁旅人）是由二元游戏开发，DAMO Games负责海外运营的末世背景二次元手游，其主要玩法由放置养成+自走棋战斗构成。虽然玩法足够精致剧情演出到位，但最引人关注的还是多样多彩的少女设定：猫耳、宝石、植物，各种只会在宅浓度过高的动画作品里见到的魔物娘设定，居然变成手游呈现在玩家面前。
“虚假”的二次元 vs “真实”的二次元
比起其他游戏里萌系画风、火辣身材，【跃迁旅人】的兽娘们显然更具特色，立绘日式建模欧美的画风搭配显得有趣新奇，福瑞控暗自狂喜~
从素材投放来看，厂商深知其游戏特点并将其发扬光大，根据广大大捕捉到的近期爆款创意来看，素材通篇都是以角色展示为主。看板猫娘多拉奈奈的可爱甚至溢出屏幕。配色大胆不说，皮肤bling bling闪光带有宝石质感却不失柔软，闪闪发光的星星眼更是让猫娘的可爱度暴涨300%！
【跃迁旅人】主要在美国、加拿大、英国等欧美市场积极运营，目前还未上线日韩、东南亚等传统二次元受众大国。
上述内容仅为部分Q3热门产品分析，若想获取更多竞品信息和更加详细的营销分析，可以关注公众号【广大大出海笔记】进行查看。
“
Q4冲刺突破战：中重度游戏专场
扫码报名，洞察行业
精彩内容
往期内容
欢迎阅读
解决方案：广大大独家：4步掌握手游竞品分析｜广大大独家：爆量素材分析公式最新榜单：9月全球手游｜9月全球应用｜9月出海手游｜9月出海应用
游戏出海：广大大联合OpenMediation发布《2022Q3全球热门手游类型营销报告》｜MMO持续霸榜，出海港澳台如何突出重围？
应用出海：中东还是欧美，社交出海迫在眉睫！｜蚂蚁牵手，苹果眼馋，他们在东南亚这样做“花呗”