2023最新买量风向标，SLG大厂人手一个副玩法！
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震惊！拉环王者【Evony】狂投射击新广告。
夸张！黑道大佬【The Grand Mafia】沉迷益智抽积木。
擦边+益智，雅俗共赏
当降本增效成为游戏厂商口头禅，当狗头画线、数字爬塔叱咤游戏买量界。2023开年伊始，广大大数据研究院带来最全SLG副玩法买量总结，从玩法种类到优化细节统统一网打尽。
玩法包括：子弹射击、祖玛射击、坦克大战、解压模拟、收集搭桥、收集搭墙、三消、地牢跑酷、肉鸽等……
厂商包括：FunPlus、Top Games、莉莉丝、IM30、智明星通、壳木游戏、IGG等……
01
FunPlus开头，【Evony】跟进
作为副玩法买量的忠实信徒，【Evony】始终坚持拉环投放，无论是真人试玩、失败结局、更换关卡，素材始终围绕拉环玩法展开。自从2020年7月第一次更新拉环相关ICON开始，【Evony】始终心系拉环不动摇，而对其厂商Top Games而言：拉环是电、是光、是带量的唯一信仰。
【Evony】 的icon进化史
不过，根据广大大-广告主分析捕捉到的买量素材来看，这种“一心”拉环的买量策略似乎即将被打破。
展现估值：80.3K，投放天数：4
相较于拉环而言，子弹射击副玩法延续了益智要素，子弹多次弹射既延长了道具运动时间也为玩家增添了不少紧张刺激的趣味。从用户操作角度来说，【Evony】并未显示子弹弹射轨迹，稍显复杂的不规则地形也提高了子弹射击难度。
而【Evony】对于子弹射击玩法的全新尝试，则正好呼应了广大大最新游戏白皮中的副玩法篇章。是的，副玩法买量趋势已经经历了多次“时代更替”。在风光拉环、风口狗头后，子弹射击似乎也即将成为新一代副玩法买量王者。
而子弹射击的第一枪，则由FunPlus先开。
展现估值：8.5M，投放天数：29
在2022年9月，FunPlus便在自己的航海冒险SLG新品【Stormshot】上，正式开启子弹射击的大手笔买量。并凭借子弹射击这“神来一笔”，直接闯入美国iOS榜TOP30。
事实上，FunPlus并不是将副玩法生搬硬套地塞进游戏中。子弹射击玩法十分契合【Stormshot】海盗、冒险、寻宝的故事剧情。
背景、弹道、死亡结局、物理反馈等重要组成因素也给予了子弹射击这一副玩法更多的可能性。更多副玩法买量细节，全在广大大发布最新游戏白皮书。
02
一超多强，这些副玩法亟待开发
当狗头画线、子弹射击买量独领风骚，更多或休闲或解压或益智的副玩法也在摩拳擦掌。
IGG旗下战争题材【Lords Mobile】融合爬塔、数字成长、双人比拼等多项要素于一体。
展现估值：291.7K，投放天数：23
莉莉丝旗下二战题材SLG【Warpath】竟然完美复刻了坦克大战。
展现估值：1.7M，投放天数：20
IM30旗下中世纪奇幻题材SLG【Rise of Empires】向着搭桥游戏不断前进。
展现估值：166K，投放天数：3
与此同时，同胞兄弟【Last Fortress】沉迷解压粉碎机。爽快又丝滑的操作、大小统一色调和谐的碎屑堪称解压模拟器，玩家更是直呼爽快。
展现估值：1.2M，投放天数：22
别人搭桥我修墙，结合游戏背景，智明星通旗下末日SLG【The Walking Dead: Survivors】另辟蹊径开启了一条收集修墙路。
展现估值：3.5M，投放天数：66
壳木游戏旗下末日生存SLG【Age of Origins】总结了丧尸包围+道具弹射打散人群的买量公式。
展现估值：2.6M，投放天数：90
不断逼近的丧尸、正中红心的物理打击，直接引爆玩家的肾上腺素。
展现估值：10.1M，投放天数：256
三国题材SLG【謀攻:天下為局】更是沉迷消除玩法，上演了元素与历史的“强力碰撞”。
展现估值：63.3K，投放天数：7
03
买量副玩法，游戏做加法
根据广大大最新发布游戏白皮书，我们得以窥见更多热门副玩法买量套路。遍观副玩法买量素材，不难发现这是整个游戏界统一做起了加法。
为了争取休闲玩家，添加益智玩法。
为了争取时髦玩家，添加最热玩法。
为了争取传统玩家，添加经典玩法。
【Vampire Survivors】【Survivor.io】带起肉鸽风潮，【文字游戏】点燃了地牢生存跑酷，文艺复兴使得祖玛、坦克、打飞机成功翻红。也正是市场的流行风向带动了更多种类的副玩法添加至游戏中。
副玩法买量无疑是加量不加价的大包装薯片，在主线剧情以及重度玩法之外增添了一个超休闲游戏入口，并通过这个入口不断引入更多玩家。这一操作也正是游戏厂商们对于短视频流量时代和供过于求的品类竞争做出的解答。
甚至对于部分厂商而言，是更大的投入和无奈的妥协，因为没有更好的选择。
图片来源：脉脉
与此同时，也有一些厂商主动拥抱副玩法买量。作为更新速度极快、素材样式多变的游戏买量行业，从业者自然要跟上潮流、利用潮流、引领潮流，人无我有、人有我优才是行业真谛。
图片来源：脉脉
无论是主动拥抱还是被动选择，副玩法早已成为游戏厂商买量投放时不能避开的热点公式。广大大数据研究院认为，在玩法、画质进无可进、卷无可卷时，“买一赠一”的副玩法便成为足以动摇玩家选择的重要因素。
是的，副玩法甚至可以影响玩家的游戏抉择。
04
玩家与副玩法和解
副玩法买量起源于RPG手游【Hero Wars】，其魔性的爬塔视频在各种平台、无数玩家的手机上，一遍又一遍地播放，这种过于简单、重复性高的广告也奇迹般地并未引起玩家大范围的差评。它甚至拥有YouTube专属频道“The Hero Wars Ads Collector”，多达85万玩家订阅频道，只为反复观看品味这些爬塔广告。
每当看到有趣又生🌿的游戏广告，笔者也忍不住收藏后反复观看。
不少玩家自发为其喜欢的游戏制作“副玩法买量素材”。在万物可娱乐、万物可玩梗的当下，玩家早已转变心态。老天啊，他们甚至自己制作广告。
图片来源：Reddit
2020年9月，Playrix因为虚假拉环素材受到警告。当时间来到2023年，厂商拥抱、玩家和解，副玩法买量终于趾高气昂重回游戏买量的战场上再次展开厮杀。
综上所述，广大大数据研究院认为：
游戏玩法与表情包、网络热梗本质相同，寿命悠久、用户众多、海量二创使得其能在不同时间面对不同人群反复走红；
厂商买量创意与玩家二创保持一致，借助海量KOC式二创素材完成病毒式传播；
副玩法与主玩法宛如扁担两端互相扶持保持平衡，融合越紧密效果越好。
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