2月全球应用 | 擦边素材轻松过审，AI做起前男友生意超带量
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根据广大大 App Intelligence等模块数据，笔者整理出2023年2月全球移动应用（非游戏）投放、收入和下载TOP20榜单。帮助更多移动应用从业人员了解全球移动市场变化趋势。
纵观2月全球应用的总体表现：
直播交友应用【PeachLive】冲进投放榜，凭擦边素材当上过审小王子；
【Picsart】新推AI处理前男友照片功能，化身流量收割机；
日本【ABEMA】成收入涨幅最高的流媒体应用；
以网络优化为代表的工具应用占据Android投放榜单的半壁江山。
01
投放TOP20
2月有一些有意思的产品首次进入投放榜单：
来自深圳乐积科技的视频交友应用【PeachLive】，2月iOS端投放量增长41%。这款应用上架于2021年6月，不到2年的时间，其广告营销已经形成了跟其它交友应用师出同门又别具一格的风格。
独特风格主要体现在投放素材方面，【PeachLive】近期表现较好的广告虽然没有跳出交友软件荷尔蒙营销的套路，但它的尺度更大更擦边，比如画面中心放在凸点和乳房抖动上；
投放地区：主投以阿联酋和沙特特阿拉伯为代表的中东地区，合计占比超26%，其次是美国，占比为4.4%；
投放媒体：仅在休闲类和动作类媒体投放，占比各为50%；
广告渠道：在主流的4大渠道FB News Feed、Audience Network、Instagram和Messenger上都有投放，占比均在25%左右。
票务应用【AXS Tickets】除了常规的购票服务之外，它有2点与众不同之处，一是支持个人转让门票，二是付费升级到高级版的用户可以用市场价买到被黄牛炒高价的门票。【AXS Tickets】2月投放量增幅为21%，根据广大大-广告主分析功能，其2月投放情况如下：
仅在美国、英国、加拿大和澳大利亚4个地区投放；其中美国占比高达85%，且这一比例从近1年到近30天持续增长，可见美国市场给出的反馈更好；
从媒体分析来看，投放占比略高的依次是健康健美类、街机类和效率类；但各类媒体占比差距并未拉开；
从广告渠道分析来看，占比最高的渠道为FB News Feed，比例达41%，其次是Instagram，比例为33%；
从投放素材来看，近期表现较好的新广告多为现场表演的片段，广告文案则是具体的演出信息；其中表现最好的一条广告是一场5月在Huntsville的演出的开票预告，充满激情的现场演奏状态对乐迷而言充满巨大的吸引力。
AXS Tickets素材截图
文件清理工具【File Cleanup Expert】2月投放量增幅达71%，在一众上榜的工具类应用中涨幅位列TOP1。根据广大大-广告主分析功能，【File Cleanup Expert】2月投放情况如下：
投放地区非常广泛，涵盖东南亚、北美和中东等地区的多个国家，各个国家占比在1.4%至1.9%区间；可见其正处于寻找目标市场的阶段；
投放媒体：在效率类媒体上的投放占比最高，比例达68%；这一比例从近1年起持续增长，说明效率类媒体的转化效果较好；
广告渠道：主投媒体渠道为FB News Feed，占比37%，其次是Messenger和Instagram，占比均在20%左右；
投放素材：近期表现较好的新广告均以“免费下载”为噱头，但广告类型五花八门，有展示抠图过程的，有展现充电特效的，甚至有游戏试玩，总之都让人猜不到将要下载的是一款文件清理软件。
同样还有一些不在榜单中但投放涨幅较为突出的产品值得关注：
专注美国高端时尚女装品牌购物应用【Rotita】，2月投放量环比增长率21%，从【Rotita】的广告slogan“New Season, New Wardrobe”就可以看出，这波投放的增长是为了收割换季购物的流量。
【Rotita】上架于2021年11月，主投地区除美国外，还包括澳大利亚、加拿大和英国，主投益智解谜类媒体，占比高达70%，其次是卡牌类，占比21%。
同为新入榜购物应用的还有【Emmiol】，2月投放环比增长率18%，从广告素材来看，【Emmiol】的目标消费者与【Rotita】完全不一样，它主打Y2K等Z世代流行的快时尚风格，除女装外，也提供男装和古着服饰。广告投放主要在欧美地区，其中美国和德国占比略高，主投教育类、桌面类和社交类媒体。
【Lokal】是一款印度本土的新闻资讯应用，也仅在印度有投放动作，其2月Android端投放量环比增幅为27%，或是为即将到来的斋月营销打下用户基础。
02
收入TOP20
App Store收入上涨产品中的新面孔有：
作为美国现如今排名第一的食品和营养记录工具，【MyFitnessPal】营收处于稳定增长趋势，其2月环比涨幅13.2%。而这次增长则源于一位39岁的男明星“带货”，他公布了自己使用【MyFitnessPal】减肥的过程，并向公众推荐；
日本流媒体应用【ABEMA】2月收入环比涨幅23.5%，在App Store全球收入榜单排名第43，收入源于其2月初获得了德甲联赛在日本的转播权。
Google Play收入上涨产品中的新面孔有：
巴西媒体巨头环球电视网Globo旗下的流媒体应用【Globoplay】，2月收入环比涨幅4.4%，2月是巴西的狂欢月，【Globoplay】上新诸多电视剧集、电影和小说作品作为庆祝，成为其付费用户转化强有力的推动；
面向全球的约会应用【Badoo】2月收入环比涨幅8.7%，在Google Play全球收入榜单排名第36，为其收入上涨做出显著贡献的国家/地区为印度、英国和印尼。
03
下载TOP20
App Store下载上涨产品中的新面孔有：
视频通话应用【Google Meet】主打好友视频通话和多人会议场景，2月下载环比增长18.6%，在App Store全球下载榜单排名第23，美国地区为其下载量贡献占比达69%；
小众定位应用【whoo】上架于2022年12月，2月下载环比增长56%，在App Store全球下载榜单排名第40，日本地区下载量最高，占比46%。
Google Play下载上涨产品中的新面孔有：
图片编辑应用【Picsart】2月下载环比增长4.3%，增长源于其推出了“用AI删除照片中的前男友”营销事件，引发网友热议；其中印度地区对其下载贡献最高，占比33%；
音/视频播放和传输工具【PLAYit】2月下载环比增长49.4%，在Google Play全球下载榜单排名第16，印度地区的下载量占其全球下载量78%，其次是巴基斯坦，占比12%。
以上便是2023年2月份App Store和Google Play全球非游戏类应用投放&收入情况，以及全球非游戏类应用下载洞察。
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2023年3月17日，以广大大、Liftoff、Madhouse主办，罗斯基、手游那点事媒体支持，Meta平台支持的【素材为舟，创意为桨，助力企业出海增长·广州站】线下沙龙活动将在广州启动。
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